当前我国农村电商发展存在的问题及对策

分类：论文范文 发表时间：2019-11-25 10:05

　　[摘 要] 随着我国4G网络与移动终端的日益普及，我国电商行业发展迅速，在城市电商市场逐渐饱和的状态下，农村电商发展潜力逐渐显现。农村电商为农村经济发展提供了新的思路，是我国精准扶贫、精准脱贫的重要手段之一。基于此，本文论述我国发展农村电商的意义及发展现状，分析当前我国农村电商发展过程中存在的问题，并在此基础上提出相关建议，以期为我国农村电商发展提供参考。

　　[关键词] 农村电商;问题;对策

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　　近年来，我国电商行业取得了长足发展，并逐渐从城市扩展到农村，为农村经济发展带来了新思路与新机遇。农村电商改变了传统的商品流通渠道，提高了农产品销售效率，增加了农民生活用品与农资产品的选择，降低了农民生产生活成本，为农民创造了新的就业机会，逐渐成为我国精准扶贫、精准脱贫的有力武器。自2014年以来，国家相继出台各类相关文件，从政策层面为推进农村电商发展持续加码[1]。中国邮政、阿里、京东、苏宁等各大电商巨头也纷纷进军农村，抢占农村电商市场，为农村电商发展创造了良好环境。

　　1 我国发展农村电商的意义

　　1.1 改变传统流通渠道

　　传统的商品交易主要采用面对面形式，一手交钱一手交货，交易范围小，商品流通慢。尤其是在农村地区，常常受到交易时间与地域限制，交易效率低，且物资匮乏，农民消费选择少，生产生活成本高。农村电商改变了传统交易方式，提高了农产品销售效率，降低了农民生产生活成本，增加了农民的消费选择，改善了农民的生活质量。

　　1.2 增加农民创业就业机会，改善农村“空心化”问题

　　传统农业生产所获得的收益较低，导致大量农村年轻劳动力外流，农村多为留守儿童、留守老人，“空心化” 现象严重。农村电商进入门槛低，为农村年轻人提供了本地化创业就业的机会，改善了农村“空心化”问题，推动了新型城镇化的良性发展。

　　2 我国农村电商发展现状

　　2.1 发展态势良好，市场潜力巨大

　　目前，我国农村电商整体发展态势良好，且市场潜力巨大。据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿人，普及率达到 55.8%，其中，农村网民占比为 27.0%，规模为 2.09亿人，较2016年底增加793万人，增幅为4.0%，预计 2018年中国农村网民规模将达2.4亿人。与此同时，我国农村网络零售规模继续保持加速增长态势。2016年，我国农村网络零售额达8 945.4亿元，其中实物型网络零售额 5 792.4 亿元，服务型网络零售额 3 153.0 亿元。2017 年上半年，全国农村实现网络零售额 5 376.2 亿元，较 2016 年同期增长 38.1%，高出城市 4.9 个百分点，占全国网络零售总额的 17.3%。农产品网络零售额、农村网店数量也均呈现快速增长之势。但据统计数据显示，我国农村人口超过 6 亿人，目前农村人均网购规模为 800～ 2 000 元/年，可见我国农村电商市场潜力尚待开发，市场前景十分广阔[2]。

　　2.2 各大主体争相发力

　　一方面，国家政策持续加码，密集出台相关文件，从顶层设计到配套政策，从各个层面大力推进农村电商发展，为农村电商发展提供人才、金融、基础设施、物流和市场环境等各个方位的支持[3-4]。另一方面，各大电商巨头争相进入农村市场，在工艺品下行的同时也为农产品上行提供相应支持。从中国邮政的“邮掌柜”模式，以邮乐网为基础，利用中国邮政在农村的各个站点，设立便民服务站，为农民提供代购、代发、代收工作，将农村电商作为便民服务提供给农民;到阿里推出千县万村计划，并于2016年底，在全国建立450个县级服务中心、2.4万个村级服务站，同年，京东农村电商服务中心在全国1 700多个县落地，再到各大专域平台、地方平台争相布局，为农村电商发展创造了前所未有的市场环境。

　　3 我国农村电商发展存在的问题

　　3.1 专业人才缺乏

　　目前，我国农村电商以个人从业或家庭小作坊式经营为主，从业人员素质普遍不高，尤其是网络运营、美工设计、营销推广等方面专业人才更是稀缺，且从业者普遍缺乏现代化管理理念，难以实现企业做大做强，整个农村电商市场呈现出小、散、弱的特点。

　　3.2 思想观念落后，电商意识薄弱

　　受农村文化水平限制，农村思想观念依然局限于传统思维方式，习惯在商店、集市等地进行钱物交易，电商意识薄弱，不利于农村电商推广。同时，农村居民包括普通农民甚至部分乡镇干部对网购安全性仍然心存疑虑，对钱款安全与商品质量均持怀疑态度，此种心理成为制约农村电商发展的重要瓶颈。

　　4 加快推进我国农村电商发展的相关建议

　　4.1 积极推进电商专业人才培养

　　一是着力培养本土化专业人才，实现本地人才转化。对本地居民进行电商知识与技能培训，提升其电脑操作能力与电商相关软件应用能力及电商创业能力。同时，分不同专业、不同层次开展差异化专业培训，培养本地网络运营、美工设计、营销推广、店铺管理和品牌设计等专业人才。二是外部引进专业人才与高端人才。发挥政府与企业力量，采取一定的激励政策与鼓励措施，吸引外来高端电商人才入驻，提升本地电商行业专业水平。三是加强校企合作。一方面，政府可采取激励手段，提供政策吸引，让学校定点为农村培养电商所需专业人才，鼓励大学生到农村创业，且政府不定期为在乡创业大学生提供对接各大电商平台的机会，为其创业提供助力;另一方面，政府与企业可不定期与高校联合开展电商创意创业实操活动，学校可提高在校大学生的实践能力，政府与企业也可获得创新营销思路[5]。

　　4.2 加大“电子商务进农村”宣传力度，提高农村电商社会认知度

　　一是充分发挥政府力量，加大对农村电商的宣传推广力度，可定期组织专业人员下乡开展“电子商务进农村”专题讲座，提高农村居民对网络、对电商的认知和理解，使其了解农村电商能带来哪些益处，尤其是与其自身相关的利益，从而让农村居民真正接受、认可农村电商，解决农村居民电商意识薄弱问题。二是树立农村电商成功典范，并邀请其到村中开展经验交流会，让农民真正见到成功案例，真正相信农村电商的可行性，引导更多农村居民加入电商行业，推动农村电商发展。

　　参考文献

　　[1]中华人民共和国中央人民政府.三部门联合发布《电子商务“十三五”发展规划》[EB/OL](. 2016-12-30)[2018-07-16]. [2]中共中央网络安全和信息化委员会办公室.CNNIC发布第 41次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL](. 2018-01-31)[2018- 07- 16].

　　[3]中国农业新闻网.中共中央 国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见[EB/OL](. 2017-02-09)[2018-07-16].

　　[4]人民网.中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见[EB/OL].(2018- 02- 04)[2018- 07- 16].

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