新疆农村电商发展影响因素研究

分类：论文范文 发表时间：2019-12-21 09:38

　　摘要：“互联网+”和“三农”的不断融合，使农村电商成为农村经济发展的新动能。而内外因素制约着农村电商发展，影响因素的作用方向和大小是政府推动农村电商发展必须解决的问题。本文针对新疆农村电商发展影响因素首先进行定性的SWOT分析，再根据定性分析结果进行AHP模型的因素影响程度的定量分析。研究表明：新疆农村电商发展的主要影响因素外有物流运输、政府政策支持等，内有电商人才、产品开发销售等，其中以交通物流、电商人才、产品品牌影响最为显著。本文认为推动新疆农村电商发展应从农村电商主体和外部发展环境两方面着手，着力解决当前对新疆农村电商影响最大的物流、电商人才、产品开发等问题，统筹其他影响因素管理。

　　关键词：新疆农村电商;SWOT—AHP;内外因素;影响程度

　　近年来随着“互联网+”的不断发展，借助“互联网+”解决“三农问题”的“互联网+农业”、“互联网+农民”、“互联网+农村”，使“互联网+”成为农村公共服务和农村经济发展的新动能。2017年中央一号文件《关于深入推进农村供给侧结构性改革，加强培育农村发展新动能的若干意见》中明确指出：推进农村电商发展[1]。农村电商作为“互联网+三农”的主要抓手，已经成为政府开展农村工作的重要内容。新疆作为我国贫困少数民族农村人口分布广泛省份，新疆“三农”工作不仅是经济问题更是稳定发展和长治久安的社会问题。农村电商对新疆“三农”的社会契入效应和经济拉动作用的发挥，直接影响新疆农村经济的发展，更关系到农牧区少数民族居民能否分享经济发展成果而更好融入主流社会。政治、经济、地理、文化等因素的影响一直制约着新疆农村电商发展，影响因素的作用方向和影响程度作为政府开展农村电商工作的基础，也是该研究要解决的主要问题。

　　1文献综述

　　围绕“农村电子商务发展”国内外学者进行了广泛深入的研究，为农村电商的发展提供了有力的智力支持。国外农村电子商务研究方面：美国对电子商务研究起源于20世纪70年代后期，而农村电子商务研究则始于21世纪初。其中美国学者Poole认为，农业电子商务的发展可以促进信息流动、方便产业协调、提高市场透明度及价格发现[2]。而在电子商务影响因素方面，Kyobe通过分析南非106家中小企业调查分析电子商务质量安全的影响因素，结果表明缺乏风险处理、对机会非理性承诺、成本最小化偏好和控制倾向都对电子商务质量产生影响[3]。Tompkin则提出电子商务全球化发展的三大挑战，指出发展跨境电商要获得竞争优势。国内农村电子商务研究方面：国内学者对农村电子商务的研究主要从农村电子商务基础理论、发展对策、运作模式对比、农产品物流运输方面等进行了研究。在基础理论方面，万莜宁等探讨了我国农村电商发展的内在动因，认为农村电子商务绝不是传统物流方式的简单替代，而是对传统农业的革命性变革[4]。张迎忠、彭会萍等学者则对电子商务运营的各个环节的成本进行分析，认为农村电子商务无论从各个环节成本还是从总体的运营成本，较低具有推广发展的内在价值。在发展对策研究方面，学者从全国和区域的角度研究了农村电子商务发展策略。顾文、彭剑等分析了农产品电子商务的发展现状和问题，并针对性的提出相应的策略。在农村电子商务运营模式方面，孙百鸣等对现行的农村电子商务模式进行分析，把其主要模式分为G2B、G2C、B2B、B2B+C及第三方交易模式等[5]。在物流运输方面，何飞等针对我国农产品物流现状，提出了自己的农村电子商务物流新模式，探讨如何实现农产品物流的优化，促进其向系统化、集成化和精益化方向发展[6]。

　　2SWOT-AHP模型设定

　　2.1SWOT和AHP分析方法比较

　　SWOT分析方法是哈佛商学院的安德鲁斯与1971年在其《公司战略概念》一书中首次提出，是竞争情报活动中常用的一种方法。SWOT分析方法基于自身发展能力和外部发展环境两方面，对于企业面临的内部优势(Strengths)、内部劣势(Weaknesses)、外部机会(Opportunities)、外部威胁(Threats)进行因素判断。根据影响因素判断结果组成SWOT矩阵，针对不同的影响因素的对照提出相应的一揽子解决手段，如下表所示。

　　SWOT矩阵分析方法对于分析对象面对的内外影响因素进行了单个因素和综合系统分析，虽然能够确定企业面临的内外优劣势、机遇、威胁，并实行相对应的策略，做到扬长避短。但难以测量内外的影响因素在单个影响系统内的影响程度以及在整体的影响程度，因此需要对其进行影响程度测量。层次分析法(AnalyticHierarchyProcess,AHP)则是定性分析和定量分析的经典分析方法。AHP基本分析思路是在对分析对象影响因素进行定性分析的基础之上，根据各影响因素之间的层次关系进行两两比较，来确定各个影响因素在子系统和总系统中的重要程度，很好的衔接SWOT已经进行的定性分析并且还能继续进行内外影响因素的定量分析。

　　2.2SWOT—AHP模型设定

　　SWOT—AHP基本分析思路是，将SWOT分析结论中的要素作为层次分析方法的各个因素。运用层次分析方法对SWOT分析结论要素重要性进行确定，并根据因素的层次性的影响程度进行子系统和总系统的总排序。最后根据总排序结果再返回SWOT分析矩阵，根据分析对象的发展策略和影响因子进行最后的应对策略制定[8]。

　　第一步进行SWOT分析，根据AHP层次分析模型的现实约束，本文将新疆农村电商SWOT分析中的机遇、威胁、优势、挑战四个分析系统下设定三个子系统影响因子，如图1所示:

　　第二步根据SWOT分析结论对各子系统和因子进行影响程度赋值两两比较，全部的比较结果可以用对比较矩阵表示。系统矩阵见表4，因子矩阵见表3、表4、表5、表6。

　　3数据来源与因子确定

　　3.1数据来源

　　本文分析所使用的数据主要来源于，阿勒泰市、青河县、布尔津县、和静县等南北疆电子商务重点示范县，农村电商公共服务中心工作人员和相关的电商从业人员的问卷调查。问卷采取专家赋值法，分层次对SWOT矩阵中的系统和因子进行赋值评分，现场发放问卷35份，回收30份，有效问卷为27份。

　　3.2矩阵因子确定

　　本文在SWOT—AHP模型分析方法中的影响因子的确定，主要是通过在新疆县域调研走访和农村电商公共服务中心工作人员及农村电商从业人员的座谈。根据访谈结果编制《新疆农村电商SWOT影响因素表》进行问卷的发放进行最终确定，所得到的影响因素如表7所示：

　　4模型分析

　　本文运用Mathematica11.0统计分析软件，基于建立的对比矩阵进行影响程度测量和矩阵一致性检验。

　　4.1矩阵的计算和一致性检验

　　根据《新疆农村电商SWOT影响因素评分表》调查问卷收集的数据，对影响因子的重要程度进行两两对比，建立新疆农村电商影响因素的系统对比矩阵和因子对比矩阵如表8所示:

　　系统矩阵在保留小数点后3位计算，系统矩阵最大特征值λ=4.061，对应的归一化特征向量为w=[0.224,0.449,0.191,0.136]T。由此我们可知CI=4.061-4/4-1=0.020，CR=0.020/0.90=0.022<0.1,认为系统矩阵的不一致程度在允许的范围之内。所以，通过一致性检验，上述的对应特征向量w可以作为权向量。见表9、表10、表11、表12。

　　4.2结果分析

　　SWOT系统对比矩阵结果分析：首先，矩阵一致性检验中，系统对比矩阵CR=0.022<0.1符合一致性检验标准，所以SWOT系统对比矩阵是一致矩阵。其次，通过系统对比矩阵的计算，得出内部优势(Strengths)、内部劣势(Weaknesses)、外部机会(Opportunities)、外部威胁(Threats)所占权重分别为0.224、0.449、0.191、0.136。新疆农村电商在发展过程中，电商发展存在的内在先天不足对其影响最大。我们还可以看到新疆农村电商自身的发展优势还是比较突出，还是要从自身出发。外部的机会和威胁对新疆农村电商发展影响相对较小。因子对比矩阵结果分析：各因子对比矩阵在一致性检验中CR值分别为0.00、0.047、0.00、0.00，都小于0.1，通过一致性检验。各影响因素在组内的权重中，“政府支持、网络普及”在外部机会(Opportunities)权重最大，为0.6。意味着在新疆农村电商发展过程中，政府的支持和电商开展的基础设施是最重要外部因素。各影响因素在总的权重中，以内部劣势(Weaknesses)中“物流运输难，运输成本高”、“优质品牌少，品牌意识差”、“运营经验少，管理水平低”权重较大，分别为0.185、0.146、0.117。说明新疆农村电商发展最大的制约因素就是物流运输、品牌经营和运营管理。

　　5结论及政策建议

　　基于SWOT-AHP模型分析结果表明：在新疆农村电商发展的外部影响因素方面，由于客观的地理和经济环境，政府的大力支持对新疆农村电商发展影响显著。但是，在当前经济形势下，“外部威胁”因子对新疆电商发展影响不大。在新疆农村电商发展的内部影响因素方面,新疆农村电商的物流成本高、品牌意识淡薄、经营能力水平低等自身劣势，已成为制约新疆农村电商发展最重要的因素。

　　研究认为应该从以下几个方面着手推动新疆农村电商发展：首先，政府层面要明确农村电商发展定位，加强外部基础设施建设。加大对物流企业的支持力度，降低货物运输成本。加大政府对农村电商的支持力度。推进边远地区网络通信建设，提高网络通信覆盖率，发挥农村电商对农村经济、就业、稳定等方面的积极作用[11]。其次，电商企业自身层面要不断加强运营管理能力，吸收电商专业人才，树立电商品牌意识来提升电商企业自身能力[10]。最后，政府和农村电商合作层面，政府要统筹新疆农村电商发展的外部因素管理，为新疆农村电商发展提供更好的基础设施和外部环境。农村电商要紧跟政府的电商产业发展规划，规避不利的外部影响因素，充分发挥自身发展优势。

　　参考文献：

　　[1]中央国务院.关于深入推进农村供给侧结构性改革，加强培育农村发展新动能的若干意见[M].北京：人民出版社，2017.

　　[2]万莜宁.中国农产品电子商务网上交易探讨[J].计算机与农业，2002，(02):18-20.

　　[3]孙百鸣，王春平.黑龙江省农产品电子商务模式选择[J].商业研究，2009，(8)：175-176.

　　[4]杨跃辉.农产品电子商务研究文献综述[J].安徽农业科学，2011，(18)：10915-10916.

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