基于市场营销视角下的现代农业发展问题探析

分类：论文范文 发表时间：2019-11-29 09:57

　　[摘要]现代农业是农村的基础产业，随着乡村振兴战略的推进，大力发展现代农业，有助于社会主义新农村建设，然而，现代农业营销市场化意识淡薄、科技水平低等问题制约着现代农业的发展。本文基于市场营销的视角分析现代农业发展中存在的问题，提出发展绿色营销、科技兴农、加大农业科研投入等措施，促进我国现代农业的发展。

　　[关键词]市场营销;视角;现代农业

　　现代农业是使用现代物质条件装备，通过现代科学技术改造，依托现代经营形式发展，利用现代发展理念指导农村一、二、三产业融合产前、产中、产后一体化的产业体系。我国是农业大国，农业是我国的基础产业，农业战略地位及其重要。由于城乡经济二元结构造成我国农业发展不均衡、农业发展问题凸显、市场竞争压力大，我国需要进行现代农业改革，以市场需求为导向提升农产品附加值，以现代农业信息为导向构建市场营销体系，不断创新现代农业的科技含量，推动现代农业的产业化发展。基于市场营销的视角，研究现代农业的发展问题，对于促进农业增效、推进乡村振兴战略的实施，从而促进农民增收、农民致富具有重要意义。

　　1基于市场营销视角下现代农业发展存在的主要问题

　　1.1市场营销观念转变不及时

　　现代农业的发展需要政府、农业企业、农户3方联动、共同推动。政府出台相关惠农政策促进现代农业发展，然而由于农民受传统营销观念的影响，在实施方—农户这边得不到很好的应用，农户不能与时俱进。现代农业的发展受传统的生产观念、产品观念、推销观念严重制约，农户并没有关注农业科技发展，政府没有大量推广农业机械化与信息化，使得农业生产逐渐转向专业化困难重重。农户这种全面市场营销观念(市场竞争观念、服务观念、信息观念、质量观念、效益观念、绿色营销观念、创新观念)转变不及时，不利于构建现代农业发展体系[1]。

　　1.2“营销”与“销售”概念错误

　　现代农业的发展需要农户推动，然而农户因受传统观念与教育水平的限制，将“营销”与“销售”混为同一个概念，把“营销”当成销售来理解，造成农户以及相关农业企业仍然以生产的产品为中心，单纯地进行销售，获取收益，在销售环节并没有考虑消费者的需求，不能以需求为导向，通过先进的理念、科学的营销模式推销农产品。这种把“营销”当成“销售”进行农产品的推销，不是真正的市场营销，不符合现代农业的发展方向[2]。

　　2基于市场营销视角下现代农业发展践行的原则

　　2.1以市场需求为导向原则

　　随着网络信息时代的到来，发展好现代农业与市场营销密不可分，通过市场营销方式将农产品推出去，增加市场占有率，推动现代农业的发展。市场是主体，农产品最终都是要投入市场供消费者使用，营销活动要坚持市场导向性原则，进行资源优化配置，依据市场的需求，规划好农产品生产才能产销对路，促进现代农业快速发展。

　　2.2生产规模化原则

　　我国农业生产多以个人家庭为主，生产缺乏规模，市场抗竞争风险能力弱，不利于农业新技术的推广应用，虽然农业机械化率高，农民有生产积极性强，但以个人家庭为主体的农业生产力仍然没有明显提高。发展精细化现代农业，需要提升农业生产规模，规模化农业有助于农业科技推广，降低成本增加收益，增强农业抵御市场波动带来的风险，促进现代农业生产力发展，带来更高的经济效益。农业生产效益提升，促进更多的资金注入农业技术创新中，提升农产品的科技含量，进而不断促进现代农业的发展[5]。

　　3基于市场营销视角构建现代农业的对策

　　3.1提高从事现代农业的人员素质，加强知识营销能力

　　我国从事农业的人员素质不高，制约着我国现代农业的发展。农业生产技能仍然是依据日常的农业生产生活经验，效率低下、效果不佳，不利于大量推广。需要政府部门牵头，定期对从事农业的人员进行培训，提升其从事农业生产的技能，同时增加资金的投入，引进优秀的农业专业人才，推广现代农业新技术。现代农业发展要将农业生产前、产中、产后3个环节与农业营销结合，运用新科学技术助推农产品营销。同时，加强从事现代农业人员的知识营销能力，有效提高农产品在市场上的竞争力，带动农业转型升级，实现现代农业快速发展[6]。

　　3.2加大农业科研投入，提升现代农业科技含量

　　技术是第一生产力，农业发展与技术进步是密不可分的，技术进步受到人与资源因素的制约。农业投资回报率较低、发展速度缓慢，应在农业专项资金、人才上加大农业科研方面的投入，创新农业生产方式，不断提升农产品的科技含量，增加农产品的附加值。同时，通过各项优惠政策，吸引外资的注入，给农业科研注入更多的投资。通过农业产、学、研结合，以研助产、以产助研，形成良性互动循环，推动现代农业生产技术产业化，提升现代农业科技含量，推动现代农业可持续发展。

　　4结论

　　随着经济的转型升级，我国现代农业发展问题应以市场为导向，基于市场营销的视角，运用科学的农业生产技术应用在农产品生产环节、管理环节、营销全过程，提高农业生产技术能力，创新营销理念，优化农业资源配置，注重推广方式，扩大农业市场，对农产品进行绿色营销，实现低投入、高产出，提高农产品附加值，增加农业的经济效益，实现我国现代农业的快速发展。

　　参考文献

　　[1]黄婷.“互联网+”专业合作社农产品市场营销模式创新分析[J]南方农业,2016(9):158-161.

　　[2]柳传志.“互联网+农业”打开创业新空间[J].农业机械(上),2015(3):43.

　　[3]李万君,李艳军.农业企业科技创新的模式、风险、问题及对策探讨[J].科技管理研究,2015(21):7-12.

　　[4]陈静.互联网时代我国特色农产品销售的电商模式研究[J].商业经济研究,2017(8):156-158.

　　[5]王超,李芳.互联网背景下农产品创新营销模式研究[J].南方农业,2018(14):114-115.

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