大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展策略

分类：论文范文 发表时间：2020-09-09 09:35

　　摘  要：现阶段多种媒体资源的迅速发展，使人们逐渐迎来了大数据时代。在这种背景下，传统媒 体与新媒体都能够获得充足的发展机会，使自身的优势不断增加，迎来美好的发展前景。而随着时代 的变迁，传统媒体与新媒体逐渐由独立走向了共存，相互取长补短，使新媒体的发展走上了新的台阶。 本文简要论述传统媒体与新媒体各自的优势以及相互融合的发展策略。

　　关键词：大数据背景；传统媒体；新媒体；相互融合；发展策略

　　一、传统媒体的优势

　　（一）环境稳定 传统媒体由于自身的存在时间较长，不论是内容 版式还是基本特点等相关内容都已经被人们熟知，再 加上各方面的制度安排已经趋于成熟，并且在大数据 背景下拥有丰富的工作经验，所以即使面对新媒体形 式的不断冲击，也能够凭借自身拥有的稳定发展环境， 在新媒体时代中占有一席之地。［1］

　　（二）可信度高 传统媒体对内容的真实性有非常高的要求，一般 在以媒体的形式发布信息之前，相关部门都会提前进 行层层的审核与把关，在确保内容播出的可行性与真 实性之后，才会发布。因此传统媒体具有极高的可信 度，能够满足人们对新闻内容的基本要求，满足人们的 阅读需求。这对传统媒体来说是一个基本的优势，使 其在当前迅速发展的大数据背景下拥有极高的公信力 与权威性，有利于实现未来的发展与进步。

　　二、新媒体的优势

　　（一）传播速度快 时效性对新闻内容来说，是一个最基本的要求，因 为新闻讲求的就是“新”，要使人们及时了解新闻，才 能使新闻体现其意义。新媒体具有极快的传播速度， 能够将新闻在最短的时间内发布出来，不需要经过层 层的审核或者排版等过程，能够使新闻内容更快被人 们接收，保证新闻的时效性，符合公众的基本要求。

　　（二）传播范围广 传统媒体可能会具有一定的地域限制，其内容传 播一般只能在本地范围内，而且需要满足的传播条件 非常多，不利于人们充分地满足自己的阅读需要。而 新媒体能够在传播过程中打破这一局限性，在不同地 区之间随意进行新闻内容传递，使人们在家里就能够 了解天下事，进一步扩大人们的阅读范围，帮助人们增 长见识，满足心灵需要。

　　三、传统媒体与新媒体相互融合的发展策略

　　（一）树立正确的思想意识 随着大数据时代的到来，许多新兴媒体与传统媒 体都在新环境中不断发展。而相关媒体工作人员就需 要在这个过程中正视各媒体形式的优势与不足，才能 够树立正确的融合意识，进一步促进媒体事业创新发 展。［2］思想意识是开展实际工作的指引，因此相关的 媒体工作人员应该强化自身的正确意识，这样才能保 证之后的工作能够将重点落到实处，确保媒体行业拥 有良好的发展前景。

　　（二）加强两者的相互交流 由于新旧媒体在各方面的实际内容都存在很大的 差异，所以在融合时，彼此之间的相互交流是十分有必 要的，这能够为媒体事业的发展进行多方面的因素分 析，从不同的角度阐述不同的观点，确保两者融合之后 的媒体形式具有强大的包容性，为更多的公众提供阅 读平台，使媒体行业得到长久的发展，促使人们进行深 入的文化交流，促进我国文化建设工作不断推进。

　　四、结语

　　虽然新媒体与传统媒体在很多情况下存在很多差 异，但它们都具备各自的发展优势，并对媒体行业的发 展与进步有实质性的积极意义。［3］因此相关媒体工作 人员应该在充分考虑两者的具体情况以及各自的优势 与不足后，通过一系列的发展措施来实现大数据背景 下两者的融合。这一方面能够顺应时代的发展趋势， 为媒体行业的发展提供实际的支撑；另一方面还能够 实现两者的相互交汇，为公众呈现出更好的媒体形式， 以满足其日益增长的阅读需求。因此，实现两者的相 互融合，应该是在保留彼此发展优势的前提下，进一步 拓宽媒体行业的发展前景，从而促进我国的文化建设， 为人们创造实际的媒体应用意义。

　　参考文献：

　　［1］ 王若璇 . 大数据时代传统媒体转型的路径选择［J］. 西北成人教育学院学报，2015（4）：73-76.

　　［2］ 李端 . 新媒体科技时代背景下传统文化的传承与弘扬［A］. 2017年湖北省科学技术史学会年会论文集［C］. 2017.

　　［3］ 李晓霞 . 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战 略［J］. 西部广播电视，2017（23）：56.

　　作者热娜·穆塔力甫

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