“互联网 +”时代下农业经济发展有效路径研究

分类：论文范文 发表时间：2020-08-26 09:09

　　摘 要：随着我国经济的不断发展，我国进入了“大众创业、万众创新”新常态，在这种空前未有的社会氛围下，“互联网 +”技术慢慢走 进了人们的视野。在农业现代化建设的过程中，“互联网 + 农产品营销”受到了高度重视，但是，由于这种营销模式起步较晚，实际应用中存在 诸多问题。然而，因国家将其提到了战略层面，所以其发展潜力是不可估量的。鉴于此，本文对“互联网 +”时代下农业经济发展存在的问题及 解决策略展开探讨，以供参考。

　　关键词：“互联网 +”；农业经济；电商平台

　　“互联网 +”战略应用到农业经济 中对现代化农业经济的改革发展具有积 极的意义，对农业产业升级和经济结构 优化具有促进作用。将传统农业与“互 联网 +”进行深入融合，形成较为合理 的农业互联网发展理念，对整个农业经 济的创新发展具有重要的影响。

　　一、“互联网 +”时代下我国农业 经济发展现状

　　（一）受传统观念制约 “互联网 +”这一概念是最近几年 才出现的新鲜事物，“互联网 + 农产品 营销”模式是最近几年才诞生的。相对 于传统的农产品营销模，此营销模式需 要农户、经销商、客户都改变传统农产 品买卖的刻板模式，所以在此营销模式 诞生初期，要在实际生活中让他们完全 接受并理解这一营销模式难度较大。从 农户来讲，在家务农的农户都是一些文 化素质较低且受传统观念影响非常深的 人群，其对于新鲜事物的接受能力较差， 甚至存在抵制心理，所以其主动利用“互 联网 + 农产品营销”这一营销模式的意 识非常低。而且由于文化水平的限制， 农户无法在信息量爆炸的“互联网 +” 经济形势下及时准确地了解市场信息与 获取相关内容，因而制约了“互联网 + 农产品营销”的发展。对于经销商而言， 在经营农产品的过程中，由于受到传统 销售观念的影响，只考虑短期利益，而“互 联网 + 农产品营销”模式需要投入大量 的物力、财力去建设，因而打消了部分 经营者采用此销售模式的积极性。对于 客户而言，认购农产品的传统观念依然 非常严重，他们更喜欢手摸口尝的感觉。 对网上虚拟交易农产品的质量、口感抱 有怀疑态度，这也严重阻碍了“互联网 + 农产品营销”的发展。

　　（二）“互联网 +”难以打开销路 传统的农产品交易模式在农产品的 管理、交易秩序维护及专业的平台交易 建设等方面有很深厚的经验，虽然在网 络平台的建设管理上也投入了许多的物 力、财力、人力，但面临着现如今巨大 的竞争力，要想从传统的营销模式升级 转型为电商营销，如何在互联网上打开 市场是最大的难题。一是因为市场用户 对农产品的购买习惯还未完全转换为网 络购物方式；二是面临着各大电商想要 在其中杀出一条营销生路来，是非常艰 巨的一项任务。

　　二、“互联网 +”时代下农业经济 发展策略

　　（一）培养新观念 区别于传统的农产品营销模式，“互 联网 +”时代的农产品营销模式是一种 崭新的营销模式，而新兴事物要想得到 发展，改变人们的传统思想，树立全新 观念，是重要的第一步。为此，需要同 时对农户、经销商、客户在内的全产业 链人员进行“互联网 +”应用在农业经 济中的新观念进行培养，并且要培养互 联网专业人才。

　　（二）创建新促销方式 要想突破农产品交易市场原有的固 定模式，需要在电商平台的建设上投入 更多的精力，吸引人才，与其他电商平 台合作等，从而打开销路。

　　1. 客户数据库促销 农产品要想获得较好的影响力及销 售量，是离不开数据库的支持的。可以 通过对农户的基本信息（姓名、年龄、 联系方式、收入等资料）进行整理，并 对客户的基本信息（第 1 次交易时间、 交易频率、交易品种、最近一次交易时 间等）、需求、偏好等信息进行整理， 形成一个农产品营销数据库。对这个数 据库进行分析和整理，仔细分析数据库 中的客户，并且挖掘潜在的消费者，制 订出与他们沟通的最佳方式方法，针对 性地采取推销措施，从而更高效地向客 户进行农产品推销。

　　2. 网络社区促销 网络社区是有共同爱好、兴趣的人 集合在互联网上形成一个虚拟社会。从 农产品的销售出发，建立一个网络社区， 随着此网络社区人数的不断增加，首先 会有大部分潜在的成员对农产品是感兴 趣的，这一部分人就是“互联网 + 农产 品营销”的重点对象；其次社区成员在 虚拟社会中交流购买农产品的经验时， 无形中对农产品的促销做了免费广告， 提升了农产品促销的宣传效果。

　　三、结语

　　“互联网 +”时代下，农村互联网 平台是当下农产品销售的主要渠道 [2]。 但是，由于这种营销模式起步较晚，实 际应用中存在诸多问题，影响了农产品 的销售。这就需要让农户、经销商、消 费者真正理解和接受“互联网 +”模式 的农业经济，培养大批专业的互联网人 才，加快农村互联网平台的建设，进一 步宣传和推广农产品，以减少中间环节 和运营成本，提高农产品的销量，从而 有效地推动农业经济的进一步发展。

　　参考文献：

　　[1] 杜加永 . 互联网时代农业经济发展的对策 研究 [J]. 决策探索，2018（6）：21.

　　[2] 刘曲玮 . 互联网时代农业经济如何发展 [J]. 南方农业，2017（14）：52-53.

　　作者岳小萍

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