从传统电视媒体和新媒体对比看融合发展

分类：论文范文 发表时间：2020-09-09 09:25

　　摘 要：无论传统电视媒体还是新媒体，其在传播过程中都既有优势又存在不足。二者的融合乃是历史进入信息时代 的必然选择。而要实现健康稳定地融合，传统电视媒体首先要正视新媒体的巨大优势并积极实现网络化、平台化，全面延 伸传播广度，其次则要以更加权威的解读筑牢传统媒体的根基。只有多措并举才能促使融合发展之路顺应时代潮流、得到 受众接纳。

　　关键词：传统媒体；电视；新媒体；融合发展

　　1 传统电视媒体的优势与不足

　　1.1 优势

　　网络化传播虽然历时数十年，但 形成规模化和常态化也只是近几年的 事。而在此之前百余年里，传统媒体 早已根深蒂固、深入人心。作为其中 集图形、音像于一体的代表者，电视 传媒更在近百年时间中牢牢占据着传 统媒体的中心地位。漫长的发展时间、 雄厚的受众基础便是传统电视媒体最 为显著且在相当长时间内难以撼动其 地位的典型优势。

　　1.2 不足

　　虽然优势显著，但不可否认，受 到传播载体、模式等的制约，传统电 视媒体相较新媒体还是存在典型不足， 比如时效性较低。尤其是新闻类资讯 传播过程中，受到采编、审核等诸多 环节影响，电视新闻在其正式播报之 时，通常会与事件发生间存在至少若 干小时的时间差。如果与微博、微信 等新媒体当时、即刻的传播特点相比， 电视新闻其实都是“旧”闻。而正是 在时效性方面极难规避的短板，才造 成传统电视媒体时常会在新闻传播中 落了下风的窘境。

　　2 新媒体的优势与不足

　　2.1 优势

　　一提起新媒体，“快”几乎是所 有人第一时间便想到的形容词之一。 传播迅速正是新媒体足以自傲的资本， 也是其较传统电视媒体遥遥领先的优 势之一。基于网络化传播的速度优势， 新媒体能够轻而易举地实现资讯传播 的随时随地、无时无刻、时时刻刻。 随着互联网的全面普及与深入应 用，越来越多新闻传播的路径逐渐转 变为由网络平台首发、传统媒体转载 的模式。比如：央视新大楼辅楼火灾、 重庆万州公交车坠江事故等均是网民 在网络首发，而各大主流平台、传统 媒体随后进行转发。 传播范围的指数级扩大也是新媒 体足以令传统媒体望洋兴叹的又一大 优势。网络化传播通常具有鲜明的涟 漪效应。随着不同受众在不同时间接 收到这则消息，每个受众都有可能将 其进一步扩散传播到更多未知的领域。 而这种传播范围往往具有不可控性， 也就产生了无法预知的影响范围和影 响力量。

　　2.2 不足

　　传播速度快与范围广在成为新媒 体显而易见优势的同时，也常常附带 着几乎均等的劣势，尤其是当一则假消息出现时。比如近年来几乎每年都 会评选出“年度十大假新闻”，其中 几乎都存在自媒体首发假消息、之后 越来越多平台跟进、甚至众多传统媒 体争相报道和评论的“套路”。显然， 新媒体的草根性多少带有盲目性。而 一旦引发了规模化扩散，则混乱性难 以避免，且潜在的舆情风险性更加令 人担忧。

　　3 传统电视媒体和新媒体融合发展的 必然性与必要性

　　3.1 融合发展的必然性

　　黑格尔曾言：“存在即合理。” 时代发展到信息社会时，网络化生存 已不是个体的人能够自主选择的生活 方式，而是必须密切融入其中的演进 过程。媒体作为人类社会化活动中举 足轻重的组成部分，同样如此。 受众的客观需求是一只无形的手， 正在推动传统电视媒体与新媒体交流 融合。无论是央视还是地方电视，如 今的电视媒体早已将传播阵地扩展到 了线上结合线下。《新闻联播》《焦 点访谈》等传统、热门央视资讯节目 早已推出了自己的公众号，更在每日 电视节目播出时的显著位置打上可供 扫描的二维码。而越来越多的新闻从 业者早已将新媒体作为抢新闻、挖消 息的新阵地，传统电视媒体紧跟网络 发布资讯或评论已经成为新时期电视 传媒运作的新模式之一。

　　3.2 融合发展的必要性

　　近年来，越来越多网络假新闻大有 泛滥成灾之势，每每在传统媒体出面辟 谣之后，线上线下都会掀起或大或小的 评论风潮。归纳起来不外乎两个方面： 一是对大众网络传播随意性的批评，二 是对传统主流媒体发声滞后的不满。两 相综合之后，其实正是对传统与创新 媒体彼此融合的强烈呼声。 作为最具代表性的传统媒体，电 视传播的制胜法宝之一在于“有图有 真相”。绝大多数电视观众面对屏幕 资讯传播时首选态度往往是深信不疑。 而这恰恰赋予了传统电视媒体毋庸置 疑的权威性、专业性。在从图像到真 相的过程中，不仅有专业电视媒体从 采编、制作到审核的严谨与科学，更 有作为社会舆情把关人的公信力加持。

　　4 传统电视媒体和新媒体融合发展的 路径

　　4.1 积极拥抱互联网，全面拓展 传统电视媒体传播的广度

　　无论是从增强市场竞争力角度还 是从创新发展道路层面讲，传统电视 媒体要做好与新媒体的融合，首要关 注的点当属传播范围。简而言之，便 是要想方设法争取更多已被新媒体转 移了注意力或正在摇摆不定的受众群 体重回自己的怀抱。套用企业营销管 理的一项策略，就是要“保存量、激 增量”。而要实现这一点，就需要积 极拥抱互联网，全面拓展传统电视媒 体传播的广度。 电视媒体拥抱互联网、走线下与 线上融合之路的方式众多，概括起来大 致是自建与合作两种基本方式。比如： 央视这类实力雄厚的单位多采取自建， 借助微博、微信、网站、论坛等全套网 络化手段自行打造出规模化的线上传播 体系。也就是说，每档央视电视栏目在 屏幕播出的同时，便会有相对应的一档 或若干套平台节目实时播出。观众既可 以选择电视观看，也可以采取实时在 线或事后回看的线上浏览方式。 而一些实力稍逊一筹的地方台则 倾向于选择与热门网站的合作方式。 例如：湖北卫视热播的《非正式会谈》 第五季便与“哔哩哔哩”网站合作， 打造了先于电视台播出的线上播出新 模式。而网民提前一周线上观看时留 下的弹幕还能经筛选留在电视上播出。 此举颇受电视观众和网民的欢迎。

　　4.2 关注表相背后的真相，坚持 挖掘电视传媒的深度

　　凤凰卫视原执行台长刘春曾经表 示，电视传媒输给新媒体的时效性可 以通过深度性得以挽救。随着时间的 推移，新媒体传播过程中信息真假难 辨的现实问题已经引发了越来越多受 众的置疑甚至反感，这其实给传统电 视媒体突出重围创造了良好条件。流 量确实能够决定一则资讯的传播热度， 却不能决定其存在的价值。当越来越 多网络受众在提出“为什么”之前凝 神细想“是不是”的时候，理性已然 回归，此刻便是传统电视媒体引导受 众从“知其然”到“知其所以然”的 最佳时机。关注表相背后的真相，坚 持挖掘电视传媒的深度，这就是新时 期传统电视媒体实现与新媒体融合发 展的又一路径。

　　5 结语

　　自互联网诞生以来，传媒几乎一 直是网络化发展、数字化生存过程中 最为活跃的要素之一。纵观新媒体出 现后爆炸式发展的客观现象，可以说 技术迭代与受众自发选择间产生了无 法言喻的高度契合，由此给传统媒体 带来了前所未有的巨大压力。然而， 新媒体自发性中潜藏的混乱性又注定 其必须借助权威喉舌得以沉淀与过滤， 而这恰是传统媒体的强项与专项。可 见，传统电视媒体与新媒体的融合发 展之路既是历史必然也是自然而然。 但这种融合发展之路并非一帆风顺， 须得传统电视媒体更为主动地成为引 领者而不能甘为追随者亦步亦趋。只 有传统电视媒体有规则制定者、秩序 监督者的意识、能力和底气，其与新 媒体的融合发展方能沿着既定轨迹与 方略无所偏废。如此，传统与创新才 可扬长避短、取长补短，进而实现互助、 互补及可持续发展。

　　参考文献：

　　[1] 卢永明 . 试分析“互联网 +”时 代广电网络互动云平台的转型升级之路 [J]. 传媒 ,2019(4):47-48.

　　[2] 强月新 , 熊燃 . 变革 扶持 普及 承担——2010 年中国媒体发展盘点 [J]. 中国媒体发展研究报告 ,2019(1):83-89.

　　作者蒋黎明

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