浅谈“互联网+”时代下的华服网络推广

分类：论文范文 发表时间：2021-01-21 10:59

　　摘要：华夏民族有着悠久的历史，拥有形式多样、独具风格的传统民族服饰，承载着民族的文化并作为一种非语言的符号传递着民族的习俗、制度以及审美追求等，体现了本民族的传统文化和民族形象，我们将这样的民族服饰称为华服。虽然在近代受到不同时代的影响，民族传统服饰遭到了淡化、边缘化，但在本世纪初经济的发展、互联网的发展以及国家对传统文化愈加重视，华服开始在网络世界中复兴，并逐渐扩大影响进而发展到了现实当中，同时其受众也在逐步扩大规模。本文将对当下华服的网络推广展开讨论，认清华服的特色和价值，针对其网络发展现状的优缺点进行分析，结合华服的特性与当下民众对传统服饰的需求，探索一条符合时代发展的华服网络推广之路，促进我国传统文化的传播和文化产业的大发展。

　　关键词：华服；传统文化；网络推广；文化产业

　　中国是从古至今就被称为“衣冠上国，礼仪之邦”，在古文《周易·系辞下》中有言：“黄帝、尧、舜垂衣裳而天下治。”在《左传正义·定公十年》也有道出“中国有礼仪之大,故称夏;有章服之美,谓之华”这样精美的绝句。中国上下五千年的文化博大精深，积淀了丰厚的服装服饰文化，是我们中国传统文化的重要组成部分，被誉为华夏民族的重要符号，是中华民族乃至人类社会创造的宝贵文化财富。华服作为华夏民族的传统服饰，主要有上衣下裳制和衣裳连属制两种基本的形式，我们统称为华服。华服历经数千年，各朝各代都把继承衣冠作为头等大事，汉族与少数民族的传统服饰不断演化，相互交融，又相互分化，并对周边亚洲国家的民族服饰文化产生了深远的影响，如日本、朝鲜、越南、泰国、缅甸、蒙古、不丹等等服饰均具有或借鉴汉族及其他少数民族服装的特征。华服这个华夏民族庞大的服饰体系真正意义上印证了“越是民族的,就越是世界的”，不愧为人类文明的瑰宝。

　　1何为华服文化

　　如若要发展好华服文化，推动好华服文化的网络传播，那么在对华服文化就必须得有一个清楚明确的认识，了解什么是华服文化，其发展脉络是怎样的，包含了哪些元素，有何特色，有何价值，唯有对这些概念有清晰地认识和梳理，才能在华服文化的网络推广中充分发挥出华服文化的优势，并针对华服文化中的不同焦点“对症下药”，探索出科学的网络传播方式。

　　2华服文化的兴起

　　华服文化的兴起，一方面是经济发展的推动和先进网络技术的普及，为华服文化的复兴提供了客观环境，另一方面是中华民族的文化觉醒，传统文化在经历了近百年的严重冲击和边缘化，再一次被重视、被推动。过去因为外来文化的渗入，以及本土现代多元文化的发展，改革开放初期的人们大量接受外来文化，把外来文化当作“潮”，出现了“哈韩”、“哈日”等所谓流行文化，在流行服饰也是尽可能向日韩靠拢，对待我们自身的传统文化缺乏关注。经济发展，网络的普及，社会日益开放，在外来文化的过度影响下，审美疲劳感推动人们开始关注自身的传统文化，而华服逐渐成为汉人自我认同的文化象征，在外来文化影响下的常服中，华服的审美精神异常突出。华服爱好者由最初的小规模到现在的数百家民间华服社团，由过去的网上讨论华服到现在公共场合地穿戴华服，都充分展现了小众群体的华服文化已逐步成为当今的流行文化，并不断吸引着人们的关注和参与。过去因为自身传统服饰文化的小众，人们错把华服当作和服，因为没有足够的了解，华服的不同朝代的服饰在影视剧中与剧情不搭的现象时长出现，但在以年轻人为主体的华服爱好者的努力下，了解华服的人越来越多，大众对待华服的认识加强，在近几年的古装剧中，华服装扮成为影视剧细节打磨的关键点之一，而过去只是小范围或局限于家中穿戴自我欣赏的华服，也在大街上随处可见，年轻人以穿华服而感到骄傲自豪，在每年的武夷山、西安、成都、杭州、西塘古镇都会有举办华服文化周或其他相关活动。华服成为流行文化的主要推力，都是网络推广的成果。

　　3华服文化网络推广现状

　　华服文化的推广，目前主要集中在网络中，再有网络去推动现实中的华服文化实践活动。

　　3.1“中国华服日”线上线下活动

　　在近几年我国对传统文化的重视以及民间人们自发对传统文化的学习，传统服饰文化的复兴运动日益壮大。2018年由中国共青团中央发起，将农历三月初三定为“中国华服日”。“中国华服日”是一种通过线上推广，进而推动线下实践的典型。节日期间青年们着本民族传统服饰参加节日活动，活动内容主要有学习传统文化、传统服饰走秀、传统民族歌舞及其他相关活动，旨在不忘民族根本，以期民族文化复兴继续前进。到目前，中国华服日仅开展两年，但其活动受到年轻人的欢迎，反响热烈，并得到中国青少年新媒体协会、哔哩哔哩弹幕网、数十家华服传承企业、数百家华服推广机构、数十家网络文化传媒企业的支持。

　　3.2网络平台

　　在APP软件发达的当下，绝大多数网络推广都要借助APP平台。华服文化网络推广中，已经出现了“华服荟”、“同袍”、“汉服荟”、“华服”、“与子同袍”、“花夏”、“汉服街”等多个用于专门服务于华服爱好者的APP平台，APP的设定基本都有华服爱好者论坛、华服相关知识科普、华服博主的分享等内容，也有一些APP直接和华服商家对接，建立购买渠道。

　　4华服文化网络推广困境分析与建议

　　华服文化是当今新潮文化，受到人们的追捧。但历史上许多新潮文化，在历史的长河中都只是过眼云烟，在社会发展中随波逐流，很快就会消逝，甚至不留一丁点痕迹。华服文化是中国传统文化的重要组成部分，在历经近代的多次磨难，再一次重现于人们面前，成为大众喜闻乐见的文化是一次难得的机遇，抓住这个机遇充分发展，才得以让属于汉族的服饰真正融入到汉民族的生活中，实现文化自信，文化繁荣。

　　5结语

　　在当今主流的传播手段就是依靠网络新媒体，借助网络传播才能让华服文化重回民间后可以走得更稳更远。华服文化的网络推广就在于让更多的人不仅可以看到对中华优秀传统服饰文化的传承与发展，还可以在华服的推广中感受到中华传统文化的深远魅力和创造性转化、创新性发展。让更多的国人领略中华文化的精彩魅力之后，坚定文化自信，将中华传统文化主动传承下去。也希望引导全国青少年朋友能够深入学习和继承中华优秀传统文化，让承接优秀传统文化、符合时代精神需求的服装服饰在中华民族传统节日和人生重要节点走上街头、走进网络、走进生活，通过富有中华民族独特文化魅力的系列服装服饰，向全世界展示中华文化的独特魅力。同时，可以切实做到贯彻习近平总书记在中共十九大上“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的要求，对促进民族凝聚力，社会和谐，经济发展，文化建设的全面进步，加强人文精神教育，传承和弘扬中国传统文化有一定现实意义。

　　参考文献：

　　[1]张沙沙.基于汉服虑拟试衣设计与实现研究[D].西安工程大学,2019.

　　[2]鲍怀敏.汉服的美学研究[J].济南纺织服装,2010-11-15.

　　[3]张虹.“一带一路”背景下汉服文化传播与产业发展路径研究[J].科技资讯,2015

　　作者喻镭

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