自媒体时代下的网红经济之探析

分类：论文范文 发表时间：2019-12-05 09:00

　　摘要:2016年开始，随着各种自媒体平台的兴起，诞生了一大批新兴网红，papi酱、咪蒙等自媒体人也在这一年走上神坛。在自媒体时代，网红市场已经形成了明确分工的产业链条，并借助电商、广告、粉丝打赏等各种变现渠道创造出了令人惊叹的经济价值，作为移动互联网时代一个复杂的社会现象,“网红经济”伴随互联网而生，在新闻传播学的视角下通过分析自媒体时代网红的时代特征与网红的变现模式，可以更加全面地了解自媒体时代下的网红与网红经济。

　　关键词:自媒体;网红发展;网红经济

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　　“网红”是“网络红人”的简称，对于广大的80、90后而言，是一个一定不会陌生的词汇，2016年被称之为网红元年，在这一年里，各种自媒体平台、短视频平台、直播平台的兴起催生了一批又一批自媒体“网红”，甚至一些原本就已经很有名气的名人，如著名军事专家、评论员“局座”也开起了直播，做起了“网红”，如今“网红”的定义大有越来越泛化的趋势，那么“网红”的概念是从什么时候开始诞生发展的，自媒体的发展对于网红的量产究竟有何推动作用。

　　一、自媒体与网红

　　(一)自媒体与网红发展

　　2015年十月，一个叫“papi酱”的自媒体账号开始在网上爆红，也是从这个时期开始，papi酱开始自编自导自演各种搞笑的吐槽视频，其个性的表演风格加上犀利的言辞，使他迅速爆红于网络，成为了2015年众多网红中的一匹黑马，并随之成为了自媒体圈一名现象级的人物，在2016年《互联网周刊》发布的中国网红排行榜中，papi酱成功位列该榜单第二位，同年3月份，papi酱获得逻辑思维与真格基金等公司的联合投资，投资更是高达1200万元，4月12日，papi酱的第一条贴片广告被丽人丽妆以2200万元拍下，papi酱的急速成长将网红再次推上了风口浪尖。

　　(二)自媒体时代下多姿多彩的网红

　　那么网红究竟有哪些类型呢?从历时性的考察维度,网红可以划分为从web1.0到web3.0三个类型,即纵向分类,而从另一个角度来看,根据网红所从事的具体内容生产和所在的领域进行划分,笔者认为又可以分为以下几类。[1]

　　1.自媒体类网红：以图文、语音、视频等方式进行产品或内容的推广自媒体的快速发展，催生了一群从事专业内容生产的“网络红人”，他们凭借其生产的极具个性的专业化内容，在各自领域内获得了极高的人气，并拥有庞大的粉丝群体，且这一类粉丝群体对他们有着极高的忠诚度，比如咪蒙、papi酱等。

　　2.电商类网红：依托知名度推广电子商务产品电商类网红，如张大奕、滕雨佳等，电商类“网红”是电子商务与“网络红人”相结合的产物，根据第一财经发布的《2016中国电商红人大数据报告》，2016年红人产业产值预估接近580亿元人民币。

　　3.直播类网红：生产直播视频内容2014年随着4G网络的普及，一大批视频社交类APP开始出现，美拍、花椒等短视频应用平台相继而出，随后就是以虎牙TV为首的一大批游戏直播平台的产生，在这些平台上，孕育出了一批又一批的网络红人。如小智、陈一发儿等，与一般的网红不同，直播类网红以其面对面和高互动性的特点，为观众带来了非同寻常的临场感与专属感，也更容易在与粉丝的互动中直接产生经济效益。

　　二、自媒体时代网红的新闻传播学解读

　　(一)自媒体+网红的联动传播

　　在传统的网红产业链中，网红经纪公司是网红背后主要的推手，无论是宣传造势还是公关策划，经纪公司都在其中发挥着不可替代的作用，很少有网红是只身一人独自奋战的。而随着移动智能终端的普及，社交媒体迅速发展，随之掀起的互联网创业热潮催生了一大批社交应用的产生，而由此应运而生的微博、微信自媒体上则诞生了一大批极具个人特色的网络红人。如“咪蒙”“同道大叔”等，他们的爆红，绝非偶然，在自媒体时代，渠道为王，掌握了传播渠道才能实现信息的扩散，使受众从听闻到有好感到尝试，从而才拥戴。[4]社交媒体具有更强的传播属性，每一个传播点不再是单向的传播。只要是受众感兴趣的内容，通过各种社交账号和自媒体平台的传播，都能在顷刻之间触达互联网的每一个角落。

　　(二)标签化的个性特征

　　提高自己与他人的辨识度，充分塑造自己的突出个性是网红的主要特征之一。在某个领域提出引领性的观点，或者以个人的行为做法影响其他人是成为网红的关键所在。从网红的发展历程中我们可以看出，每一个网红身上都有着与众不同的个人特色，他们作为内容的生产者向受众提供他们的“核心内容”。papi酱之所以能够在微博迅速爆红，跟她风趣幽默的无厘头风格是分不开的，papi酱作为一名中央戏剧学院的研究生，本身就有着超乎常人的影视专业知识，加之她出众的选题设计，及其鲜明的个性特征，直接满足年轻群体对娱乐视频的需求,因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容环境中顺利脱颖而出。[5]无一例外，凤姐的走红也是因为其超乎常人的自信，加上她“惊为天人”的雷人语录。这些网红都具有非同寻常的风格，并在人们的争议与追捧声中持续走红。

　　三、自媒体时代网红的流量变现

　　(一)流量变现的模式

　　传统的网红产业链中，网红们的变现主要是以通过各大电商平台比如淘宝卖货为主要的变现方式，他们的变现主要是通过与粉丝的直接交易为主。但是随着自媒体的崛起还有电商的发展，随之掀起的移动互联网的创业热潮让如今网红的变现方式更加的多样化，目前网红的变现模式主要有以下几种。

　　1.广告：广告是网红大V们最直接的变现方式，由于网红本身自带的注意力光环，其用户黏度高、投放精准，很多一线网红的广告刊例价甚至比明星还要高。除了在内容中插入贴片广告以外，还有写推广软文、冠名品牌等变现方式，比如papi酱的第一条贴片广告就被丽人丽妆以2200万拍得，自媒体红人咪蒙的一条微信公众号广告甚至可以拍得60万的天价。

　　2.电商：罗振宇曾说：“网红长不了，早日收割落袋为安!”通常来讲网红的迭代周期很快，面对这一个问题，很多网红就更关注于如何在短时间内将粉丝流量转化为现金收益，由此便产生了微电商模式。网红们将与自身领域相关的产品售卖给粉丝以实现可观的经济效益，比如逻辑思维所打造的线上商城，其微信公众号每天在特定的时间对用户进行语音或文章的精准推送，并借此向粉丝群体出售图书等各种产品。从传播学的角度来看，网红们在商品的销售环节实际上同时兼任了代言人、意见领袖、销售代表等诸多角色。

　　(二)papi酱的流量变现

　　1.广告收入2015年底，随着秒拍等短视频应用的兴起，papi酱开始自编自导自演一系列的搞笑短视频，2016年4月，papi酱在优酷的视频播放总量超过3000万。如此疯涨的人气让papi酱很快就得到了广告商的青睐，2016年4月，papi酱的第一条视频贴片广告拍出了2200万元的高价，而早在此之前，papi酱在其短视频节目开头就植入了广告，获得了不少广告商的赞助。2017年，papi酱率领自己的团队成立“papitube”，签约了大量的短视频内容创作者，进行精品化运营，在孵化出能独立稳定生产的大号后，再根据它们各自的特性单独进行商业规划，其中合作依旧是其变现的主要方式之一。

　　2.付费打赏除了广告收入以外，粉丝打赏也是papi酱变现的主要方式之一。2016年7月11日晚，以短视频红爆网络的papi酱在晚上九点进行了个人的首次线上网络直播，在一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条八大平台进行直播首秀，截至晚上十点半直播结束，据@papitube通报的数据显示，全网在线人数破2000万，而在这场直播狂欢中，papi酱通过打赏所获的礼物价值就高达90万。

　　四、自媒体时代下的“网红经济”

　　1.作为移动互联网时代一个重要的社会现象,“网红经济”伴随互联网而生，尽管网红经济现在形势大好，但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?运用PEST、SWOT及波特五力竞争模型对网红经济进行环境分析,并提出未来向“可持续性内容生产转变”的发展趋势将是网红经济实现转型的重要方法之一。

　　2.早在中国互联网兴起的时候,第一代的“网络红人”就已经出现在公众的视野中,随着网络技术的发展与社会时代的变迁,“网红”的发展也呈现出不同以往的趋势。在新的时代背景下,“网红”文化在飞速发展的同时,对其的文化消费也是与日俱增。作为一种社会文化现象的“网红”能够流行开来,除了缘于技术层面的互联网的发展与媒介演进外,还与消费者的个人心理需求、议题的社会勾连、受众文化消费与认同的符号逻辑等相关。“网红”文化消费不仅是一种经济现象,更有深层的社会学因素影响。从消费社会学视角出发对“网红”文化消费的影响因素进行社会学分析,并探讨“网红”文化消费对社会带来的影响。

　　参考文献:

　　[1]陈安繁,金兼斌.“网红”与中国互联网20年变迁的交响[J].教育传媒研究,2017,(01):33-37.

　　[2]胡泳,张月朦.网红的兴起及走向[J].新闻与写作,2017,(01):41-45.

　　[3]何芸.培育社群网红引导网络舆论的研究[J].福建理论学习,2017,(06):40-42.

　　[4]侯佳.社交媒体在企业市场营销中的应用[D].长春：吉林大学,2016.

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