基于淘宝村视野下农村电子商务模式探析

分类：论文范文 发表时间：2019-11-21 10:23

　　【摘  要】淘宝村自 2009 年诞生开始逐渐发展壮大，极大地缓解了农民就业、创业问题并增加了收入，在解决农村诸多社会问题、维护社会稳定方面发挥了积极作用，但随着农村电子商务在淘宝村视野下的不断发展，许多问题也逐渐暴露出来，本文将针对当前农村电子商务发展中存在的问题探究模式构建具体举措。

　　【关键词】淘宝村;农村电子商务;人才;资金

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　　1  淘宝村视野下农村电子商务中存在的问题

　　1.1  专业人才短缺

　　电子商务涵盖了设计研发、投入生产、运输投放、后期服务等运营流程，每一个流程都需要有相应的人员提供相应的服务，因此可以说淘宝村的发展壮大离不开人才的支持，但就目前发展来看，农村电子商务难以吸引到高素质人才，实际运行农村电子商务的人员多是文化知识水平较低的农民，他们对电子商务的信息网络技术应用和经营、管理、运行等的相关信息缺乏了解，需要投入更多的时间和精力，但却髌骨一定会获得与之对等的回报，往往事倍功半，无论是在服务水平方面，还是在客户满意度反馈层面，农村电子商务都表现出不尽人意的情况。人才的短缺，严重限制了农村电子商务的发展，也使得淘宝村不能够真正发展壮大起来 [1]。

　　1.2  同质化问题严重

　　农村电子商务的发展前景较好，吸引了许多人加入到其中，但趋利而来却不知道该如何创作利润。由于农村电子商务运营人员的知识储备有限，部分人员在参与运营的过程中缺乏个人主见和思维创新，或是急功近利，或是畏首畏尾，忽略了不同地区当地的市场发展特色，只知道盲目跟随市场大流，对他人的设计、服务、商品或经营模式进行模仿或照搬，导致现在出现了很多模式相同的淘宝网店和农村经营点，同质化问题严重，不仅给消费者带来一种视觉疲劳，影响消费热情，同时也不能够有效的探究出真正适合其发展的道路 [2]。

　　2  淘宝村视野下农村电子商务模式构建的对策

　　2.1  内培外引相结合，强化人才扶持

　　首先，重视对农村电子商务从业者的培训。当地的政府部门和相关机构对农村电子商务的发展应当予以配合和支持，充分利用当地的资源，构建专门的电子商务培训机构，定期对农村电子商务从业者进行电子商务知识与运营管理知识方面的培训，具体可以根据电子商务从业者的实际工作，将培训内容划分为理论观念、计算机实际操作、运营管理等不同层次，开展高效的针对性培训，为农村电子商务发展培养常规型人才。其次，吸引外来人才参与农村电子商务。高端技术人才及其他特殊的电商人才，短时间内无法培养出来，因此外引是主要方式，而这一点的实现同样离不开政府相关部门的支持。当地政府应当完善当地的法规和条例，完善一系列的娱乐设施建设，改善电子商务从业者的生活条件和福利待遇，保证人才被吸引后能够长久留下，投入到农村电子商务发展中 [4]。

　　2.2  提升创新意识，扩大品牌效应影响

　　在同质化问题日趋严重，完全依靠“价格作战”对生产经营者与消费者都产生不良影响的情况下，淘宝村的建设就需要摆脱这一恶性循环，从固有思维中跳脱出来，提升创新意识赋予淘宝网店和经营点以夺人眼球的特色，主要的做法就是通过品牌化实现转型升级。淘宝村的经营者要切实提升个人的创新意识，给予当地市场发展需求创造具有专属性的品牌，灵活运用特色化的经营技巧，改变价格战的模式，使自身区别于其他淘宝村发展的电子商务模式。另外，地方政府在这个过程中应当对其创新进行思维启蒙和落实引导，为创新经营模式的经营者提。

　　我国农村电子商务正处于方兴未艾阶段，但因为实际发展时间有限，目前还存在着人才短缺、同质化严重、资金不足等问题，但只要明确了这些问题的存在，并有的放矢的明确解决方案，就能够为农村电子商务的发展提供助推力，实现农村电子商务的可持续发展。

　　参考文献

　　[1] 孔 熙 . 淘 宝 村 的 发 展 现 状 与 前 景 展 望 [J]. 安阳工学院学报 ,2018,17(01):61-62.

　　[2] 林丰 . 淘宝村现状知多少 [J]. 农村百事通 ,2018,(03):14-15.

　　[3] 周应恒 , 刘常瑜 .“淘宝村”农户电商创业集聚现象的成因探究—— 基于沙集镇和颜集镇的调研 [J]. 南方经济 ,2018,(01):62-84.

　　[4] 张洪瑞 . 垃圾村变身淘宝村 [J]. 中国报道 ,2018,(Z1):78-79.

　　[5] 李 祥 南 , 朱淑霞 . 北 山 淘 宝 村 的 乡 村 振 兴 之 路 [J]. 浙 江 经济 ,2018,(06):58-59.

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