杭州市临安区农村电商升级发展实践探索

分类：论文范文 发表时间：2019-11-29 09:44

　　摘要：近年来，临安区结合农村自身特点，积极推动电商发展，有效带动了农村地区经济发展和农民创业创新。在农村电商不断发展的同时，也出现了电商企业规模小、品牌化标准化水平不高、人才短缺等发展瓶颈。以农村电商升级发展为切入点，分析临安区农村电商发展现状，以问题为导向，探索研究区域农村电商升级发展路径，为农村电商产业升级发展提供参考。

　　关键词：农村电商;现状;发展

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　　临安区积极推动农村电商发展，已形成以山核桃坚果产品为主导，坚果炒货块状经济为支撑，竹笋、天目小香薯、香榧等临安特色农产品为补充的产业体系。2016年被评为浙江省“电商换市”优秀样本，入围阿里巴巴全国“农产品电商50强县”，2017年获浙江“双十一”天猫优品村均GSV第一名，2018年被阿里巴巴列入“兴农扶贫工程”全国10个样板县(市、区)之一。

　　1临安区农村电商发展现状

　　1.1培育主体，从键盘中“敲出”收益

　　临安区有6个“淘宝镇”和22个全国“淘宝村”，网店达3000余家，返乡创业人数为197人，相关从业人员约12000人。其中，规模网销企业27家，亿元企业3家。推动坚果炒货产业产值形成200亿元规模，占国内坚果份额60%以上。2018年1—11月，临安区网络零售额达46.4亿元，增幅34.4%，居杭州地区第二位。

　　1.2搭建平台，从集聚中扩大效应

　　线上实现全平台、多渠道，B2B、B2C、C2C、内容电商、社交电商全面发展，同时在打造农村淘宝示范基地、建立电商培训基地、“盒马鲜生”、兴农扶贫、“1688”等与阿里巴巴深度合作。线下打造农村电商升级发展主平台，制定总体概念性规划，发布3年行动计划与2018年项目实施方案，涉及前期、基础设施、电商产业、品牌建设、农业旅游、要素配套等6类52个项目，总投资50亿元。同时，成立杭州白牛电商小镇发展有限公司，明确实施主体。

　　2农村电商升级发展存在困难问题

　　2.1品牌化标准化程度低

　　一是无牌、贴牌多。农村电商创建品牌意识不强，大都以价格、服务等作为市场竞争手段，老牌企业没有强有力的品牌拓展方式[1]。目前，临安有规模企业30家，在天猫等平台开有旗舰店坚果自有品牌的仅有新农哥、汪记、秋滋叶、乐吃、谷的福等5个。

　　二是缺乏品控认证。临安区虽于早些年已设立了产品标准，但农村电商标准执行力度低，溯源品控体系不健全。以白牛村为例，68家电商户中仅5户有筛选机、加工设备、QS分装认证及独家配方，其他商户主要从加工厂拿货，缺乏对品质的有效把控。部分商户从其他渠道购买低价同类产品，贴临安标签降价出售，严重影响临安本地产品的销售额和质量管理。

　　2.2产品附加值低

　　一是主导产业产品单一。以山核桃为主的坚果炒货主导产品仍停留在初加工阶段，以原果的简单炒制为主，坚果健康食品的深度研发和衍生拓展明显不足[2]。

　　二是合作电商平台单一。80%电商户主要销售平台集中于淘宝、天猫、京东，其他则以微商销售渠道为主，在拼多多、蘑菇街等新兴平台入驻企业少，全渠道、多平台的发展趋势不明显，渠道平台单一，直接导致同质竞争、价格竞争激烈，利润空间不断趋窄[3]。

　　3加快农村电商升级发展的对策建议

　　根据以上存在的一些农村电商发展中的突出问题，结合临安实际情况，提出加快农村电商升级发展的几点建议。

　　3.1做强市场主体，提升内生竞争力

　　第一，标准化建设。依托电商标准化项目创建等载体，推进标准化建设，同步进行溯源基地和品控中心建设，强化质量监控;依托贸点点、SGS等企业建设等农产品出口标准体系，打通区域农产品外行渠道[4]。第二，品牌化建设。实施新一轮的产业、人才扶持政策，重点鼓励企业创新发展，推进主导产品深度开发，通过国资公司参与引导，专业包装、专业整合、专业宣传，打造区域品牌，实现产业链拉长和供应链整合。第三，招强引优。把举办国家级的农产品电商论坛峰会与敲门招商相结合，招引电商产业链知名企业，做强市场主体和经济总量[5]。

　　3.2健全发展体系，优化发展氛围

　　一是加强政策引导。加大对农村电商升级发展样板建设的政策扶持力度，积极争取省级以上资源对接活动承办，区级加强对临安农村电商发展的统筹力度，形成合力，破解人才、土地、资金等制约。二是加快平台建设。实施农村电商升级发展3年行动计划，项目化运作、项目化推进。以电商小镇等平台建设为龙头，推进农旅产业的深度融合发展和区、镇、村电商集聚产业带建设。

　　参考文献：

　　[1]杭州市余杭区统计局课题组.农村电商方兴未艾发展升级大有可为——杭州市余杭区农村电商高质量发展对策建议[J].统计科学与实践，2018(7)：37-40.

　　[2]林娟.区域发展新模式：浙江省农村电子商务集群演化研究[D].上海：华东师范大学，2018.

　　[3]祝君红.中国农村电商发展的模式、挑战与升级路径[J].电子商务，2017(8)：13-14.

　　[4]刘慧敏.浅析新形势下农村电商发展的问题及对策[J].种子科技，2017，35(6)：18.

　　[5]谭浩俊.发展农村电商促经济转型升级[N].广西日报，2017-02-28(011).

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