分类：论文范文 发表时间：2021-04-29 09:09
摘要：媒介生态学的核心理论是媒介系统观，这一理论对于分析和构建我国农业电视新闻传播生态具有重要的理论指导价值。当前我国农业电视新闻存在着媒介种群弱小、生态位狭窄、农民主体地位弱化等不足，这些不足是受国家制度缺失和媒介市场化的影响。当前，在国家层面和媒介内部有必要强化公共服务意识和制度建设，构建良性、平衡的农业电视新闻传播生态，推动“三农”发展。在国家层面，重点在于更新新闻传播管理理念、完善制度规制，为农业电视新闻媒介提供良好的外部生存环境；在媒介内部，则应重点拓宽农业电视生态位、提高农业电视新闻媒介的社会公信力和生存能力。
关键词：“三农”；电视；媒介生态；现状；重构
我国是个农业大国，农业、农村和农民(以下简称“三农”)在我国经济社会发展中具有举足轻重的地位。党和国家向来十分重视“三农”问题，突出体现在2004年至2013年连续10年发布的“一号文件”之中。党的十八大报告(以下简称《报告》)又明确提出了推动城乡一体化、全面建成小康社会的发展目标，并把解决好“三农”问题视作“全党工作重中之重”、把城乡发展一体化视为解决“三农”问题的根本途径。党的十八大之后，习近平同志向全国人民发出了实现“我国梦”的前进号角，并于2013年3月在全国人大闭幕式上正式阐述了“我国梦”的理论内涵。《报告》和“我国梦”理论之间存在着内在的本质联系，其根本目标就在于实现中华民族全面复兴、维护社会公平正义、造福全体人民。电视是当前我国农村受众数量最多、影响力最大的传播媒体，理应在服务“三农”、推动城乡一体化的伟大进程中发挥积极作用，新闻报道则是电视媒体服务“三农”最直接、最重要的途径。本文以媒介生态学理论为参照，以我国现有农业电视新闻传播生态为视角，审视我国电视新闻媒体服务“三农”的现状，意在揭示隐藏其后的动因，并探讨制度重构的现实路径。
一、媒介生态学理论述略
媒介生态学(mediaecology)是生态学在新闻媒介中的具体运用，属于生态学在人文社会科学中的一个分支。生态学(ecology)认为，生态系统是自然界的基本功能单位，生态系统内部不停地进行着物质、能量和信息的交换，并保持着相对动态平衡”1。媒介生态学起源于北美，马歇尔·麦克卢汉(H．MarshallMcluhan)在20世纪60年代首先提出“媒介生态”一词，尼尔．M．波兹曼在美国纽约大学(NewYorkuniversity)开设媒介研究课程时首次采用该术语，此后媒介生态学成为媒介学术研究领域中的一员。波兹曼将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来研究”口，。国内学者认为，媒介生态学是我国传播学的原创，侧重研究媒介的发展生存环境p】。
二、我国电视服务“三农”的现状与动因
(一)失衡与错位：我国电视服务“三农”的现状当前我国电视在服务“三农”方面，集中表现为农业电视新闻传播生态呈现出明显的失衡与错位。具体体现在以下几个方面。1．农业电视新闻媒介种群弱小，与国情相悖新闻媒介的种群显示国家和媒介组织对相关领域新闻报道的重视程度，也是国家制度和媒介内部组织架构工作重心的外在体现。我国是个农业大国，农民是“三农”的主体，在我国总人口数量中长期占大多数，工业化和城乡一体化建设使农民在全国人口中总量逐年下降，但至今仍占全国人口一半以上”，。近年，党和国家推动“三农”发展的力度之大前所未有，中央连续十年发布的“一号文件”基本涵盖了农村经济社会发展中亟须解决的所有重大问题。在广播电视领域，国家重视“三农”的体现主要有1998年始实施的广播电视“村村通”工程、2004年起提出建设农村广播电视公共服务体系、2011年起实施的“户户通”工程，这些举措促进了广播电视在农村的信号覆盖，为广播电视服务“三农”、推动农村现代化奠定了物质基础。数据显示，到2011年末全国广播节目综合人口覆盖率为97．1％，电视节目综合人口覆盖率为97．8％嗍；电视已是我国农村居民最重要的信息来源和最信赖的传播媒介口，。应当承认，最近10年，是我国“三农”事业发展最好最快、农民得实惠最多、农村面貌改善最大的10年。
2．农业电视新闻生态位狭窄，农民主体地位弱化媒介生态位(medianiche)是指媒介在其生存环境中获取生存资源的方式与宽度，隐含着媒介承担的相应社会职责。研究发现，在当前少量的农业电视频道中，农业电视新闻的生态位呈现出空间狭窄、存在错位与功能缺失等现象，具体表现在以下三个方面。(1)娱乐化倾向明显，“三农”实用新闻资讯有待加强在全国省级广播电视以上级别的244个涉农广播频率和农业电视频道中，我们在将栏目内容分为“新闻资讯”、“娱乐”、“科技教育”、“信息服务”和“其他”共五个项目进行统计后发现，娱乐类内容占39．5％，新闻资讯仅约占13．0％。娱乐化倾向明显与“三农”实用新闻资讯少之间的矛盾，折射出包括农业电视新闻栏目在内的涉农新闻广播电视栏目也存在着生态位狭窄、功能边缘化与错位现象。农业电视节目(栏目、频道)的主旨，是为农民提供各类新闻资讯、实用信息、科技教育，以推动“三农”现代化，进而实现整个国家和社会的现代化。农业电视节目内容娱乐化偏离了农业电视节目的应有主旨，与诸多娱乐节目在生态位上的雷同或相似，不利于农业电视节目的长远发展。(2)农民主体地位弱化，农民利益“被代言”、被遮蔽在现有的农业电视新闻节目中，政府以绝对的话语优势成为“三农”的主要代言人，主要表现是：农民话语大多只是政府话语的延伸，即对政府政策效果的验证，或对社会力量帮扶和救助的感谢、感叹；农民话语成为宣传手段，即运用平民现身说法作为美化现实、诉诸情感的宣传手法；与国家对“三农”的支持力度上升相比，大众传媒中农民话语空间并未得以同步发展，相反却有缩小的趋势；在现有“三农”报道中农民的主体地位缺失，在新闻媒体中对“三农”问题提建议和意见者，大都并非农民个人或农民群体，而是政府官员、记者、社会学者和专家以及其他社会群体和个人n”。在“三农”报道表面繁荣的背后，却隐藏着农民主体地位缺失与边缘化的实质，包括消息来源不是农民、主要表现主体不是农民、议题不符合农民实际需求、对农民的形象塑造与农民的实际情况相差较远等”。
三、我国电视服务“三农”的制度性构建路径
我国农业电视新闻在整个媒介生态环境中，其媒介种群和群落规模都显弱小，这主要是受到媒介外部生存环境和媒介内部生态位内外两大因素的制约。下面重点从外部生存环境和内部生态位两个角度，探讨我国农业电视新闻传播生态的构建路径。
(一)国家制度层面：扩大农业电视媒介种群、构建有利的媒介生存环境媒介生存环境(mediaenvimnment)，是政治、经济、文化等诸多因素组成的集合体，这些因素可归结为国家与社会两个层面。我国政治领域中公共领域和社会力量弱小，国家政权力量起着决定性的作用。在我国，国家和社会两个层面的因素实质上已经合为一个，它体现于国家宏观制度规制的设立。因此，从我国国情出发，国家层面的制度因素，是构建我国农业电视新闻生态媒介生存环境的首要力量。国家在制度设计上，应结合国情和农业电视新闻传播实际，以扩大农业电视媒介种群、为农业电视新闻媒体提供有利的生存环境为目标。
(二)媒介内部：拓宽农业电视新闻生态位，提高媒介自身公信力和生存能力生态位是决定农业电视新闻生态系统的内核，在日常运营中决定着农业电视新闻媒体在整个媒介生态系统中的生存空间和活力。新闻媒介生态位由新闻理念、日常新闻生产和组织管理三个基本部分组成。在新闻媒介生态位中，新闻理念对新闻生产和媒介组织管理具有统领和指导作用，新闻生产及其组织管理是新闻理念的外在表现。新闻生产主要反映在新闻的采写编评播环节；组织管理除涉及生产环节外，还涉及人员录用与奖惩考核、后勤保障等多方面。鉴于组织管理内容的庞杂性，下文着重就新闻理念与新闻内容生产进行阐述。
四、结语
媒介生态学强调媒介与其生存环境之间的依存和互动关系。农业电视新闻传播是媒介产品之一，也受到其生存环境的制约，并与之存在信息、物质和能量等方面的互动。我国农业电视新闻传播生态失衡，主要是受国家政治公共领域缺失和媒介市场化的影响。鉴于我国“三农”事业在国家现代化进程中的重要地位，国家有必要调动社会公共资源，从制度层面扩大农业电视媒介种群，为之营造有利的外部生存空间；农业电视新闻媒介内部，则有必要科学定位，适当拓宽自身生态位、强化服务意识，以提高自身的社会公信力和生存能力。
参考文献：
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