广播电视媒体与新媒体融合的策略研究

分类：论文范文 发表时间：2020-09-14 09:38

　　要：新媒体时代的到来，广播电视媒体迎来了发展机遇，但也面临着相应的挑战。对广播电视媒体来说，观众的 关注度下降是目前最突出的问题。因此，传统的广播电视必须立足自身实际，加强与新媒体的融合。相关工作者应充分整 合新媒体与广播电视媒体的优势资源，实现媒体事业可持续发展。基于此，本文对广播电视媒体与新媒体融合进行研究， 分析两者融合过程中存在的问题，进而提出融合建议。

　　关键词：广播电视台；新媒体；融合

　　伴随着互联网与信息技术的发展， 新媒体凭借其优质的内容、高效的传 播以及灵活的形式迅速崛起，成为当 前媒体的主流，其发展速度之快给传 统广播电视媒体带来压力和挑战。传 统广播电视媒体为积极应对挑战，顺 应时代潮流，与新媒体融合，从而保 证媒体事业全面发展。

　　1 广播电视媒体与新媒体概述

　　1.1 广播电视媒体概述

　　狭义范围的广播电视就是指通过 无线电传播声音和图像，声音广播仅 是传播声音，如电台，电视广播则是 同时对声音和图像进行传播。广播电 视基本功能体现在以下几个方面：第 一是宣传功能，就是通过广播或者电 视向广大人民群众，宣传党的路线、 方针和政策等，让广大人民群众及时 了解国家所取得的成就；第二是教育 功能，就是利用无线电和电视对知识 进行大范围的传播，特别是对于现代 科学技术知识的传播，使得全民的科 学文化素质得到进一步提升；第三是 监管功能，利用广播电视对社会和经 济活动实行实时监控，对社会舆论进 行监督和引导，从而纠正不良风气。

　　1.2 新媒体概述

　　通过信息处理技术和现代通信手 段向观众对文字声音图像进行传播的 媒体介质被统称为新媒体。新媒体的 亮点是具有个性化特征，特征表现是 与观众可以良好互动。新媒体主要包 括有线数字电视和网络电视两种。为 了更早看到精彩的节目，他们可以在 有线电视支付相关费用，可以获得更 高质量的节目和更立体的画面效果， 提前观看各类新发行影片。网络电视 不仅符合大量观众的审美需求，同时 与广大网民存在良好互动。互联网已 经改变了人们的生活方式。传统媒体 的地位不能在短时间内动摇，传统媒 体对于部分观众来说有着更多的信任， 不过新媒体的迅速发展也为人们提供 了多样的选择。因此，无论传统媒体 还是新媒体，都必须从观众角度出发， 互相吸取经验，提高节目质量 [1]。

　　2 传统广播电视与新媒体融合的积极 作用

　　随着移动网络和技术的飞速发展， 各类移动终端和 APP 也已经被推广和 应用，这不仅从根本上改变了观众接 收信息的方式，也使得观众的娱乐更 加多元化。但是，这也导致传统的广 播电视连续亏损，规模越来越小，传 统媒体的影响力一直在不断减小。目 前，广大民众可以访问不同的娱乐、 新闻和消费者信息，随时随地使用移 动终端，如移动电话和互联网，它们 成为信息传播的重要渠道。与此同时， 在新媒体与移动终端的帮助下，手机 媒体也受到市民的青睐，在市场上极 具竞争力。因此，为了避免被市场所 淘汰，传统广播电视需与新媒体进行 有效融合，使核心竞争力得到有效增 强。经过新媒体技术的开发支持，广 播电视行业能够获得可持续生存和发 展的动力。通过引进新媒体传播技术， 积极改善和优化广电行业目前出现的缺 点。我们还需要提高节目内容的传输和 创新的有效性，同时不断创新节目传输 内容、传播策略和传播形式，从而充分 发挥广播和电视节目的价值 [2]。

　　3 广播电视媒体与新媒体融合存在的 问题

　　3.1 媒体层缺乏先进的理念

　　媒体层缺乏先进理念，融合发展 的过程缓慢，整合融合水平较低，无 法实现在线和离线同时传播，传统媒 体和新媒体的整合和开发能力薄弱， 缺乏协同发展。在经济欠发达地区不 具备全面的媒体结构发展条件和优势， 而经济发达地区则能充分发挥自身优 势，达到广播电视与新媒体融合发展 的目的。在这种情况下，广播电视与 新媒体的发展状况还不均衡。

　　3.2 缺乏互动，不能调动观众积 极性

　　节目内容的传播没有很好地链接 到网络媒体平台，不能准确分类。在 这个阶段，各大网络平台都推出屏幕 互动功能，观众可以同时在视频评论 内容观看并参与节目互动。此功能可 以引发观众的沟通与创作者的内心共鸣，为观众提供一个良好的沟通渠道。 如今，一些媒体也纷纷推出互动功能， 但实际的用户体验并不理想，用户参 与的积极性很难调动。受限于传统思 维，观众只能被动接受广播电视内容。 在当前的洪流中，如果传统媒体平台 缺乏与用户的沟通和互动，观众就会 转移注意力，收视率会有所下降，最 终他们将由于缺乏市场核心竞争力被 淘汰 [3]。

　　4 广播电视媒体与新媒体融合建议

　　4.1 树立信息服务理念，对媒体 内容进行创新

　　随着新媒体时代的到来，受众的 信息获取渠道、信息接收方式都表现 出了不同的特点。与此同时，人们对 信息的需求也越来越多。在此背景下， 传统的广播电视媒体必须始终紧跟当 前发展形势。传统广播电视媒体要及 时更新观念，树立信息服务理念，在 互联网上建立与观众互动的平台，这 也是媒体和观众之间有效互动的途径。 在那之后，我们还必须要积极对媒体 内容进行创新，考虑观众接受度和喜 爱情况，从而促进传统广播电视发挥 舆论导向作用。这就要求广播电视媒 体对当前观众的喜好进行深入理解， 从而对视频内容进行创新。

　　4.2 加强对网络科技的应用

　　随着社会发展的速度正在加快， 中国城市化进程也显著加快。在这个 过程中，中国的信息化水平有较大提 高。在此背景下，许多广播电视新闻 节目都开始加强对网络技术和程序的 应用，如卫星现场直播节目。不仅如此， 随着网络技术的应用，更先进的图像 技术和音频技术已经被应用，新闻节 目变得更加生动和逼真。在当前社会， 公众对新闻质量的要求越来越高。为 了进一步提升自身的市场竞争力，广 播电视媒体公司应加强对网络技术的 应用。针对这一情况，广播电台、电 视台应与新媒体结合，有关领导应具 备对网络技术价值的正确认识，积极 引进先进的网络技术，为广播电视和 新媒体融合提供技术支持 [4]。

　　5 结语

　　我们可以看到，新时期，传统广 播电视必须正确认识自身优势和发展 的不足，深刻认识改革创新的重要性， 推动媒体事业可持续发展。传统广播 电视媒体应加强与新媒体的有效融合， 树立信息服务理念，创新媒体内容， 加强对网络科技的应用，促进各种资 源有效对接，有效提升自己的公信力 和信誉度，积极培养和引进优秀人才， 从而实现自身可持续发展。

　　参考文献：

　　[1] 刘旭昶 , 刘永宁 . 新形势下城市 广播电视媒体与新媒体融合探析 [J]. 大 众文艺 ,2019(23):178-179.

　　[2] 王 建 湘 . 媒 体 融 合 背 景 下 广 播电视媒体发展方向 [J]. 西部广播电 视 ,2019(20):71-72.

　　[3] 夏 侯 迎 翔 . 广 播 媒 体 与 新 媒 体 融 合 路 径 分 析 [J]. 中 国 报 业 ,2019(16):86-87.

　　作者刘  佳

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