乡村振兴战略视域下农村电商物流模式创新研究

分类：论文范文 发表时间：2019-12-10 09:39

　　[摘要]乡村振兴战略提出以来，越来越多的资本进入了农村电商市场，有效带动了农村电商的发展，针对乡村振兴战略视域下农村电商物流模式创新展开研究势在必行。目前农村电商物流发展迅猛，物流平台丰富，扶持力度增强，配套服务完善，但仍然存在网络覆盖不足、物流设备较差、信息系统缺失、参与意识较低、电商人才紧缺的问题。建议通过建立合适的物流模式，建立健全的物流系统，加快信息化能力建设，加强物流平台的建设，提高投递配送的能力，加强人才队伍的建设加以对应解决。以某县乡镇地区为例，对该地区的物流发展进行规划，以期能够对我国农村电商物流发展起到推动作用。

　　[关键词]农村电商;电商物流;物流设备;投递配送;商业环境

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　　在乡村振兴战略的影响下，农村消费能力不断提高，网上购物、网上销售在农村地区已经成为一种习惯，农村电商逐渐发展成为一种全新的业态。农村电商物流作为其中的重要组成部分，在促进农业生产发展，带动农村经济转型升级中具有举足轻重的作用，但不可否认的是，现如今，农村电商物流依然存在很多问题。如果这些问题能够得到有效的解决，那么中国的农村电子商务物流也会得到进一步发展。

　　一、农村电商物流发展现状分析

　　农村电商物流的发展是农村网络的基本需要，也是乡镇振兴发展战略下产品销售的必要前提。新时期，为了促进电商行业不断拓展，提升农村经济，各地农村都在积极推动电商物流发展。

　　(一)物流发展迅猛

　　现阶段，我国大部分农村地区在乡镇振兴发展战略下，逐渐改变传统发展模式，从小农经济转变为整体规划，有效带动了农村商贸发展。根据CNNIC的数据显示，截止至2018年，国家农村网民的购物人数达到了89876万人次，而且还在不断地增长，农村网民已经成为淘宝、京东等电商网站的服务主体。由此可以看出，提高农村电商物流发展是大势所趋。

　　(二)物流平台丰富

　　目前，我国农村网民使用的购物平台、购物方式、购物需求逐渐朝着多样化的方向发展，因此农村电商物流也必须要改变单一的配送形式，配送方案和配送服务也会随之发生改变。随着农村网民对商品质量、售后服务、物流配送等方面要求的提高，农村电商物流的发展形势和配送理念也在不断的改变。

　　二、农村电商物流发展问题分析

　　(一)网络覆盖不足

　　农村电商物流可以分为寄件和收件两个方面，从寄件上看，农村物流需求较为分散、单个规模较小，无法形成系统的规模效应，从而导致配送成本增加。这是因为大部分物流公司没有做到全覆盖，很多物流公司的网点覆盖只到乡镇一级，无法下沉到村县一级，这样的情况下，农村客户只能够将货物送到镇上。从收件上看，物流企业也无法做到送货上门，大部分情况下，需要农村用户亲自到乡镇物流网点自提，偏远地区的网民甚至需要转换多个交通工具。网购的便捷性降低，电商本身的高性价比特点也被削弱。

　　(二)物流设备较差

　　相较于城市而言，农村地区的物流基础设施还需要进一步完善，如果物流基础设施较差，物流技术落后，就无法满足较高的物流需求，从而对农村电商行业的发展造成直接的阻碍。尤其是一些生鲜农产品，必须要采用先进高效的冷链物流、具有冷藏功能的配送车辆、以及高标准的冷藏仓库，以此保证产品在配送过程中的新鲜情况。但目前农村地区的电商物流设备和电商物流技术都较为欠缺，从而导致在运送生鲜农产品时，损耗较多、成本较大。

　　三、农村电商物流发展对策分析

　　(一)建立合适的物流模式

　　现如今可以选择的物流发展模式有两种，分别为：直接物流模式和间接物流模式，这也是当前物流配送“最后一公里”中最为重要的两种。

　　1.直接物流模式顾名思义就是由物流工作人员将订购的商品直接配送到消费者手中，并且由消费者亲自签收模式。但是这种物流模式的可行性较差，存在很多的困难，主要表现在以下几个方面：配送地址无效，需要多次投递，效率较差;电话不同、地址不详，无法完成投递;经常性发生送错、漏送的情况，需要重新配送。S州农村为了解决这些问题，为当地农村农户建立个人收件箱，可以将货物直接放置在收件箱中。并且在每一个乡镇设置志愿者，快递在进入到行政村或者服务站后，由志愿者提取送给村民，同时也可以帮助村民外寄快递，同快递企业合作，给予志愿者一定的报酬。同时S州农村物流配送，采用了不同的配送模式，每天上午十点之前的件，当天下午三点之前送到，对农村农户群体进行分类，根据实际需求选择不同的配送方式。通过这种方式不仅提高了整体配送效率，客户满意度也随之提高。

　　2.间接物流模式间接物流模式是一种创新模式，也是对直接物流模式的补充，现如今大部分地区都是采用两种配送模式混合的方式完成农村电商物流配送。间接配送模式由消费者自行完成取件，投递人员只需要将货物配送到相应的投递站点中，这种配送模式最重要的就是提货点，间接物流模式有效弥补了直接物流模式中存在的缺陷。间接物流模式有效避免了投递员重复劳动的情况，让投递效率得到大幅度提高，只需要将货物放置在制定位置，整体效益得到有效提高[2]。但是，在实施间接物流模式时，还需要做好以下两点：以S州农村物流配送为例，首先在乡镇地区建设自提点，设置了智能包裹柜和超市人工自提点。借助完善的信息化系统，跟踪货物信息，确保消费者只需要出示密码就可以及时拿到自己的货物。但是智能包裹柜的成本较高，因此，S州农村还设置了相应的人工自提点，以此降低成本。其次，S州农村在行政村设置了人工自提点，对于间接物流模式而言，自提点一般设置在村长、村委会、居委会等地区，但是如果货物不能够放在可以得到信息的地方，那么容易出现问题、引发纠纷。S州农村的村内人工自提点设置在诊所、村部等地区，并且帮助村民推销产品，只需要收取一定的服务费，就可以为村民提供一站通式的平台，不仅将农村电商物流资源进行了整合，同时也解决了农村人员的就业问题。

　　(二)建立健全的物流系统

　　物流系统作为农村电商生态圈中的一个生态体系，必须要用系统化的思维进行规划建设农村物流生态体系。首先是县-乡之间的物流体系，目前以邮政运输网为主，其他快递为辅的方式，因此大部分农村地区的物流，无法满足电商服务的要求，而且邮政成本较大。因此各地政府必须要建立起以邮政运输网络为基础，符合电商发展的县乡物流网络。其次是乡-村的配送体系，目前无论是邮政还是其他的快递企业，都没有形成固定的配送网络，只有在部分地区建立了乡村配送网络的雏形。因此必须要利用规划、政策、机制等方面，对配送网络进行统筹规划。最后是村-户的投递体系，目前，国内大部分农村地区都没有解决这个问题，村-户的投递体系的建立极为复杂，想要让农村享受到和城市一样的生活品质，就必须要这一问题纳入到政府公共服务建设规划中。此外，还包括仓储体系、制度体系、队伍体系等流程管理[3]。

　　四、总结

　　综上所述，乡村振兴战略视野下农村电商的发展关系到农村现代化建设和农村的经济转型升级工作，因此地方政府、有关企业乃至个人都应该抓住当前这一发展机遇，充分利用国家政策，不断的完善农村电商物流体系。除此之外，还要加快信息化能力和物流平台的建设，提高投递配送的能力，最终构建出一个科学合理的农村物流方案，促进农村电商进一步发展，让农村电商市场规模可以得到全面的扩大。

　　[参考文献]

　　[1]钱俊.乡村振兴战略视野下农村电商的发展与人才培养研究[J].农业经济,2018(11).

　　[2]苏奎,何凡,刘玉洋.乡村振兴视域下农村电子商务发展个案研究及其启示[J].创新,2018.

　　[3]周斌,李鑫,胡海婧乡村振兴战略背景下农村电商可持续发展途径探讨[J].商场现代化,2018(22):13-15.

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