传统媒体与新媒体融合发展策略

分类：论文范文 发表时间：2020-09-15 09:25

　　摘要：随着我国国力不断发展和壮大，媒 体行业也迎来新的发展机会，同时在互联网日 渐崛起的时代，新媒体的呈现和迅速发展，为 传统媒体带来了极大的挑战，传统媒体与新媒 体的结合发酸在必行。

　　关键词：臟媒体；新媒体；融合发展； 策略

　　一、传统媒林新媒体结合现状

　　首先，以优化现有资源为突破口，当今大部分传统 媒体都是在比较早的时间里构建起自己的网站，但是长期 以来网站和媒体工作运行分“两条线”，双方在人员配 备、技术运用、内容设定上很少交织共享。特别是地方媒 体，在网站上除了记航刊数字版外，并不记载其他的新 内容，乃至一些基层媒体的网站刪不耐 工作速度极 低，同时还具有徒负虚名、形同摆设的状况。在新时期的 倾中，体开始述自身网站构建，将网站作为传 缺体进朋息般建的突破口，朗度，在实际 工作中做到真正让网站“活” 了起来。推进媒体与网站的 高度结合，UA员、际设备、内容等方面进行资源共 享，进而形成了网站与媒体的Tk化运作模式。

　　二、传统媒体与新媒体结合过程中的问题

　　首先，双方结合在运营^±3到 一定问题。传统媒体与新媒体的结合模 式，一直舷体结合的重要难题，特别是 在同f媒体集团内部，传统媒体和新媒 体双方之间既有分工又有合作，但在实际 工作中难以平衡处理。传统媒体和新媒体 在技术层面上已经艇区分，技术界限也 变得相当模糊。但无论传统媒体还聞媒 体，都有着保持自身特点和独立性的需 要，尤其是对于传统媒体而言，如何在实 现创新扩展的同时，又能在核心目标中确 保自身与新媒体不同的形象，是ft得 广坤体工作人员思考的问题。

　　其次，在方法层面上也存在实际结合 问题。传统媒瞬新媒般工作方壮各 有自身鲜明的特性和需求，仅以采编和传 输同一^息为例，新媒体在信息舗方面 的工作效率无疑是要超过传统媒体的，传 舷体的滞后常缺发布信息的般 降低，媒锂制作上比W"2®, 信息删在深度上又高于新媒体，这就是 造成双方之间很难同步开展工作的原因， 甚至会出现相互掣肘的状况。 另外，是人员方面的问题。一则是意 识问题，一部分传统媒体从业人员并不能 准确认识到新媒体的优势，以珈体行业 的疑趋势，单方面从媒体结合^^ 用新技术，运用新设备。与此同时，一部 分新媒体工作人员在实际工作中盲目推崇 际根杯能客观地訥到aw体具 有强大的公信力，故此造成僦媒体和新 媒般结合实质上仍然是各司其职、齒 埠结合层次瓏。

　　最后，双方管理方面也存在较大差 异。传统媒体扩展时间比较长，从国家层 面上来讲，已经具有一*严谨的法律法规 监管制度；从行业层面上讲，其内部规范 准则也非常雄阱ws体一直以来 是有法可依、有章可循、运营平稳。但是 相对于体而言，新媒体働体行业 中的新兴事物，正处于发展初期，从国家 角度到行业角度中都存在一定漏洞，体制 发展并不完善，这就是双方在管理中存在 的重大差别，要想将二者融合，还需花费 v时间和精力。

　　三、传统媒体和新媒体结合策略

　　在实际工作中要注重信息瞬方式与 内容相协调，僦媒綁新媒体的结合， 舷的目标是要向社会曄動口高质量的 信息产品和服务，在结合过程中，要突出 双方优势，遵循以内容为中心、以方式为 亮点的工作豳，经过僦媒瞬度挖掘 信息删形式，提高佣#速度，以满足不 同人民群众的差异变化需求。

　　四、结语

　　适联网日痂起的时代，新媒体的 出骤快速扩展，为传统媒体带来了瞅 的冲击和挑战，传统媒体与新媒体的结 合发展迫在眉睫，同时这将是一个繁杂 的、长期的改革过程，在实际结合中必 须要不断更新观念，创新方式，不断探 究，不断实践，为其收到更好的效果，推 进我国媒体事业的发展。

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