大学生农村电商从业意愿及影响因素调查研究

分类：论文范文 发表时间：2019-11-29 09:43

　　摘要：浙江省开放型经济发展“十三五”规划提出“推动各地建设一批电商小镇，培育发展一批专业化电商小村”，实施电子商务进万村工程，完善农村电子商务创业及服务体系。浙江省农村电商人才缺口严重，人才短缺成为影响农村电商发展的瓶颈。针对这一问题，文章通过对杭州市400名毕业五年内以及在校大学生进行调研，调查发现，应通过加大政策支持，增加对农村电商发展前景宣传、改善农村电商区域的生活环境等措施来鼓励引导大学生返乡从事农村电商工作。

　　关键词：农村电商;人才;电子商务

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　　农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，在国家、省委、省政府的重视和支持下，浙江省农村电子商务取得了突破性进展，有力推动了农村地区经济发展。但是，农村电商专业人才匮乏几乎成为每个电商标发展的心病。农村人口自身文化素质较低，不少人没有接受过专业的教育和培训，电商专业人才大多数来自大学生群体。当代大学生对从事农村电商的意愿如何，又有哪些因素影响着大学生对这一行业的选择是本文进行调查研究的主要内容。

　　1调查情况

　　调查中回收问卷380份，有效问卷313份，有效回收率为82.36%。被调查的对象中，133名男性，180名女性;专科学生189名，本科学生124名;来自省会城市的有67名，来自地级市的73名，来自县级市的61名，来自县城的21名，来自村镇的91名;大一学生有57名，大二学生有70名，大三学生有55名，大四学生有49名;毕业1～2年内的有37名，毕业3～5年的有36名;此外，访谈企业5家，并与东阳市歌山镇经营渔具的农村电子商务公司负责人进行了深入的访谈调查。

　　2浙江省大学生从事农村电商的意愿及影响因素分析

　　2.1问卷信度和效度校验

　　大学生农村电商从业意愿及影响因素调查问卷采用的是五级制量表形式，需要做信度与效度检验。本文采用cronbachα系数检验五级制问卷的信度，α=0.935，表示问卷的信度非常好。KMO=0.911>0.9，巴特利检验的P<0.001，则说明此问卷的效度非常好，非常适合采用因子分析的方法进行分析。

　　2.2浙江省大学生从事农村电商的意愿分析

　　2.2.1大学生农村电商从业意愿现状对五级制问题“我愿意到乡镇、农村从事农村电商相关工作”求解均值，非常同意记分为1，同意记分为2，一般记分为3，不同意记分为4，非常不同意记分为5，均值为2.5。在是否同意的方面，说明大学生对于从事农村电商意愿度不高，但是也不排斥。

　　2.2.2大学生对农村电商的看法31.09%的被调查者认为“农村电商发展前景广阔”，41.46%的被调查者一直关注农村电商的发展。有28.85%的被调查者认为“大学生在农村电商发展中大有可为。”

　　3鼓励大学生从事农村电商的建议

　　农村电子商务人才队伍建设是关系浙江省农村电子商务产业可持续发展和创新发展的战略性工作。为促进农村电商发展，鼓励大学生从事农村电商相关工作，提出以下建议。

　　3.1加大政策支持及宣传力度

　　政策支持对大学生农村电商从业意愿有显著影响，目前已经有不少的支持政策，例如2016年1月提出到2020年，全省农产品网络销售目标是1000亿元，意见明确了3类群体和企业参与农村电商创业的优惠。高校毕业生、登记失业人员、就业困难人员从事农村电子商务创业的，可享受一次性创业社保补贴和创业带动就业补贴，补贴标准可上浮20%。从事农产品网络销售、农民网络消费服务的电子商务企业，招用毕业年度离校未就业的高校毕业生，按企业为其实际缴纳部分给予社保补贴，期限不超过3年。但是调查中发现很多农村电商企业不了解政策，学生了解得也不多，应该通过高校、媒体等各种渠道让大学生充分了解政府对农村电商发展的支持政策，尤其是针对大学生的激励政策。

　　3.2增加对农村电商发展前景的宣传

　　众多业内专家预测，农村电商工作即将成为下一个最热门的创业项目之一。政府补贴的出台将加快这一进程，电商行业二次腾飞机遇即将到来。农村电商发展前景良好，不但能促进农产品进城和工业品下乡，对广大的从业者来说也提供了一个可以施展个人才能的机会，政府应结合各方媒体、高校多渠道宣传农村电商的发展前景，让大学生充分认识到个人职业发展不一定要选择城市，选择也大有作为乡镇。

　　4总结

　　4总结农村电商人才奇缺，本文通过调查分析发现：目前大学生对从事农村电商的意愿不高，但也不反对，政策环境、发展前景、农村环境、原有经历对大学生农村电商从业意愿有显著正相关影响，并针对分析结论提出了激励大学生从事农村电商的措施。

　　参考文献：

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