从天猫双十一农村淘宝数据看农村电商发展前景

分类：期刊知识 发表时间：2019-11-23 10:49

　　摘 要：2017 年“天猫双 11”农村淘宝总订单量接近 2000 万笔，成交额接近 32 亿元，相比 2016 年双十一的成交额实现了 8 倍的增幅。从天猫双十一的交易数据来看，农村电商经济热潮持续高涨。随着近几年农村电商的不断发展，国家政策的发布，基础物流设施逐步完善，已经初步形成农村电商产业框架，农村电商前景光明。

　　关键词：双 11;农村电商;农村淘宝

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　　一、2017 年“天猫双 11”农村淘宝数据

　　2017 年“天猫双 11”阿里巴巴农村淘宝上架了 58 款农产品, 其中 20 个贫困县也参与本次活动。截至 11 月 11 日 23 时 59 分，通过天猫、淘宝等电商平台,20 款农产品就已经达成了 4 亿 5 千万元的销售额。阿里巴巴精准扶贫项目阿克苏苹果截至 11 月 11 日中午 12 时, 天猫订单数已经超过 10 万，发售量也达到了 170 万斤。消费者分散在全国各地三百多个城市,更多来自大城市的消费者钟爱阿克苏苹果。2017 年“天猫双 11”农村淘宝总共收到 2000 万笔订单,实现了约 32 亿元的交易额,相比 2016 年双十一的交易额实现了 8 倍的增幅。

　　二、农村电商发展现状

　　1.农产品网络销售快速发展

　　随着商品经济的发展，我国农产品的电子线上交易数额也呈现爆发式增长。2014 年到 2016 年淘宝镇从 19 个发展到了 135 个,短短两年间实现了 7 倍增长;其中年销售额达百万的农产品销售网店就超过 11000 个。全国共有 3 万多家与农业相关的网站,其中独立的农产品线上销售平台就占比 10%。如淘宝网上就已经拥有超过 90 万个销售农产品的卖家，2015 年仅生鲜产品在电商平台的成交金额高达 533 亿元。

　　2.国家政策大力支持

　　中共十八大之后, 党中央国务院持续关注电子商务经济发展。在 2016 年 11 月,国务院扶贫开发领导小组办公室就与 15 个国家部委联合印发了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》,对电商扶贫工作的初步构架做出重要指示。农村电商在 2017 年的中央一号文件初次被单独列出,一号文件持续四年特别注重农村电子商务的开展状况。2017 年 7 月国务院扶贫开发领导小组办公室公开声明, 我国新一步扶贫工作的焦点在于推动电商扶贫,施行网络扶贫行动方案。

　　三、农村电商发展前景

　　1.农产品标准化大规模生产以及质量得到保证

　　长期以来,农产品生产过程存在质量监管不到位、生产模式不够标准化的情况。由于农村电子商务持续发展,原有的农产品生产模式已经跟不上消费者的需求, 从经济学供销平衡的角度, 生产者势必会通过技术创新、生产模式转型等方式,改善农产品的质量,增加市场的竞争力;标准化大规模生产能够降低产品的变动成本,提高市场占有率。在农村电商飞速发展的驱动下,小规模生产者只有通过合并、转型等方式适应快节奏经济。国务院扶贫开发领导小组办公室已经公开表示,我国扶贫工作将会逐渐重视电商扶贫,未来政府会对市场进行统一规划整治,解决农产品生产过程出现的质量及标准化问题,大力发展农村电商。

　　2.出现以品牌核心建设的农产品

　　农产品的发展始终是农村电商发展的中心主旨。目前农产品电商主要还是采用低价格抢占市场的价格策略,通过价格优势在市场中实现大额销售量来获得利润。农产品相比于其他品类的产品出现了较大的品牌空缺,刚起步发展的农村电商产品难以形成品牌经济效应。另外,农产品的品质有很多相似,仅仅依靠价格优势难以持续实现利润增长。农村电商的优势在于克服了农产品地域环境困扰,摆脱传统农产品的思想观念,通过现代化物流设施将新鲜的优质农产品配送至全国。农村电商快速发展的过程中,势必会涌现更多诸如澄阳湖大闸蟹的品牌农产品,塑造区域性品牌,引发良好的品牌效应。

　　参考文献：

　　[1]中国经济网.全国首份电商企业服务新农村建设案例研究报告发布：农村淘宝占据龙头地位[EB/OL].(2017.9.15).

　　[2]钟燕琼.农村电商发展现状及对农村居民消费的影响[J].农村市场， 2016(11):171-171.

　　[3]蒋文龙，朱海洋.一个山区县的农村电商之路[J].今日浙江.2015(11)： 40-41.

　　[4]蒋苏健.金华市农村电商发展瓶颈及对策探究[J].金华职业技术学院学报，2017.17(1)：26-26.

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