中国农村电商发展现状及趋势分析

分类：论文范文 发表时间：2019-12-06 09:31

　　摘要：农村电商快速发展吸引了电商巨头加速布局，各地政府也出台了诸多促进农村电商发展的政策，尤其在乡村振兴战略背景下迎来了更大的发展机遇。本文结合农村电商发展现状分析农村电商发展趋势，为进入农村电商的社会资本和创业者提供参考，帮助农村电商健康长久发展，带动农村脱贫致富，实现全面建成小康社会的目标。

　　关键词：农村电商;发展现状;趋势

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　　“中国农村电商”，特指以中国农村区域为地缘、以村民为端口交易主体一方，通过互联网平台开展的各种商业商务活动。近几年来，电子商务在中国高速发展，带动了农村电商从无到有，从弱到强，出现了百花齐放的局面。在国家实施乡村振兴战略之际，农村电商迎来了更好的发展机遇，直接促进电商巨头加快农村电商业务布局。

　　一、农村电商发展现状

　　1.规模与速度根据商务部通报，2017全年，全国农村电子商务零售额达到12448.8亿元人民币，同比增长了39.1%，实物类零售额为7826.6亿元人民币，同比增长35.1%，农村电商零售额占全国电商零售额比例为17.35%，预计2018年总规模达到16804亿元人民币。

　　2.模式与业态农村电商是相对于城市电商而言，由于互联网首先在城市普及，加之网路支付和城市配送异军突起，电商借势在城市率先发展。随着国家推动信息化战略不断深入，促进农村互联网快速发展，农村电商有了基本的基础。2012年起，一批以县域电商带动本地农村电商崛起的成功案例不断出现，最为著名的有浙江遂昌、临安县、丽水、桐庐、海宁县，河北清河县，山东博兴县，吉林通榆县，甘肃成县，陕西武功县等，称之为农村电商“十大模式”。

　　二、中国农村电子商务发展趋势分析

　　农村电商如期而至，农村网民超过2亿人，农民手机拥有量达到90%，市场培养已趋成熟，移动商务成为重要方式。在乡村振兴背景下，中国农村电商发展将会呈现如下趋势。

　　1.农村电商服务模式多样化

　　电商的发展一直在突破人们的认知，引领新的消费方式，对于农村电商，除了农产品零售方式外，农产品大宗交易电子平台、农产品电子批发市场、农产品网络期权期货交易等多种交易模式不断涌出，未来必将产生更加符合乡村经济、社会绿色环保式发展的模式，在保证“绿水青山”的前提下让农民通过电商真正富起来。

　　2.电商农产品会越来越丰富

　　如果按照有无形状划分，农产品可以分为实物农产品和无形农产品，当前大家比较关注实物农产品，因为地域气候环境不同，不是每一个农村都有比较优势的实物农产品，这些地区经济如何触电发展就变得比较困难，因此发展无形农产品网络经营将是必然出路，农耕文化体验、乡村休闲旅游、乡村传统手工艺体验、游子返乡记忆等活动会不断加入到农村电商经营的行列。

　　3.农村电商各类市场主体创新发展形成新型经营主体

　　参与农村电商建设经营主体有政府、行业协会、各类企事业单位、农业合作社、农户及其他个体单位等，面对农村复杂环境，任何一方单打独斗都难以支撑农村电商健康发展。发挥好各市场主体的优势，形成广泛的协同体，创新新型经营主体是发展趋势。传统经营有“企业+农户”的形式，而电商环境下则演变为“农户+电商平台”、“农村合作社+电商平台”、“农户+企业+电商平台”等形式，政府负责政策制定、环境改造及人才培养，行业协会负责经营规范自律等。未来随着乡村振兴不断深入推进，工商资本进入乡村，促进农业产业生产、经营、销售、流通一体化市场主体不断涌现，它们将以自创电商平台或与共享电商平台协作，实现农村电商快速发展。

　　三、总结

　　农村电商具有电商的普遍特征，也有自身的特殊属性。当前，电商技术和方式不断创新，农村电商不但要同步跟进，而且要结合农村电商发展趋势发挥某方面的特色优势。移动电商、微信营销等更加便捷，专业电商平台更加具有吸引力等，谁更加了解农村，更加通过提供符合农村需求的服务，谁就能够赢得农村电商。

　　参考文献：

　　[1]商务部就2017年全国农村电商发展情况等答问.[EB/OL].

　　[2]黎明，杨庆华.农村电商的发展现状及策略研究[J].现代农村科技，2017，(04)，21～22.

　　[3]李丽，李勇坚.农村电商发展的现状与趋势[J].中国国情国力，2017，(04)：19～22.

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