自媒体背景下网红经济营销模式的研究

分类：论文范文 发表时间：2019-12-05 09:04

　　摘要：“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期，于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要。本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。

　　关键词：网红;网红经济;营销模式;自媒体

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　　0引言

　　关于自媒体的定义，外界的说法众多，现前学术界尚未给出一个统一、明确的界定。最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔·默认为，在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者，而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去，成为整个传播过程中必不可少的一环[1]。根据互联网络信息中心(CNNIC)发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2016年12月，我国网民人数达到7.31亿，而用手机上网人数的占网民的总数的95.1%。由此可见，手机上网已经成为人们生活中的一部分，这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础。

　　1网红经济现状分析

　　1.1市场规模

　　根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，2016年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元，国内直播平台数量达到500家左右。据Analysys易观分析预测，在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元，从2015至2018年的复合增长率为59.4%。由这些数据可以看出，“网红”经济目前仍处于上升阶段，具有比较大的投资商业价值。

　　1.2“网红”经济目前的主要问题

　　虽然目前“网红”经济的发展十分迅速，但是仍然存在很多问题，如果不及时解决，会影响整个行业的健康发展。目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个：内部激烈的竞争环境，外部政策环境严峻，粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题。

　　1.2.1内部竞争环境激烈的问题

　　“网红”经济的行业内部竞争环境十分激烈，首先“网红”普遍的生命周期短，有研究表明单纯的“网红”生命周期只有两年。第二就是“网红”的类型和特色千篇一律，常常出现互相模仿的事件，同质化的现象十分严重，导致没有个人辨识度，受众难以她们之间的区别。第三由于没有版权的意识，原创的优质内容面临被复制抄袭的危险，导致一些以生产内容为主的“网红”利益受到威胁。第四，目前“网红”产业进入的壁垒较低，因为“网红”入行要求很少，只要能吸引受众的眼球，就能变“网红”。这也就导致了一些“网红”的专业素质以及教育水平较低的问题出现，也常常生产一些低俗化的内容。

　　1.2.2外部政策环境严峻的考验

　　2016年的4月份，20家网络直播平台的负责人一起签订了《北京网络直播行业自律公约》，要求所有的主播都要经过实名登记认证，不能播放一些涉及政治话题、吸毒、暴力和色情的内容，如有违反者将要负法律责任。这也让整个直播行业受到了一次冲击。

　　2野网红冶经济营销模式

　　2.1“网红”经济营销模式分析的理论依据

　　2.1.1营销4P理论

　　营销4P理论就是指渠道，产品，促销和价格的传统产业营销模式。在“网红”经济营销中，自媒体平台扮演着渠道的入口的角色，营销渠道变成以消费者的需求为主，他们不再只是被动，通过自媒体平台与“网红”进行交流互动，供应商也不在事先凭自己的市场预测来生产商品，而是通过用户的反馈，总结出市场的需求，或者针对用户不同的需求实现个性化私人定制。

　　2.1.24I理论

　　4I理论，也被称为整合营销理论，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。它主要包含四个原则：互动原则、趣味原则、个性原则和利益原则。

　　3小结

　　本文对新兴的“网红”经济进行了解析并基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。

　　参考文献

　　[1]GillmorD.Wethemedia-grassrootsjournalismbythepeople,forthepeople.[M].DBLP,2006.

　　[2]周静.网红店铺半小时收入破百万金矿雷区并存考验监管[N].通信信息报，2015(B03).

　　[3]王晓映.网红经济激活粉丝购买力品牌创新打造创业新力量[N].通信信息报，2015(A12).

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