农业电子商务国内外研究现状与展望

分类：论文范文 发表时间：2020-12-28 10:24

　　内容提要：本文以农业电子商务研究为综述对象，基于“中国知网”遴选出36篇国内期刊文献，基于Scopus数据库遴选出31篇国外期刊文献。国外文献在研究方法和研究内容上略显丰富，但研究对象主要是涉农企业。国内文献以宏观论述和定性研究居多，今后需要逐步过渡到理论创新和定量研究；研究内容主要涉及中国农业电子商务发展形势以及诸多特色鲜明的发展模式，未来要加强不同模式间的比较研究；对于企业层面的模式，重点研究企业的管理创新以及相关主体的利益联结机制；对于县域层面的模式，重点研究其形成与演化机理，考量其可复制性和推广路径；另外，还要关注平台企业的农村战略、农资电商等其他视角和题材。

　　关键词：农业农产品涉农企业电子商务发展模式

　　一、引言

　　世界各国“小农户”对接“大市场”普遍存在诸多问题（Markelovaetal.，2009；Wigginsetal.，2010；Poultonetal.，2010）。其中，信息不对称和销售不畅通是两个表现最为突出的问题。一般小农户很难及时了解到市场上农产品供求、价格等信息，往往是根据上一年的市场情况和自己的经验来决定新一年的生产安排，其结果通常是产品供给脱离市场需求，造成滞销，引发“增产不增收”的问题。即使小农户了解到这些信息，也仍然有可能因为销售渠道不畅通，农产品在本地市场内滞销与贱卖。依托现代信息技术和互联网发展起来的农业电子商务，极大地改善了传统农业信息不健全和销售不畅通的问题（Poole，2001）。小农户通过网络和电商平台，不仅可以及时有效地获取农业政策、市场价格、消费者反馈等信息，科学安排生产运营，而且农产品的在线交易，可以让农产品销售突破地域限制，拥有广阔的市场空间。

　　二、对象界定与文献收集

　　（一）综述对象界定

　　本文的综述对象是农业电子商务。首先，关于电子商务的定义，有广义与狭义之分。广义的电子商务是指使用各种电子工具进行商务活动，这些工具包括电话、广播、电视、互联网、电子邮件等；狭义的电子商务单指利用互联网从事商务活动，这些活动包括采购、销售、客户关系管理、物流及供应链管理等（余世英，2015）。本文采用狭义概念，这与多数学者的做法相同。

　　（二）文献收集方法

　　1.国内期刊文献收集。国内文献使用“中国知网”（www.cnki.net）的“学术期刊网络出版总库”来检索，检索时间为2015年12月。本文只关注农业电子商务的直接文献，故以篇名为检索字段，农业方面的检索用词包括“农业”、“农产品”，电子商务方面的检索用词包括“电子商务”、“电商”“网购”、“网络营销”，期刊范围锁定在连续被CSSCI（2012～2013）和CSSCI（2014～2015）核心版收录的期刊（即近几年质量较高且质量具有稳定性的期刊）以及个别比较关注农业电子商务的非CSSCI专业期刊①，内容上剔除那些关注某个具体省域或城市农业电子商务发展现状和对策的宏观论述类文献，最终收集到的文献数量为36篇。

　　2.国外期刊文献收集。国外文献使用Scopus数据库（www.scopus.com）来检索，具体情况见表1。Scopus是目前全球最大的文摘数据库②，具有丰富的个性化功能。使用Scopus数据库既可以检索到主要文献，又能为文献筛选工作提供诸多方便。根据对农业电子商务的界定及其英文表达习惯，本文确定“农业”的检索用词为“agri*”、“farm*”、“agro*”和“food”，电子商务的检索用词为“e-commerce”、“e-business”、“e-market*”和“e-retail*”。以标题、摘要和关键词为检索字段，检索到文献492篇。将学科范围缩小为经济管理类和社会学，文献下降至199篇。将文献类型锁定为期刊论文，文献下降至102篇。接着，根据研究主题和内容制定文献选取标准。本文只关注与农业电子商务直接相关、将农业电子商务作为主要研究对象，或者主题与农业电子商务密切相关并以农业电子商务为单一论据的文献，剔除那些没有同时涉及农业和电子商务、或者同时涉及农业电子商务与非农电子商务但不以农业电子商务为主的文献，以及只在文章的引言或讨论部分提及农业电子商务、或者重点关注与农业电子商务相关的某种具体技术的文献。按照这个标准，通过快速浏览摘要部分可以完成初次筛选，文献剩下39篇，其中，能够获取到全文的文献34篇。通过快速浏览正文，将不符合选取标准的文献予以剔除，最终收集到的文献数量是31篇。

　　三、研究内容与主要观点

　　（一）国内期刊文献

　　从时间分布上看，所遴选的36篇国内文献（其中25篇CSSCI文献）集中在2005～2015年期间发表，且呈现逐年递增的趋势。从研究方法上看，多数文献属于纯定性论述①，其次是案例研究，另有少量文献采用计量分析方法。从研究内容上看，已有文献主要关注农业电子商务发展形势、农业电子商务发展模式与案例、消费者网购农产品的意愿与偏好等方面。

　　（二）国外期刊文献

　　从时间分布上看，所遴选的31篇国外文献集中在2001～2008年期间发表，主要出自发达国家学者之手，近几年文献数量有总体回落的趋势，但开始有来自中国等发展中国家的学者发表的成果。从研究方法上看，多数文献运用的是统计分析，其次是案例研究，计量方法，部分文献还采用了数理推导或实验法。从研究内容上看，国外文献主要关注农业电子商务发展模式和平台、涉农企业电子商务采用行为、电子商务与农业供应链、农业生产资料电子商务等。

　　四、评论与展望

　　无论是国内还是国外，有关农业电子商务的研究成果目前还不多见。国外对农业电子商务的研究起步稍早，但发达国家学者的关注力度非常有限，甚至显示出后劲不足的状态。相反，对于发展中国家而言，电子商务正在逐步帮助解决其普遍存在的小农问题。随着发展中国家基础设施和配套条件的完善，农业电子商务将受到越来越多的关注，这一点已经可以从文献样本中管窥到：一是近年来国内文献不断增加；二是在国外期刊上，从2008年开始陆续有发展中国家的学者发表相关文章。国外文献在研究方法和研究内容上略显丰富，但研究对象主要是涉农企业这个主体，这与发达国家的国情有关，这些文献可以为针对农业企业开展研究的国内学者，在研究视角和研究方法上提供有益借鉴。国内关于农业电子商务的研究尚处于起步阶段，宏观论述和定性研究的文章居多，今后需要从阐释概念和归纳现象逐步过渡到理论创新和定量研究。国内学者分析了中国农业电子商务的发展形势，同时发掘和总结了诸多特色鲜明的发展模式，并提出了一些有价值的观点和构想。未来的研究要在现有文献的基础上，更加深入地剖析各种发展模式，加强不同模式之间的比较研究。在企业层面的发展模式方面，需要重点研究企业的管理创新以及相关主体的利益联结机制；在县域层面的发展模式方面，则需要重点研究其形成与演化机理，考量其可复制性和推广路径。此外，平台企业的农村战略、农资电商、农产品物流、食品安全、休闲农业等，都是农业电子商务领域的重要视角和题材，但已有文献涉足不多，有待今后学者开展专项研究

　　参考文献

　　〔1〕Andreopoulou,Z.;Tsekouropoulos,G.;Koutroumanidis,T.;Vlachopoulou,M.andManos,B.:TypologyforE-businessActivitiesintheAgriculturalSector,InternationalJournalofBusinessInformationSystems,3(3):231-251,2008.

　　〔2〕Bacarin,E.;Madeira,R.M.andMedeiros,C.B.:ContractE-negotiationinAgriculturalSupplyChains,InternationaJournalofElectronicCommerce,12(4):71-98,2008.

　　〔3〕Batte,M.T.andErnst,S.:NetGainsfromNetPurchases?Farmers'PreferencesforOnlineandLocalInputPurchases,AgriculturalandResourceEconomicsReview,36(1):84-94,2007.

　　〔4〕Bodini,A.andZanoli,R.:CompetitiveFactorsoftheAgro-foodE-commerce,JournalofFoodProductsMarketing,17(2):241-260,2011.

　　作者曾亿武1万粒2郭红东1

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