新媒体冲击下传统电视媒体的突围

分类:论文范文 发表时间:2021-04-15 09:42

  【摘要】现代社会不断发展进步,人们对各行业的发展提出了更高标准要求。新媒体产业的蓬勃发展,使得人们在娱乐、学习、生活方面都获得更多的便捷条件,从信息获取与应用层面上看,传统电视媒体处于劣势地位。如何在激烈的市场角逐中,找到专属于自身的发展道路,给传统电视媒体的改革发展奠定良好的基础条件。对此笔者将结合实践展开细致化的探讨与分析,以期能够给广大从业人员提供积极借鉴参考。

  【关键词】新媒体;传统电视媒体;发展

  近年来新媒体的发展进步有目共睹,社会发展在新媒体的引导之下不断推进,走进现代社会发展阶段之后,人们在休闲娱乐、信息浏览、社交互动等方面,都能够利用新媒体条件探索新奇的实践方法,有效满足自身的信息浏览诉求。对比新媒体运营,传统电视媒体存在诸多不足。针对电视媒体发展要求,需要结合应用要求进行细致化的分类引导,在新媒体冲击之下探索专属于自己的发展道路。

新媒体冲击下传统电视媒体的突围

  1.新媒体概述

  新媒体作为数字媒体主要形态,在实践中的应用能够构建环境氛围,从电视、通信、媒体艺术、网络化、数字化等各个方面都有着突出影响作用。新媒体对基础建设要求诸多,以卫星信号传输为基础,将网络技术、数字技术与媒体平台协调应用起来,展现媒体的应用价值。新媒体灵活性、便捷性相对较强,所以受众的活跃度也相对较高。现代社会人们在碎片化时间之中,随时进行活动交流以及娱乐分享活动,人们能够根据自己的需求,自主性探索交流沟通的媒体平台,因此新媒体也具备一定的个性化特征。

  2.新媒体对传统电视媒体的冲击影响作用分析

  2.1传统媒体舆论导向作用锐减

  传统媒体在剧作、综艺、广告等方面的优化筛选,一直以来都是政府以及相关部门进行调控引导,也正因如此社会舆论引导的中坚力量一直存在着。但是新媒体在短时间内的崛起,会导致电视媒体的舆论导向作用受到极大的影响,一些主流信息的传播与扩散也常常会面临诸多困难问题。尤其是网络虚拟空间之中,人们在空间交流互动期间,不需要为自己的言行负责,不良的信息内容传播速度较快,直至2019年国家在网络谣言、舆论管控方面设置了相应的法律法规要求,才对一些不良信息传播进行控制。在这种情形之下,传统电视媒体受到新媒体冲击影响极为突出,固定的节目、剧作播出时间,限制了受众在信息浏览期间的主观能动性,这些影响因素最终导致传统定时媒体舆论导向作用被削弱。

  2.2传统媒体收视率明显下滑

  传统媒体受到新媒体的冲击影响,各大电视频道的收视率明显降低,相应的广告投资收益也明显降低。新媒体应用对网络条件以及设备条件应用较高,在移动通信技术发展与电子设备发展的情形之下,受众想要观看电视频道的内容,无需定时在家中进行观看浏览,直接用手机设备联网就能完成信息浏览的诉求,这也是生活节奏飞快的背景之下,人们对传播方式的基本要求。显然在这方面传统媒体与新媒体对比差异性较大,手机、电脑普及之后,电视机销量受到极大的影响。一些新媒体平台甚至替代了传统电视媒体平台。新媒体的存在能满足受众的心理需求,也提供了更为趣味、丰富、便捷的条件,由此传统电视媒体的受众分散问题产生。

  3.传统电视媒体完成突围的策略方法

  3.1强调内容为王

  新媒体应用有着自身的优势特点,但综合信息发布者的实际情况,也会存在质量不佳、数据造假、散布谣言等情况。传统电视媒体要认清发展形势,将自身的权威性突出展现出来,进而将新媒体运营阶段的问题及时处理。目前我国官方电视新闻频道,诸如新闻三十分、新闻联播等等都对社会舆论引导有着核心影响作用。所以电视媒体可以从展现信息内容可信度入手,将社会舆论引导工作有序推进。传统电视媒体平台在信息传播深度、广度方面有不可替代的作用,能够满足受众对真实信息了解的基本诉求。传统电视媒体信息传播期间,可以将信息内在要求明确起来,结合受众的心理需要避免娱乐节目的随意播出,注重少年、幼儿教育相关节目的设置,建立良好的新闻传播氛围。

  3.2打造专业媒体平台

  电视媒体运营发展多年,在专业人才培育方面做出了突出贡献,一直以来也是严格按照新闻传播部门要求进行人才筛选与储备。所以电视媒体平台要认识到自身在人才应用方面的优势影响作用,注重品牌节目的打造并建立试验频道。在现代社会背景之下,注重电视频道的创新应用,需要将节目内容、形式、方法应用期间,探索满足观众需求的方案策略。尽管传统电视媒体平台,会受到一定的发展空间限制,但是整合新媒体的优势条件,在节目设置以及人员配置期间,无论是编辑还是主持人、导演都需要围绕品牌建设以及个性化发展需要,将创新性、新奇性的电视节目播放出来。针对提升受众粘性这方面的需要,最好是能够邀请人气演员、明星参与访谈、综艺类的节目,将电视节目的推广范围逐渐扩大化,进而累积节目的人气,并在市场投放期间获得积极的反响。

  4.结束语

  新媒体对传统电视媒体带来冲击影响作用,结合社会时代发展需要,其实也是传统电视媒体所面临的发展机遇。在进行舆论引导以及信息传播期间,电视媒体需要认清形势并改进自身在实践阶段存在的不足,积极采纳新媒体发展经验,将各类信息技术有效应用起来,创新信息传播形式不断提升自身的发展力与影响力。

  参考文献:

  [1]孙苗苗.新媒体环境下电视法制节目的发展路径[J].中国广播电视学刊,2018,000(003):32-34.

  [2]葛畅.电视媒体如何在新媒体冲击下突围[J].新闻研究导刊,2016,007(016):391.

  夏政

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