传统媒体与新媒体融合的现状与困境

分类：论文范文 发表时间：2020-09-09 09:21

　　摘  要：我国科学技术革新以来，新媒体得到较好发展，对我国经济发展与宣传具有较大促进作用。但是，由于新媒体 的发展会对传统媒体产生影响，存在较大竞争，在此过程中两者逐渐形成了有效的融合趋势，以此为我国媒体发展奠定 良好的基础。但是，传统媒体与新媒体在融合的的过程中存在一些问题，为此需要在两者融合期间存在的问题进行深入 分析，并在此基础上采取有效措施对所产生的问题进行有效解决，以此为我国媒体发展奠定良好的基础。

　　关键词：传统媒体；新媒体；融合；困境

　　随着我国信息化技术不断发展，社会信息化程度不断提 高，新媒体得到较快发展，但是传统媒体很难适应现代社会 的发展，不利于我国社会经济的发展。随着经济的不断发 展，传统媒体与新媒体进行了融合发展，但是随着全球经济 多元化发展，两者融合模式受到经济全球化发展的不利影 响，导致在融合的过程中出现困境，这就需要在融合的基础 上对存在的问题进行分析，同时采取有效措施实施全面解 决，为我国经济的发展奠定了良好的基础。

　　一、新媒体概念

　　新媒体是我国信息化技术发展的产物，在数字化技术的 基础上出现了不同传播平台，比如数字广播、有限网络等， 以此提供多种丰富的信息。随着我国科学技术的不断发展， 新媒体已全面融入到人们生活与工作中，得到较多公众的认 同。新媒体在应用的过程中具有较高的优势，但是新媒体也 存在不同问题，比如不健康视频、虚假信息等，这在较大程 度上不利于新媒体健康发展 [1]。

　　二、传统媒体与新媒体互动融合的方式

　　( 一 ) 各自发挥优势，重视文本内容 我国传统媒体具有一定的规范性与权威性，均是正规出 版物；新媒体由于是对所有人开放，所有民众均有表达建议 的权益，插入较多广告，在一定程度上降低了阅读体验。两 者在融合的过程中较为重视文本内容建设，目前较多传统媒 体在出版时结合了微信公众号，与新媒体进行了有效的互 动，增加了阅读受众，以此使传统媒体得到较好发展。

　　( 二 ) 维护网络平台 较多传统媒体需要通过微博认证在线上进行有效的宣 传，并逐渐向新媒体方向发展，在此过程中依然采用传统 媒体形式为主，虽工作量有所增加，但是较好地适应了现 代社会的发展。在电子平台中能够提高受众对媒体的好奇， 不但能够提升线上的知名度，还能够增加线下刊物的发行 量 [2]。因此，通过此方式，在较大程度上体现了网络平台 的价值。

　　三、传统媒体与新媒体融合的现状与困境

　　( 一 ) 资源整合全媒体时代 随着时代的发展，人们进入了媒体时代，在此过程中媒 体迎来了较好的发展机遇与困境，主要表现在以下两方面： (1) 在进行媒体传播的过程中，逐渐向信息化发展；(2) 新媒 体逐渐取代了传统媒体地位。由此可以看出，两者在融合的 过程中，逐渐阻碍了传统媒体发展。

　　( 二 ) 管理机制不完善 传统媒体在发展的过程中，由于受到一些因素的影响， 使管理机制与人员配置存在不合理情况发生，并且在此基础 上没有对相关人员进行有效考核，导致不同内容衔接性不 高。新媒体发展期间，由于管理制度不完善，市场运行存在 一些问题，缺乏的必要的规章制度，导致传统媒体与新媒体 融合过程中出现混乱状态 [3]。

　　四、传统媒体与新媒体互动融合的路径

　　( 一 ) 完善管理制度 两种媒体在融合的过程中，需要对管理制度进行有效的 完善，并且在此基础上还应对管理机制进行全面构建，这对 传统媒体与新媒体进行融合发展具有较大促进作用。传统 媒体在提升管理制度的过程中，需要对自身发展情况进行分析，进行管理模式有效的转变。此外，新媒体在完善管理制 度期间，需要与信息技术进行有效的结合，并在此基础上对 管理中的规章制度进行有效的完善，这在较大程度上能够满 足受众对信息传播方式。

　　( 二 ) 打造传媒品牌 两种媒体在融合的过程中，需要打造自身良好品牌，两 者在融合的过程中需要实现相互融合发展与影响，以此对相 关资源进行合理配置。此外，我国媒体行业具有较高的权威 性，在进行品牌打造期间应当实现一定的规模化与权威化， 以此使传统媒体形成自身的品牌优势，并且在此基础上能够 提升品牌可信度。

　　五、结语

　　综上所述，我国经济在发展的过程中，将传统媒体与新 媒体进行有效的融合是我国时代发展趋势，对我国媒体发展 具有较大促进作用。但两者在融合的过程中存在一些问题， 这需要相关从业的人员在工作期间对实际情况及相关问题进 行有效分析，并在此基础上寻找应对措施，不但能够促进两 者有效结合，而且促进我国媒体信息传播方式多元化发展。

　　参考文献：

　　[1]周宁.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].西部广播电视,2017(6).

　　[2]徐涛.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].西部广播电视,2017(6).

　　[3]李春媛.传统媒体与新媒体融合的现状与困境分析[J].记者观察,2018(12).

　　[4]钟亮.探究传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].电视指南,2017(10).

　　[5]努尔兰别克.探讨新媒体与传统媒体如何实现优势互补[J].新闻研究导 刊,2018(2).

　　作者郑　昕

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