长治市农村电子商务发展情况调研

分类：论文范文 发表时间：2020-02-21 11:05

　　[摘要]结合农村“互联网+电子商务”文献综述及长治市农村电子商务现状，利用问卷调查法，通过在校农村大专生暑期回家乡进行问卷的分发收集统计，针对各行政村进行整群抽样调查，目的了解长治市农村电子商务开展的就绪程度、应用情况、影响度，并通过政府和企业在长治市农村电子商务发展中所起的作用，寻找其发展的突破口。从调研结果发现，制约农村电子商务发展的核心要素是农民的信息意识及创业意识，而基础设施、销售渠道、销售平台、技能培训则是促进电商发展的外围要素。因此应积极准备在农村开展电子商务，充分挖掘、打造农村电子商务爆品，最大化发挥农民的主观能动性。

　　[关键词]长治市；农村电子商务；调研

　　一、关于农村“互联网+电子商务”

　　2014年，中国的网民数量达7.72亿，手机网民达7.53亿，农村网民2.09亿，占27%。网站达423万余家，电子商务交易额达到29.16万亿元人民币。2015年3月后，“互联网+”成为社会热点，随之国家对“农村互联网+”的发展配套了政策支持，同时企业开始聚焦农村电子商务。国内学者对“农村互联网+电子商务”也进行了诸多探讨和总结：北京服装学院的李成钢副教授分析了“互联网+”下的农村电子商务模式，给出了促进农村电子商务发展的建议1；湖南铁道职业技术学院的朱兴荣分析了基于“互联网+”的农特产品营销模式的现状2；安徽理工大学的韦伟调研了罗岭镇的现状，提出农村“互联网+电子商务”模型的具体构建与思考3等等。

　　二、长治市农村电子商务现状

　　长治市下辖10县、2区和1个县级市，3507个村。截至2018年5月份，长治市武乡县4、壶关县52个贫困县被国家商务部确立为电子商务进农村综合示范县，同时，武乡县、壶关县和平顺县3个贫困县在苏宁云商与国务院扶贫办签订的“全国农村电商扶贫战略合作框架协议”下被确认为全国农村电商扶贫县6。全市已建电商园区8家，村级服务站937个，今年预计新建500个，将达到1400个村级服务站。现有电子商务企业近3000家，网络零售额达150亿元7。

　　三、调研开展情况

　　(一)调研目的

　　调研主要目的有：了解长治市农村电子商务开展的就绪程度；了解长治市农村电子商务的应用情况；了解长治市农村电子商务的影响度；了解政府和企业在长治市农村电子商务发展中所起的作用；发现长治市发展农村电子商务的突破口。

　　(二)调研方式

　　问卷调查法，通过在校农村大专生暑期回家乡进行问卷的分发收集统计，针对各行政村进行整群抽样调查，共计向长治市各村发放调研问卷70份，其中有效问卷56份。

　　四、反映的问题及对策

　　(一)问题

　　从调研结果发现，制约农村电子商务发展的核心要素是农民的信息意识及创业意识，而基础设施、销售渠道、销售平台、技能培训则是促进电商发展的外围要素。在农村，从事电子商务的人员绝大多数没受过职业培训，既不懂得网络店铺管理和信息的采集发布、也不会分析市场行情、制定营销方案。因此，从前期在农村开展电子商务的准备条件，到中期电子商务的应用情况，再到后期电子商务的影响度都表明，长治市农村电子商务发展任重而道远。

　　(二)对策

　　结合长治市农村电子商务调研结果，提出的具体对策如下：1.积极准备在农村开展电子商务首先，加强政府在农村宣传电子商务的优势及优惠政策的力度，政策上墙、入村、进户、上网，使百姓无论是去村委会，还是走在街道上，或者手机上网时都能第一时间了解政策资讯，认识电子商务。其次，高效精准开展农村电子商务培训，责任落实到单位，落实到人，避免阳奉阴违，滥竽充数。商务局、农业局、扶贫办等各归口单位可以考虑整合优势资源，共享培训师资资金，避免参训人员重复培训，将培训普及化、最优化。另外，积极对接知名电商企业和优秀电商团队，为农产品上行铺好路，解决本土化电子商务人才不足，经验匮乏的问题，协助本地进行电子商务人才技能培训。2.充分挖掘、打造农村电子商务爆品引导和鼓励企业发挥管理完善、专业突出、运营灵活、客户资源丰富等特长优势，利用社会资源发掘开展农村电商的突破点和优势产品，打造当地爆品，形成一地一品的特色优势。

　　总之，随着国家对农村基础设施建设的不断改善、农村电子商务意识的不断加强、政府协办电子商务培训的不断增多和农民自主能动性的不断提高，农村电子商务的发展速度将会加快，发展水平将会得到提升。

　　[参考文献]

　　[1]李成钢.“互联网+”下的农村电子商务模式分析[J].电子商务,2015(32):77-78.

　　[2]朱兴荣.基于“互联网+”的农特产品营销模式创新研究[J].农村经济与科技，2015,26(10):95-97.

　　[3]韦伟.我国“农村互联网+电子商务”模型建构思考[J].教育现代化,2015(10):187-190.

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