京郊农村“互联网 + 休闲农业”发展状况浅析

分类：论文范文 发表时间：2020-01-17 09:50

　　【摘要】在农业转型升级、农业现代化建设的背景下，京郊休闲农业近年来发展迅速，成为农民就业增收的重要领域。 】在农业转型升级、农业现代化建设的背景下，京郊休闲农业近年来发展迅速，成为农民就业增收的重要领域。在互联网信息技术的快速发展背景下，互联网逐渐渗入到休闲农业的各个环节。在休闲农业生产、经营、管理、服务等 在互联网信息技术的快速发展背景下，互联网逐渐渗入到休闲农业的各个环节。在休闲农业生产、经营、管理、服务等方面均引起了重大变革，也带来了新的问题和挑战。 方面均引起了重大变革，也带来了新的问题和挑战。

　　【关键词】互联网 +;休闲农业;对策建议

　　1 引言

　　休闲农业是以传统农业为基础，融合了绿色生产、生态旅游、文化教育的一种新兴产业形态，是传统农业转型升级的重要载体与发展方向之一。休闲农业以带动农业经营消费、农民就业增收为目标，把农村产业、经济、文化结合在一起，打造农业体验、亲子活动、文化教育、美食娱乐、休闲减压等多元主题项目，研发创意产品，满足消费者的多元需求。

　　2 我国休闲农业发展的阶段与现状

　　2.1 我国休闲农业发展的阶段近年来，我国休闲农业随着农业生产能力的不断进步在不断发展，大体经历了 4 个阶段：萌芽期、繁荣期、规范经营期与创意发展期。目前，我国休闲农业正处于创意发展期，科技文化等社会人文因素被加入到农业产业链中，促进现代农业的发展与变革。张孟骅、刘芳等人在《北京“互联网+休闲农业”新模式探讨》一文中提出，当前我国休闲农业正处于发展的初级阶段，在产品、经营、管理等方面还存在很多问题，与发达国家相比仍存在很大的差距。根据以前学者的阐述，笔者将我国休闲农业的发展分为：产生期、发展期、停滞期与创新期。自改革开放以来，随着政府政策的不断扶持与引导，我国休闲农业无论是规模还是形式都得到了快速发展，从最初的生态农业热潮到后来的农业观光园、民俗旅游等发展形式，人文、科技、社会等因素不断融入到其中，随着规模的不断扩大，受时间、空间、科技发展的的影响越来越明显，对管理方式、经营方式的革新与发展也不断提出要求。近年来，许多观光园的收入急剧下降，游客接待的数量和质量停滞不前。

　　2.2 “互联网 + 休闲农业”模式的产生与发展

　　21 世纪以来，我国的科技得到快速发展，一个重要的标志是互联网的发展渗透到每个人生活的方方面面，人们的价值观念、生活方式、消费需求等越来越受到网络的影响。与此同时，互联网的发展也推动了农业的发展，对农业的宣传、销售等方面起到重大的作用。近年来，越来越多的人看重食品的安全性、保障性，追求绿色、健康的农产品，“农产品 A P P”、“休闲旅游 A P P”等软件的产生加大了人们对绿色农产品的认识，给城市人民与乡村农业搭建了消费的平台，互联网与农业的联系也随之不断加深，推动了“互联网 + 休闲农业”模式的产生。

　　3 “互联网+休闲农业”模式发展的问题分析

　　3.1 经营者与消费者之间的信息不对称

　　互联网是生产者与消费者沟通的重要渠道，生产者在互联网平台上进行产品信息公布，消费者根据已有信息进行消费选择。二者之间的有效交流与信息对称是促进消费的基础。消费者在实施消费行为前，希望对产品的特点、质量、性价比、消费体验等有精确了解，生动形象的产品介绍具有较强感染力，能提高消费者的消费欲望，但目前各大电商平台往往对产品的名称、价格、内容等方面信息进行介绍，由于平台的硬性规定，商家无法对产品的独特性、差异性进行个性化展示，致使消费者的消费欲望降低，消费动力不足。

　　3.2 从业人员对互联网的认识水平和应用能力低

　　“互联网 + 休闲农业”模式的运行对农民的个人素质有着很高的要求，包括思想理念和电子设备操作技能等方面。当前农民的文化程度和认识水平相对较低，对互联网的功能认识不足，很难将互联网与农业联系起来，并通过网络对农产品进行宣传与销售。另外，普通农户对电子设备接触少，缺乏基础的操作技能，在没有专业人员指导下，很难进行网上销售。

　　4 促进“互联网+休闲农业”模式进一步发展的策略

　　4.1 建立专属主题网站，提升品牌形象

　　随着技术的进步，互联网的作用对农业的销售越来越明显，许多农村观光园的自然条件非常好，但只能通过网络媒介传递给消费者，例如百度地图、携程旅游等 A P P 发挥着重要作用。为有效进行买卖双方之间的沟通交流，休闲农业经营者应培养自己的品牌意识，注意网络媒介的推介作用，根据自身情况和消费者的需求及时更新网络信息，包括微信、微博、APP、相关网站等新媒体。针对新媒体模块化的要求，休闲农业经营者可以拓宽宣传渠道，建立专属主题网站，通过更多个性化、人性化的图片、文字、声音、视频等方式，对农产品进行宣传，提升品牌形象。

　　4.2 成立农业科技组织，构建专业的人力资源体系

　　休闲农业经营者的专业技术与服务能力关系到消费者的体验，“互联网 + 休闲农业”的发展需要构建专业的人力资源体系，包括专业的专家团队和具备各项技能的休闲农业经营者。政府应引导成立更多的农业科技服务组织，作为政府和休闲农业经营者之间沟通的渠道，以政府购买服务的形式及时将政府的人、财、物等方面的政策支持传递给休闲农业经营者，并通过资源了解，引入专家团队对其进行专业的培训;同时，农业科技服务组织能将当前休闲农业的具体状况进行研究、分析，将情况及时向政府反馈。构建专业的人力资源体系主要分为两方面：管理人员团队、从业人员团队。对管理人员的培训应该从经营理念、网络销售模式、企业管理方式等方面进行专业培训，并注重业内之间的相互交流与合作; 从业人员的培训包括，服务意识、服务理念的培训，以及接待消费者的服务礼仪等方面的具体培训。

　　【参考文献】

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　　[5] 付丽丽 . 北京市休闲农业经营者互联网意识的调查研究 [J]. 市场周刊，2016 年第8期.

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