分类：论文范文 发表时间：2019-12-27 09:24
摘要：围绕政府扶持农产品电商发展的政策是否有效以及是不是政府出台的所有政策都能够促进农产品电商发展的现实问题，以有效微观调查问巷数据为例来进行研究。结果发现：政府扶持农产品电商发展的政策具有显著的积极意义，在控制了农产品电商是否享受国家和地方政府相关扶持政策内生性问题后，政府扶持农产品电商发展政策的有效性进一步增强。同时，政府扶持农产品电商发展政策的有效性，还会受到诸如农产品电商自身、农产品电商家庭以及农产品电商所在区域经济社会发展环境的制约和影响。无论是从区域层面看，还是从户籍层面看，虽然政府扶持农产品电商发展政策有效性都值得高度肯定，但不同政策在区域和户籍之间具有明显的异质性，且这种异质性不随被解释变量的变化而变化。
关键词：农产品电商;政策有效性;农产品电商政策;农产品电商发展;电子商务
一、引言
伴随互联网信息技术的迅速发展，农产品流通模式开始发生质的变化，传统意义上钱货两清的农产品交易模式逐步被农产品电子商务所取代，农产品电子商务基本上辐射到了城乡居民生活的方方面面。以阿里平台为例，2016年，阿里平台上经营农产品的卖家数量达到103.5万个，农产品网络销售额超过1000亿元;不仅如此，农产品电商覆盖范围广，增长速度快。比如，广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、河南和四川等十省市农产品网购消费额均超过110亿元，贵州和西藏农产品网购增长速度尤为迅速;与上一年相比，阿里平台蔬菜网络销售额增速最快，高达151%，以番薯、姜、蒜、土豆等为代表的蔬菜Et益受到广大消费者的青睐。需要特别说明的是，与上一年相比，2016年进口农产品增长迅速，如新西兰红梨、厄瓜多尔白虾、澳大利亚牛肉等在我国网络上的销售情况也取得了显著成绩。当然，农产品网络销售的快速发展与农产品营销创新密切相关，农产品网络直播、社群化互动、内容营销等创新多样，极大地扩展农产品电商的影响力，提升消费体验①。
二、文献综述
从目前国内外的研究文献来看，鲜有学者直接研究农产品电商发展的扶持政策问题，但相关的研究则较多。在国外，直接研究农产品电商的学者相对较少。比如，Wen基于农产品电商产一供一销一体化的思路出发，将GPS系统与其设计出的农产品智能电商交易系统(KIES系统)有机结合，力求又好又快地促进农产品电商的发展。Maurizioetal重点研究了农产品在线交易过程中的信任问题，认为信任的存在是农产品电商顺利进行的重要前提，信任的不够健全必然会导致农产品电商发展的缓慢J。Dariusz在全面考察波兰农产品电商发展的现实基础上，预测了波兰农产品电商发展的前景，认为未来波兰农产品电商的发展会进一步提档加速J。此外，围绕着电子商务交易问题，学者们也进行了多方面的相关研究。比如，Mayeretal、McKnight和Chervany、Gefenetal重点研究了电子商务交易中的信任问题，认为在线商品交易之所以能够顺利进行，关键在于商品买、卖双方之间存在信任;否则，交易则无法进行。也就是说，信任是电子商务交易过程中最关键的因素。再比如，Hong和Cha、Karimov和Brengman认为理性经济人假设在电子商务交易过程中依然是存在的，对于商品的需求者而言，“物美、价廉、有保障”始终是其购物的最基本原则I9。
三、数据来源、变量定义与模型设定
(一)数据来源
本文研究采用“互联网+时代农产品电商促进农业可持续发展的对策研究”课题组的问卷调查数据。调查问卷发放的区域为我国东中西部的15个省级单位，具体包括东部地区的北京市、上海市、浙江省、广东省、福建省、江苏省、山东省和辽宁省等8个省级单位，中部地区的安徽省、湖北省、湖南省和河南省等4个省级单位以及西部地区的四川省、云南省和新疆维吾尔自治区等3个省级单位为研究样本。之所以选择这些省级单位作为问卷发放区域，主要是因为这些省级单位2014在农业综合竞争力和农产品电商竞争力方面都具有显著的优势，在各自所在的东中西部地区区域内排名均靠前。评价各省级单位的农业综合竞争力，借用的是陈卫平和赵彦云、游士兵和肖加元的研究成果;而评价各省级单位农产品电商竞争力，则借鉴的是张瑞东和蒋正伟的研究成果。在每一个样本省级单位，课题组发放调查问卷150份，累计发放调查问卷2250份，实际回收问卷2180份，剔除缺乏关键信息的调查问卷49分，实际回收的有效问卷为2131份，有效率为94.7l%。除调查问卷数据外，本文研究还使用到了调查问卷发放所实际涉及到的50个区县的部分宏观经济数据，这部分数据均来源于中经网数据库。
(二)变量定义
要实证政府扶持农产品电商发展政策的有效性，首先必须科学界定被解释变量。在本文的研究中，被解释变量指的是政府扶持农产品电商发展政策的有效性，也就是在政府扶持农产品电商发展政策的作用下农产品电商的实际发展状况。从本质上来看，作为一种有效的资源配置机制，企业能够在实现整个社会资源优化配置的同时，达到降低社会交易成本的效果;作为能够自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织，企业具有组织性、经济性、商品性、盈利性和独立性等显著特征。从我国的实际情况来看，作为特殊的经济实体，绝大多数农产品电商虽然并没有在工商行政管理部门登记注册，也不需要向国家缴纳相应的税收，但农产品电商自身具有现代意义上企业的各项显著特征，可以将其看作企业¨。基于此，对于农产品电商的具体发展状况，可以借鉴企业发展的相应指标来进行测度，采用企业发展的偿债能力、营运能力和盈利能力来衡量农产品电商发展的实际成效。考虑到本文研究采取的通过调查问卷获取的截面数据，为更好地捕捉动态效应，对农产品电商偿债能力的赋值分别为一1、0和1，分别对应偿债能力的减弱、一般和增强;相应地，对农产品电商营运能力和盈利能力的赋值与偿债能力的赋值相类似。
四、实证分析
(一)基准回归结果
本文研究的被解释变量是一个有序响应变量，而从理论上来看，由于有序变量相邻选项之间的距离存在不可比性，这将导致最小二乘法(OLS)可能会存在一定程度的偏差。针对这种情况，很多学者会选择采用OrderedProbit或者是OrderedLogit模型来进行研究，这是不是意味着本文研究也必须采用OrderedProbit或者是OrderedLogit模型呢?或者说，对于有序响应变量是不是都应该采取OrderedProbit或者是OrderedLogit模型来进行研究呢?从现有文献资料来看，并非如此。比如，Ferrer.i—Carbonell和Friiters、Angrist和Pisehke在研究主观幸福感时明确指出：即便是有序响应变量，只要回归方程设定正确，那么无论是将主观幸福感视为连续变量(基数)使用OLS方法估计，或者是将其视为有序变量(序数)用OrderedProbit模型估计，两种方法在估计参数的方向和显著性上具有一致性，并无优劣高下之分，鲁元平等的研究也证实了这一观点I2;陈钊等在研究类似问题时也发现：采用基于个人层面的OrderedLogit模型与使用OLS法得到的结果中系数的符号和显著性并无本质上的差异鄹j。为了慎重起见，本文研究决定同时采用OLS和OrderedProbit来进行回归①。
五、研究结论及对策
政府扶持农产品电商发展的政策是否有效?是不是政府扶持农产品电商发展的所有政策都有效?或者说，不同的政策在促进农产品电商发展方面是否存在差异?围绕这两个主要问题，本文研究以有效微观问卷调查数据为例来进行研究，结果发现：政府扶持农产品电商发展的政策具有显著的积极意义，在控制了农产品电商是否享受国家和地方政府相关扶持政策内生性问题后，政府扶持农产品电商发展政策的有效性进一步增强。不仅如此，政府扶持农产品电商发展政策的有效性，还会受到诸如农产品电商自身、农产品电商家庭以及农产品电商所在区域经济社会发展环境的制约和影响。从区域的角度来看，政府扶持农产品电商发展政策的积极意义不可否认，但不同政策对不同地区农产品电商发展的影响存在显著差异。比如，促进就业创业政策、推动转型升级政策和完善物流设施政策等相关政策的政策成效对中西部地区农产品电商来说表现得更为明显，而对东部地区农产品电商来说则表现得不够明显;构筑安全保障政策对东部地区农产品电商来说表现得更为明显，而对中西部地区农产品电商来说则表现得不够明显。从户籍的角度来看，无论是对于城镇户籍的农产品电商来说，还是对于农村户籍的农产品电商来说，政府扶持农产品电商发展的政策都是有效的，但不同政策对不同户籍农产品电商发展的影响存在显著差异。营造发展环境政策、促进就业创业政策、完善物流设施政策对农村户籍的农产品电商发展更具有积极影响，而对于城镇户籍的农产品电商来说影响则不显著;推动转型升级政策、构筑安全保障政策对城镇户籍的农产品电商发展更具有积极影响，而对农村户籍的农产品电商的影响则相反。
参考文献：
[1]洪涛.2015年我国农产品电商发展与2016年展望(上)[J].商业经济研究，2016(1t)：63-66.
[2]WenW.Aknowledge—basedintelligentelectroniccommercesystemforsellingagriculturalproducts[J].ComputersandElectronicsinAgricuhure，2007，57(1)：33_46.
[3]DariuszS.Thedevelopmentofelectroniceommereeinagribusiness：ThePolishexample[J].ProcediaEconomicsandFinance，2015，(23)：1314-1320.
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