报社新媒体发展战略及其实施途径解析

分类：论文范文 发表时间：2020-09-07 09:34

　　摘要：随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技的发展也相应的取得了极大的进步，依 托于科技水平的不断提升，新媒体时代随之到来，并且直接促进了我国新闻传媒行业的发展， 报社是传统媒体时代的典型代表，当前它的发展既面临着一定的发展挑战，但同时也面对着一 个新的发展机遇，为此报社在新媒体时代也要积极地促进自身发展水平的提升，及时对自身的 发展方向加以调整，结合社会当前新媒体的发展趋势和报社自身的发展特点来制定出更为合理 的发展战略，并且积极地探索实施途径，争取在未来谋取到更加深入的发展。

　　关键词：报社新媒体；发展战略；实施途径

　　报社是传统媒体时代的典型代表，所以在当前 这个融媒体发展时代，报社也是挑战与机遇并存 的，新媒体的不断发展直接改变了新闻传播的方式 和特点，传统纸媒在社会上的影响力逐渐降低，新 媒体时代人们获取新闻信息的方式和途径都实现了 极大的提升，对报纸的需求也就因此而下降了，积 极推进传统媒体和新媒体之间的融合已经得到了国 家层面的重视，越来越多的报社积极响应号召，参 与到新闻媒体资源整合的过程当中，利用更加多样 化的形式来获取人们关注，因此报社新媒体发展已 经成为一个重点发展的内容，对于发展战略和实施 的途径也要进行更加深入的探究和解析[1]。

　　一、报社新媒体发展中遇到的问题

　　（一）在企业基础方面遇到的问题。报纸在传统 媒体时代发挥的作用是比较突出的，在进行新媒体 融合的时候，大多数领导的思想受传统发展影响过 深，所以对新媒体的接受程度比较低，不敢进行大 胆尝试。

　　（二）在人才方面的发展有所不足。新媒体是 依托于科技的发展而产生的，因此总体来看它的发 展时间还是比较短的，新媒体对于技术的依赖性比 较强，要求报社编辑也要相应的具备一定的运营能 力，所以报社在进行新媒体发展的过程当中，受人 才影响的限制还是比较大的，年轻的人才往往会直 接投身到新媒体当中，而报社工作人员自身的新媒 体水平比较低，在技术研发上存在着很大的问题， 由此便在人才方面产生了相应的空缺[2]。

　　二、报社新媒体发展的战略目标定位

　　（一）结合报社自身发展特点制定方案。报社行 业在进行新媒体发展的过程当中，还是要严格地遵 循市场规律来进行，尤其是文化创意产业市场的规 律，更是要加以重视的，在新媒体出现之前，报社 在新闻传播领域的作用是极为突出的，在报社内部 早已经形成了一条固定的产业链，但是在进行新媒 体发展的时候，产业链势必要产生改变，所以报社 需要结合自身的实际发展状况来进行新媒体发展规划 制定，在进行平台建设的过程当中，需要对报社新媒 体发展各个环节的内容进行综合考虑，不仅仅要对新 闻资讯方面的内容加以重视，而且还要关注整个产业 链的发展，为用户提供更加优质的服务[3]。

　　（二）借助新媒体构建终端产品。在报社新媒体 的发展过程当中，需要充分地将新媒体自身的发展 优势凸显出来，结合报社自身发展来构建新媒体平 台，并且在发展的过程当中不断地进行转型升级， 为广大的新闻受众提供垂直服务，树立起契合报社 自身发展需要的媒体品牌形式，从长远的发展角度 来看，报社要借助新媒体来拓展新闻传播的渠道， 尽可能地提升融合新闻的生产能力，构建起一个更 加完整的融媒体发展体系，既要将传统报纸新闻的 优势凸显出来，同时也要发挥出新媒体的优势，使报社由单一化的产业新闻资讯平台发展为一个全产 品的新闻资讯平台，借助持续运营的方式来发展更 多的平台，使报社通过新媒体发展来获取一定的资 本市场融资能力[4]。

　　三、报社新媒体发展战略的实施途径

　　（一）拓展报社业务并且促进产品开发。对于 传统的报社发展来说，它的功能性是比较单一的， 主要就是单一的新闻资讯，然后通过刊登广告的形 式来获取盈利收入，而在进行新媒体发展的时候， 需要积极地进行报社业务的拓展，并且在这个发展 基础上实现相关产品的进一步开发，因此报社需要 树立起全媒体发展的意识，对互联网进行更加充分 的利用。报社的主要新闻传播形式是报纸，而报纸 在新媒体时代发展的衰落也是显而易见的，这就直 接导致了报社媒体在社会上的影响力有了很大的降 低，为此报社需要充分利用互联网来进行报社影响 力的提升，运用更为现代化的信息技术手段来拓展 新闻信息的传播途径，除了单一的报纸发行之外， 还需要利用APP、报社网站、数字出版等多种方式 来进行新闻信息的传播[5]。其次还可以通过举办社 会影响力比较大的活动来提升报社自身的影响力， 邀请更多有影响力的单位，通过线上和线下的有机 结合来提升传统报业的影响力和行业号召力。最后 还可以借助更加多样化的媒体传播手段来对报社的 垂直领域加以细分，通过更加专业化的平台来实现 粉丝黏度的提升，站在用户的角度来进行问题分 析，进而满足用户更加多样化的需求，将报社整体 的媒体运营效率加以提升，继而促进新媒体时代报 社的进一步发展。

　　（二）关于市场营销的策略。就当前新时期的发 展来看，报社在进行市场营销的过程当中也要相应 地具备一定的互联网思维，对报社现有业务类型进 行更加精细化划分，借助于新媒体平台来对细分的 新闻内容加以丰富，打破传统的报社发展模式，报 社在向新媒体发展的过程当中，需要为新闻受众提 供更加丰富的新闻产品，并且还要为新闻受众提供 核心新闻内容。对于报社的新媒体发展来说，可以 进行专刊和专版的细分，然后在进行具体运营的过 程当中，需要按照各个垂直领域中内容侧重点的不 同来选择不同的运行方式，选择更为核心的细新闻 内容，报社在进行新媒体转型发展的过程当中，需 要着眼于更长远的利益，打造出全网的营销方式， 重视互联网的线上销售，继而提升整体的营销量和 品牌的质量，吸引更多的读者，在市场营销方面所 作出的变革也是充分契合新媒体时代发展需要的， 只有经济效益得以保证，报社才可以在激烈的市场 竞争中发挥出更大的优势[6]。

　　综上，对于报社来说，在当前新媒体的发展背 景下，也要积极谋求自身发展水平的提升，通过对 自身发展形势和发展战略的探索，主动顺应新媒体 时代的发展潮流，积极与新媒体进行融合，将传统 的工作方式加以转变，在这个基础上来打造出具备 自身发展特色的新闻内容，给新闻受众带来更加多 样化的体验，提升粉丝黏度，使报纸新闻可以在社 会上引起更大的正向舆论，在新时期促进报社可以 实现新的发展，不至于在时代的发展潮流当中被淘 汰，并且借助于新媒体的传播渠道来将传统纸媒的 内容优势充分发挥出来。

　　参考文献：

　　[1]祖大华.报社新媒体发展战略及其实施途径解析[J].记 者观察,2019,(6):94-95.

　　[2] 张益铭 .IP 跨界营销赋能新媒体传播方式的创 新发展 —— 以人民日报社新媒体中心为例 [J]. 出版广 角,2019,(21):70-72.

　　[3]王成果.新媒体时代下报社新闻采编能力的培养探讨 [J].传媒论坛,2020,3(1):93.

　　[4]李永梅.新媒体时代报社记者采访工作的创新[J].新闻 研究导刊,2019,10(21):148,150.

　　作者:刘　通

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