农产品电商平台建设及消费者消费选择探究

分类：论文范文 发表时间：2019-11-18 09:50

　　摘要：农产品因受到地域性以及时效性等因素影响袁 消费者通过网络进行在线购买的行为也区别于其他类型产品袁 其消费选择更加受制于农产品的电商平台建设遥 本文结合农产品电商平台建设及消费者的消费选择方向袁 提出关于加强农产品的电商平台建设水平以及调整电商平台架构等建议。

　　关键词：农产品曰，电商平台曰，建设曰，消费选择

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　　在农业供给侧的结构性改革当中明确地指出，需要加快产品的流通速度，同时降低生产成本，以实现农产品的去库存化。在相关国家政策的驱动下，当前的农产品在电子商务领域的发展趋势已经势不可挡。各电商平台也在密切地影响着农产品在电子商务市场当中的发展态势，并且为农村电商市场的发展打下坚实的基础。本文结合农产品的电商平台建设、消费者的消费选择方向，综合提出关于对加强农产品的电商平台建设水平，以及调整电商平台架构等建议。

　　1 农产品电商平台的发展认知

　　1.1 价值实现。农产品的电商平台是农户(卖家)与客户(买家)的一个交易媒介，其对于双方的收费标准不同。通常电商平台会收取卖家管理费以及交易佣金等费用，而对于买家则实行免费制度。大量的买家在涌入平台后可形成平台的流量，从而引发规模效应，促进卖家的销售过程。买卖双方在平台上实现需求互补，体现电商平台在农产品交易过程的价值。

　　1.2 发展模式。当前农产品的电商市场当中，面向消费者的模式主要有 B2B 与 B2C 模式，典型代表如阿里、京东以及亚马逊等平台;新发展电商平台则主要是 O2O 模式，代表有顺丰优选等平台。消费者可直接进入各平台，同时完成对在线商品的购买以及支付等操作。多数情况下平台又代表着产品的品牌、商品口碑、产品质量以及物流速度等。在众多的电商平台中，消费者通常会基于产品的质量、品牌以及物流等因素进行综合考虑，选择在信誉度有保障的平台上购买商品。而农产品由于其本质的小规模化以及自产自营性质，对电商平台上的各个因素都会造成一定影响，当前的农产品生产、物流等环节仍存在一定的问题，其规模化、规范化的发展势在必行。

　　2 促进农产品电商平台建设与提高消费者消费选择的建议

　　当前，农产品的电子商务市场实际情况导致了消费者的消费选择困难。多数的消费者无法有效的对其线上购买的农产品进行追踪溯源，只能依靠购买平台，因此平台对农产品卖家的审核与监督也是促进消费选择的一个关键因素。针对如何促进平台的建设以及提高买家的消费选择，本文提出以下四点建议。

　　2.1 加强对平台的标准化管理。一个好的电子商务平台，可以有效的将农产品转变成快消品，从而快速减少卖家的农产品库存，解决库存积压问题，实现产品的快速加工与转化，保证产品的新鲜，促进农村的生产力解放等。农产品的电子商务平台是农产品销售的一个重要平台，对其标准化建设的进程进行强化，既是企业本身的发展需求，也是市场发展的目标。因此，电商平台需要加强规范其交易以及服务、经营等行为，不断推动平台的标准化建设。

　　2.2 严格农产品企业的准入。不同平台对企业的招商政策也各有不同，因此平台中的企业风格也存在显著性的差别。电商平台同时又承载着农产品企业品牌、质量以及服务环境等需求，长期的分析得出，糟糕平台上消费者的购物经历同样容易受到影响，产品的转化率不断的降低。因此，平台需在现有发展的基础上不断更进模式，改造平台的结构，同时整合其拥有的行业资源，并严格把握企业准入原则，保障企业良好的聚合效应。

　　总而言之，农产品因受到地域性以及时效性因素影响，消费者通过网络途径进行在线购买的行为也区别于其他类型产品，其消费选择更加受制于农产品的电商平台建设。当前的农产品在电子商务领域的发展趋势已经势不可挡。各电商平台也在密切地影响着农 产品在电子商务市场当中的发展态势，通过加强对平台的标准化管理、严格农产品企业的准入、保护农产品知识产权以及加强电子商务法制标准化的进程等措施，促进电商平台整体的发展。

　　参考文献

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