浅析农村电商发展问题及解决办法

分类：论文范文 发表时间：2019-12-10 09:08

　　摘要：目前农村电子商务建设存在发展要素薄弱、传统观念制约等突出问题。搞活农村商品市场流通，建立有效的、全面的农产品电子商务平台，提高农产品的经济效益，推动农村资源的更高效利用已经迫在眉睫。文章简要阐述了农村电商发展的一些问题和解决办法。

　　关键词：农村电子商务;入网种类;二次加工

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　　农业作为第一产业，是我国社会主义经济的重要组成部分。2018年中央一号文件提出：“鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。”[1]由此可见，农村电子商务的建设是农村经济发展的一个新的模式以及新的载体。对于释放农村消费潜力、推动农业供给侧改革都有十分重大的意义。

　　1当前农村电子商务的问题及原因

　　1.1农村农产品入网种类少、规模小

　　由于传统的农业的影响，我国农村地区大都实行传统的自给自足的生产方式，缺乏大规模种植和网上销售的思想和经验。主要是我国土地资源有限，人均耕地面积仅仅0.1公顷，远低于世界平均水平，再加上我国山地面积巨大，平原面积狭小，耕地多成梯田分布，地块破碎细化，不能大规模机械种植。由此导致了农村地区农业生产规模小，标准化程度低，市场影响力弱。最终导致我国农村电子商务触网种类少，规模小、品牌化程度低，发展受到阻碍。

　　1.2农产品电商平台水平低，企业盈利少

　　中国目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。然而，农产品电商亏本运营却是行业现状[2]。主要的普遍原因有两点：一是传统的B2C思想，农产品电商平台和普通的B2C平台存在巨大差异，不能通过导流量吸引顾客上线购买的方式，顾客会对农产品电商平台会提出极高的安全需求和质量需求。二是电商平台缺乏深入的市场调研，急功近利，一哄而上，客户定位不够精准、清晰，对客户黏性不强。

　　2解决农村电子商务问题的建议和对策

　　2.1坚持总体规划、地方细分的思想

　　农村电子商务产业的发展已经将农民、企业、政府三者变成一个利益共同体，必须要调节各方面的利益关系，减少矛盾冲突的发生，稳定有序的推进产业发展。也必须从生产、收购、物流、质量合格检验，销售等全方面入手，做到各方面监管，随时发现问题，随时处理问题。

　　2.2线上线下优化

　　农产品电商平台不能仅靠线上推广，因为农产品不是工业品，没有精确的生产周期，不能建立稳定的供应链。因此，只有充分发挥线上线下的互动。线下充分发展基础规模，加强农产品集货、运输、仓储、配送等能力建设，实现供给与需求的精准匹配和无缝对接。线上大力推广，扩大平台自身品牌化、与目标用户建立稳定长期合同、集聚人气和客户信息。

　　2.3农产品二次加工发展

　　农产品加工是农村电商发展的第二阶段，是打响品牌化、面向全国市场的关键步骤。作为在农业方面的供给侧改革之一，对农业产品进行二次加工制作，使农产品拥有更高的附加值是推进全产业链的重要环节。这就需要考验当地政府的公信力，政府在其中发挥关键的总体规划和地方细分作用，包括集资环节，建厂环节，收购原料环节，产品加工环节，物流环节，电商平台选择与发布环节，品牌化环节，质量检验环节等。

　　3小结

　　农村电子商务是有利于实现农村产业一体化，农村电子商务一定限度的打破了空间和信息的阻碍，能够让农民生产者避免盲目生产和减少种植风险，能够让企业有稳定的供货渠道和更快的联系产品的需求者。而就农产品自身而言，其扩展了流通的空间半径，，一定程度上避免了产品“烂地现象”的发生，提高资源利用率。

　　参考文献

　　[1]阴剑锋.一号文件正中农业发展“靶心”[J].中国农资,2012(5):4.

　　[2]万青.3000农产品电商无一盈利真相[J].大众投资指南,2014(2).

　　[3]汪怡,刘晓云,何军.安徽省涉农企业应用电子商务平台研究[J].现代农业科技,2012(21):290-292.

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