传统媒体新媒体融合发展的思考

分类：论文范文发表时间：2020-09-11 09:01

　　【摘要】信息技术不断更迭，革故鼎新，打破了传媒行业的现有格局，新媒体走向前台，一路高歌猛进。与此同时，传统媒体艰难生存，进退维谷。在新的形势之下，传统媒体将何去何从？媒体人又当如何应对？新时代赋予传统媒体新的历史使命、新的历史责任，要走出困局，既要认清形势，遵循事物发展的规律，又要找准方向，创新谋划发展路径，在守正创新中实现新担当、新作为。因此，如何实现传统媒体与新媒体融合发展是当前必须深刻分析和思考的问题。

　　【关键词】传统媒体；新媒体；融合发展

　　近年来，信息技术的高速发展带来了新闻传播方式和受众阅读习惯的根本改变，媒体领域迎来了前所未有的深刻变革，全媒体各具特色，各显其能，竞相发展，信息的海洋席卷而来，这使信息的来源更加多元、内容更为立体、传播更加迅捷，海量的信息充斥在大众的生活中，不断冲击着传统媒体，新闻舆论工作必须面对新的社会发展带来的新挑战。传统媒体与新媒体在融合中深度发展，走出了一条自我革新的道路。

传统媒体新媒体融合发展的思考

　　一、传统媒体与新媒体要实现优势互补

　　笔者认为，传统媒体具有以下明显优势：政治性强。传统媒体具有强烈的政治担当和历史使命，肩负着重要的社会责任。具有权威性。据权威调查数据显示，在通过多渠道获取外界信息的过程中，约有 70%的大众认为传统媒体的信息最可信赖[1]。长期以来，传统媒体形成了一套成熟的工作机制，建立了新闻采访、编校、审读等一系列严格的工作制度，拥有一支政治素质过硬、采编经验丰富的新闻队伍，在采写涉及国计民生重大事件等报道方面更具权威性、公信力。

　　二、以优质新闻产品内容增强核心竞争力

　　当前，传统媒体与新媒体都需要面对一个共同的问题：新闻产品内容严重同质化，行业竞争日趋激烈。传统媒体与新媒体融合发展终究要回归新闻产品的内容建设，必须依靠内容价值、内容创新在激烈的市场竞争中不断提升新闻产品的核心竞争力。

　　（一）坚持贴近群众贴近群众是媒体的生命力。新闻扎根于基层，来源于生活、服务于大众。要牢记人民至上，找准宏大叙事与微观场景的结合点，在新闻采编工作的广度、深度上做文章，多层次、多角度挖掘新闻背后的故事，讲好中国故事。要肩上扛起责任，深入基层，全心全意倾听大众的心声和呼声，了解他们的真实想法、真正需要，将他们最关心的事放在心上，发挥好新闻报道的作用，服务好他们的生产生活。要贴近生活实际，创新报道方式，善用语言的力量，善讲身边的故事，让新闻报道更为生动、更具感染力，提升新闻报道的内容质量，以雅俗共赏的新闻产品吸引受众，在潜移默化中影响人、引导人、鼓舞人。

　　（二）注重新闻策划新闻策划对媒体的作用不可小觑。要围绕党和国家政策、当地党委和政府的中心工作、大众关注的民生热点，整体策划、创新思路、综合推进，大处着眼，小处着手，重大报道、主题宣传精彩纷呈，民生聚焦、社会热点报道有声有色，精准解读、准确传达政策与反映民情、回应民声的报道互相呼应、互为补充，凝聚人心，汇聚成干事创业的合力。要建立专职的新闻策划团队，动态追踪社会发展进程中不断出现的新事物、新风尚等，分析研究有价值的新闻线索，整合现有技术手段和新闻资源，积极开辟专题、专栏，采用系列报道、深度报道，以及视频、直播等形式，做出温暖人心、直抵心灵的新闻报道。

　　三、创新经营有力支撑媒体融合发展

　　创新经营为媒体融合发展注入持续动力。要树立互联网思维，统筹谋划经营战略，每一个媒体平台、每一条行业战线既要根据各自定位、受众特点精准营销，又要加强合作、互为补充，在融合中提升创新能力，在融合中创造经济效益。要建立充满活力的营销团队，在确定年度目标任务的基础上，通过竞聘上岗优选团队负责人，通过双向选择优化营销队伍，将经营业绩与个人收入挂钩，明确任务、明确责任、明确奖惩，贯穿激励机制，变营销压力为发展动力，激活营销团队潜力，创新营销方式和手段，扎实完成既定目标任务。要延长产业链条，在分析、研判社会经济发展趋势的同时，立足自身优势，开辟户外广告市场、承接企业形象整体包装宣传、利用发行队伍开展同城配送等业务，延长产业链条，编织产业网络，夯实融合发展的经济基础。要立足于本地地域优势，建立与人民群众生活密切相关的讯息交互数据中心，广泛采集本地信息并传播，引入电商运营模式，寓经营与服务之中，在实现媒体持续发展的同时，践行应有的社会责任。

　　四、结语

　　在这个瞬息万变的新时代，作为传统媒体要立足自身优势，紧跟时代的步伐，科学统筹、创新转型、精准施策，构建全程化、立体式、多维度、跨时空的传统媒体与新媒体融合发展的模式，在新的时代行稳致远。

　　参考文献： [1]李良荣.传统媒体仍有强大的生命力[Ｎ].人民日报， 2016-03-15（７）．

　　作者姜敏

传统媒体新媒体融合发展的思考

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