网红经济发展现状分析

分类：论文范文 发表时间：2020-01-06 09:43

　　【内容摘要】随着经济社会与文化的发展，依靠互联网科技创新而出现的微博、微信、直播等社交平台逐渐兴起。在此过程中，“网红”也就随之诞生，他们通过网络平台直播互动获得经济利益，并且这一群体日愈庞大，甚至形成了一种新的行业模式——网红经济。本文通过对网红经济的发展现状及其日益盛行的原因进行分析，找出网红经济发展中存在的问题，从而提出相关建议，为现代大学生创新创业以及网红经济的发展提供参考。

　　【关键词】网红经济;粉丝文化;互联网

　　随着经济社会改革的不断深入，文化产业的也随之得到了长足的发展，一些新兴产业开始发展并日渐盛行，而网红经济就是在此条件下产生并发展起来的。由此致使近几年来，国内各大网络直播平台的不断推出，网络红人不断涌现，活跃在各大社交平台上与粉丝进行互动，获得人气与关注度，通过广告、打赏等方式获得经济利益。日前，网红所在的产业已经迈进了一体化的发展时代，成为一种新的经济风向标，有着巨大的发展潜力。

　　一、网红经济的定义和分类

　　网红，是网络红人的简称;而网红经济，则是网络红人与社会资本相结合而形成的整个产业组织。.目前，网络红人数量众多，风格也各异。以其存在的形式可将其分成三大类，即时尚网红，内容网红以及直播网红。时尚网红主要是一些平面模特或者美妆博主，他们对于穿衣打扮有着独特的见解或者个人风格，有的还会创立自己的店铺甚至是品牌。内容网红主要是一些段子手，他们通过创作一些幽默新颖或者是见解超凡的内容来吸引粉丝。而直播网红，他们主要是通过在各直播平进行实时直播，和粉丝进行互动交流。三者既具有内容上的统一，又具有形式上的差异。网红经济的实现形式。随着网红经济的发展，网红们的活动已经不限于以娱乐为目的，而更多的是通过各种形式获取经济利益。网红通常实现经济目的的方式主要包括广告、粉丝打赏、电商导人等三种。通常情况下，网红先通过各种沟通方式获取粉丝信任，进而为各类产品做广告宣传。随着网红经济的产业化，大量社会资本通过组建专门团队来运营某一平台。而其中，网红只是作为其形象代言人，通过热点炒作，网剧扮演等方式获取经济收入。

　　二、网红经济是时代发展下的产物

　　(一)“互联网+”的良好政策环境。近年来，我国政府大力支持创新创业项目，将创新创业摆在国家发展的重要战略位置上，鼓励大众创新，万众创业，积极推动以“互联网+”为依托的创新产业链的形成与发展，正是在这样的政策环境下，网络红人依托互联网这个大平台兴起并迅速发展起来，网红经济其实也是“大众创业”思想的一个实践成果。

　　(二)信息技术发展的推动。随着计算机科技水平的迅猛发展，信息传播的速度和广度都有了质的飞跃。在这种情况下，微信、微博、直播等社交平台通过互联网技术与计算机技术相结合，以快速而便捷的方式进入普通百姓的生活，成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分。因此，网红经济与娱乐活动高度融合的这一经济形式本身就是信息技术发展的产物。

　　三、网红经济存在的问题

　　(一)生命周期短。在信息光速般传播的今天，很多网红都是通过热搜事件一夜爆红，然后没过多久就消失在公众视线中，其走红与消失犹如昙花一现，生命周期非常短，有的只有几个月甚至几天。产生这一现象的根源就在于网红跟传统的明星艺人不同，他们缺乏高质量的作品能从内心深处吸引到消费者，从而难以获取没有真正意义上的粉丝，而只是一些围观群众。

　　(二)内容同质化。网红的走红通常以个人的独特风格或者一些行为特色展示而走红。但随着网红商业化模式的推进，很多网红失去了最初的风格，开始被同质化。网红的行为、输出的内容、展示形式等渐渐失去了新意和个性，从而走上迎合大众之路，由此导致粉丝的审美疲劳，对网红逐渐失去兴趣和粘性。

　　四、网红经济发展的建议

　　(一)消费者要树立正确的消费观。许多网红对时尚具有敏锐的洞察力，其表现的亲和力与所创视频的幽默诙谐，符合大众的娱乐需求，并在此基础上向消费者推荐部分物美·102-价廉的优质产品。但网红的活动毕竟很大程度上是为了获得自身的经济利益，他们推荐的商品也会受到商业利益的影响，不是所有的东西都是真正的物有所值。因此，消费者面对网红的产品推荐时，要理性思考，避免盲从，根据自身的需求进行消费，由此引导网红经济朝着健康的方向发展。

　　(二)创新内容产品，增加优秀文化。网红的生命周期大都非常短暂，长则两、三年，短则几月甚至是几天。产生这一现象的原因与他们输出的内容密切相关。随着网络经济的进一步发展与壮大，网红提供的内容逐渐失去自己的个人特色，趋于同质化。并且，网红受商业利益的驱使，日趋低俗化，致使其对粉丝的吸引力逐渐下降，慢慢失去粉丝粘性。网红是无法靠着颜值或者一些低俗趣味的东西长期走红的，要想保持高关注度，网红就必须增加优秀文化产品的输出，创作出一些有深度，有内涵，有品位，有档次，有价值的内容产品，以此来吸引自己的长期的，稳定的粉丝，延长网红事业的生命周期。

　　【参考文献】

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