跨境电商的市场分析与发展趋势前瞻

分类：论文范文 发表时间：2020-01-17 09:25

　　内容摘要：本文对跨境电商的市场状况进行全面分析，通过对国内外有关跨境电商的数据信息进行分析，以及整理我国对跨境电商出台的政策，研究目前跨境电商的现状以及未来的发展趋势，以便使跨境电商市场分析方面的理论得到补充。同时也是为了让大众对跨境电商有更加清晰的认识，充分支持跨境电商的发展，让其为我国进出口贸易的发展提供助力，让我国的跨境电商可以获得更加有利的发展环境，推动经济的全面发展。

　　关键词：跨境电商;市场分析;发展趋势

　　1前言

　　电商产业在我国二十世纪九十年代开始出现，在 2008 年金融危机爆发前发展一直比较平稳，虽然在金融危机后由于全球市场的萎缩，导致进出口贸易受到了严重的影响，但电商却利用这种市场环境得到了全面发展的机会，我国的电商近年来发展十分迅猛，并在 2014 年成功让电商交易额超越美国，占据全球电商产业交易额的榜首，电商在 GDP 中占比较大，已经成为了真正的新兴产业。跨境电商对我国的经济增长具有持续推动作用，国家也逐渐意识到跨境电商的重要性，本文则是对跨境电商的市场状态进行分析。

　　2跨境电商

　　(一)跨境电商的概念

　　从狭义上来解释，跨境电商等同于跨境零售，就是交易的主体在不同的国家和地区，以网络为平台进行交易和结算，通过国际物流让产品从卖家到买家。从广义上来解释，跨境电商可以看成是外贸电商，是一种对传统进出口商贸的延伸，将进出口贸易转移到互联网平台上，以电商的形式进行交易，同样是通过国际物流进行运输。通常来说跨境电商就是让传统的进出口贸易网络化，其中包括电子支付和电子货运单证。

　　(二)跨境电商模式

　　跨境进口电商的驱动因素。价格便宜是跨境电商最大的优势，传统的进出口贸易要经过很多复杂的环节，从境外品牌商的发出到国内代理商、零售商等很多流程才能最终到达消费者的手中，若是每个中间环节都要进行加价，最终零售价会是出厂价的数倍，跨境电商打破了时间和空间的限制，从境外品牌商直接交接到消费者的手中，中间差价被避免，这样相当于为消费者节约成本。此外跨境电商贸易通常只是收取行邮税，在税收上非常优惠。最后跨境电商由于在空间上没有限制，在品牌上要比传统进口贸易丰富得多，消费者有更多选择的机会。

　　(三)运营模式

　　进口电商主要有四种运营模式，分别为第三方入驻、海淘、自营和海代。第三方入驻就是电商平台将消费者的订单直接交给厂商，厂商直接将产品发给消费者。天猫国际、跨境通、苏宁全球购都是应用这种模式。海淘是消费者通过淘宝上的代购店或者国外的网站自行采购。海代是类似朋友圈代购或者海外的代购平台等形式通过跨国物流来购买产品。京东和阿里巴巴都设有这样的代购平台。自营是自建平台、备货、销售进行一条龙跨境交易，亚马逊、网易考拉都是采用这种形式。跨境电商的出口模式则主要有三种模式，分别是外贸企业间交易、外贸企业对个人、个人对个人。也就是 B2B，B2C 和 C2C。

　　3跨境电商的市场分析

　　(一)全球电商市场分析

　　亚太地区互联网用户。从表 1 中可以看出，亚太地区的互联网覆盖率相比于其他地区比较低，相比于所有地区的综合水平低很多，但在线人数却是在所有地区在线人数的一半以上，这说明亚太地区的互联网用户群体非常庞大，对于跨境电商来说，有着更加庞大的市场。我国电子商务交易额领先。从表 2 中可以看出，2014 年开始我国的电商交易额开始超越美国成为全球榜首，而此后我国的电商交易额一直处于领先地位，上文中提到亚太地区的互联网覆盖率低，但在线人数非常高，实际上亚太地区入网率非常低，说明亚太地区的跨境电商市场有着非常大的挖掘空间。

　　(二)我国电商市场分析

　　总规模增长。我国的人口数量在全球范围内排名第一，互联网覆盖率接近 49%，远远超过美国大约一亿人的互联网用户，而我国网购人数逐渐增多，自 2014 年我国的电商交易额超越美国后，一直保持着每年 30% 的增长速度， 2016 年电商零售总额超过 5 万亿，在互联网覆盖率不到 50% 下电商占据 GDP 总额的比例超过 5%，远远高于全球平均水平，成为全球第一的电商市场，但我国的电商市场依旧存在巨大的开发潜力。产业集中。我国的跨境电商产业主要集中在服装类和家电类，分别占据大约四分之一和五分之一的跨境电商市场，而从模式上分析，B2C 模式在电商交易中占的比例不断增大，C2C 占据的比例不断缩小，且 B2C 模式的应用范围正在逐渐扩大，因此无论是产品还是产业，我国的跨境电商市场都是比较集中的。

　　4跨境电商的发展趋势

　　(一)微商的发展

　　我国的手机交易数量是全球第一，智能手机越来越普及，电商纷纷开通 app，抢占手机电商市场，各类社交软件纷纷出现，如今手机社交软件成为人们生活中不可分割的一部分，微信是近年来最火的社交软件，也是如今粘性最高的软件，朋友圈广告在为人们带来困扰的同时也成为电商扩展市场的重要手段。微商这一概念已经不陌生，但依旧还有很多可以挖掘的潜力，现阶段已经有了全民皆商的趋势，但微商这类电商模式还需要进行规划和监管，只要运用得当也可以为跨境电商提供新的助力。

　　(二)大数据的运用

　　大数据是一种全新的技术应用，通过大数据以及相关的技术，跨境电商用户的不同特征可以被准确分析出来，这样就可以进行针对性营销，大数据的运用可以让电商从销量制胜转变为数据制胜，从制造变成定制，现阶段跨境电商已经可以成功应用大数据制造一些便利，但还有很多开发领域可以应用到大数据。

　　5跨境电商的发展对策

　　(一)国家政策的积极扶持

　　国家应该分内外两步为跨境电商的发展提供支持，对外要联合其他国家，在跨境电商方面磋商出对双方有利的政策，双方在协议的基础上进行公平交易。与其他国家的合作应该得到加强，寻找跨境电商合作监管的新形式，积极参与相关的国际峰会以及项目。国家应该鼓励高校在电商、语言、跨境管理、国际物流等专业的教育工作，重视建设跨境电商人才培养体系，建立人才培养基地，革新教学形式以及教学内容，鼓励校企之间开展活动。

　　(二)加强市场监管

　　应该协调各部门，完善跨境电商的市场监管，建立各种部门合作方式，跨境电商的信息系统和网络平台建设要得到加强，同时加强跨境电商平台的制度化和标准化，逐步完善跨境电商领域的信用体系，打击电商假冒伪劣，建立跨境电商信息监测和检验，对知识产权给予更加强力的保护。跨境电商的产品质量监管要得到强化，建立良好的交易环境，引导个人代购转移到专业管理的电商平台上，规范跨境代购的渠道。

　　5结论

　　电商在全球范围内发展十分迅猛，亚太地区的电商产业在全球影响非常大，我国的电商交易规模在全球范围内处于领先地位，而未来几年，新兴市场的发展将势不可挡，我国的跨境电商则是在总规模上保持良好的增长态势，近年来传统贸易也逐渐被跨境电商取代，在未来的发展中，线上线下融合的趋势是非常明显的。未来跨境电商要注重微商的市场潜力挖掘，大数据和相关技术将会为跨境电商提供极大的助力，第三方支付依旧有很多功能可以开发，仓储业将会得到更多的发展机会。总体来说，我国跨境电商的市场潜力依旧很大。

　　参考文献：

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