三维水墨动画与影视广告的融合

分类：论文范文 发表时间：2017-04-11 16:47

　　这篇影视动画论文发表了三维水墨动画与影视广告的融合，近年来，信息传播范围越来越广泛，凸显民族文化的广告设计得到了中外研究学者和大众的青睐。论文以项目实训为例，给出了水墨画在影视广告中的制作流程，开启了水墨动画广告的新时代。

　　关键词：影视动画论文投稿,水墨画,影视广告,项目实训

　　将中国传统文化融入到品牌内涵中，更能获得中国消费者的共鸣。丰田汽车的一则广告，与中国水墨画结合，汽车在水墨铺就的道路中驰骋，豪气顿生;浙江卫视的广告宣传片，以秀润精炼的笔墨展示了处处花开的魅力江南;甘肃省平凉电视台的广告宣传片，将水墨与实景切换，描绘了平凉山清水秀的美景……如今，越来越多的影视广告中运用了中国水墨画的元素，传统文化与领先技术完美融合，将开启影视广告的新篇章。

　　1水墨动画的特点

　　水墨动画的特点如下：(1)传统水墨画技法一览。水墨画所讲究的技法一般来说是以用笔“勾、皴、擦、点、染、积墨、设色”和用水调配粘取不同浓淡的“墨色变化”为其基本技法要领。通过宣纸着墨后的特点和效果，墨迹干透后，再继续加上一浅层的墨色后，下层的墨迹依旧不会变形，即使把干透后的画浸泡在清水中，墨迹的层次也不会发生变化，给人一种水墨透色的视觉魅力。因此水墨画在宣纸上以线条造型、不同墨色来追求层次的变化感，有着“笔墨生辉”的独特绘画艺术感染力。(2)艺术表现手法的探究和实践。水墨画这种艺术形式通过在动画中的运用，能够充分发挥其独特的艺术魅力，便产生出水墨动画这种独有的艺术形式，也让这种动画形式在世界动画史上留下无与伦比的魅力。上海美术电影制片厂作为中国历史最老的动画制片厂，也是规模最大的美术电影制片厂，1961年拍摄成功世界上第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，在全球多个电影节上大放异彩，如瑞士第十四届洛迦诺国际电影节、法国第四届安纳西国际动画节短片、法国蓬皮杜文化中心第四届国际青少年电影节、第四届戛纳国际电影节、南斯拉夫第三届萨格勒布国际动画电影节，均获得多项大奖。中国水墨动画在国际上博得了交口称赞，也让世界重新认识了中国动画。此后到1995年，上美厂先后拍摄了《牧笛》、《山水情》、《鹿铃》3部水墨动画，在国内外电影节上包揽了多项大奖，每一部都运用当时发展的不同的先进技术和技法，让中国水墨动画的创新精神，在世界上得到万众瞩目。(3)新技术的迅猛发展与广泛应用。随着科技社会的不断进步，水墨动画这种艺术形式，被更多的人接受并广泛运用，不仅仅用在传统动画这种领域，还衍生到影视、网络、广告等新媒体中。通过软件技术的发展，越来越多的软件技术被应用到影视广告上，计算机三维软件可以模拟出各种各样的艺术形式，从最早的只能制作简单的特效应用到演员表演的画面中，发展到现在直接用全虚拟逼真的场景，道具、角色来表现广告。这样就大大降低了时间、人力、物力等一系列的成本。而且能让各种非凡的广告创意通过三维技术充分表现出来，达到广告目的，这些能表现出广告意图影视广告应用软件如MAYA、3DSMAX、CINEMA4D、AfterEffects、MODO等，都可以表现出“汽车、手机、衣服、食品、化妆品......”一系列的广告。

　　2三维水墨动画与影视广告的融合

　　2.1水墨动画在影视广告中的运用

　　三维水墨动画这种代表民族特色的动画形式，融合到现代影视广告中，让其独有的艺术形式在五彩缤纷的技术大潮中独树一帜，也让人们能够充分记住这种艺术符号，从另一方面达到广告的本质目的。中央电视台所做的品牌宣传广告《相信品牌的力量.水墨篇》，融合了中国传统文化和三维动画的表现力，从一滴墨滴入水中晕染开来，不断变幻的方式，由山峦“幻化”成大海，金鱼“幻化”成仙鹤、游龙、太极等中国特色的元素，又牵引出中国这几年发生的大事如鸟巢、高铁、奥运最后汇聚成中央电视台总部大楼，气势恢弘、大气磅礴。强有力的诠释出央视的“从无形到有形，从有界到无疆”的品牌内涵。这一则广告富有中国特色的视觉冲击力，也让水墨动画与影视广告无缝融合，从而赋予传统水墨画新的生命力。除影视品牌广告以外，北京卫视，浙江卫视等地方电视台都陆续推出水墨动画品牌广告。而且公益广告、产品广告也都有水墨风格的影视广告，说明水墨动画这种新的艺术形式不仅表现出完美的视听美感，更凸显出广告本身所具有的文化底蕴和内涵，开启了水墨动画广告的新时代。

　　2.2水墨动画项目实训

　　在大量的教学实训项目中，能够脱颖而出的项目少之又少，这就需要在创意、制作上有非常特别内涵的制作技术。水墨动画与影视广告的结合，就变得特别完美，作品以茉莉仙子为主题的茶叶广告，用水墨的元素直接体现出“时尚、清雅”的品牌风格。通过教师带领学生直接参与这样的项目制作，有助于多方面吸收不同的情感要素，制作出别具一格的广告作品。如图1所示。整个制作流程如下：(1)故事脚本。根据茉莉花茶叶的品牌定位，创作一个具有梦幻色彩的童话故事来表述这个品牌。由一滴墨汁滴入水中幻化成含苞待放的茉莉花，花中孕育出一位袅娜娉婷的精灵，茉莉花在风中纷飞起舞，缠绕着精灵的发丝，显得分外清新。柔美轻盈的花朵翩翩飘在空中，阵阵微风袭来，白色的花瓣缓缓落下，飘落进小桥流水人家的茶碗里，在氤氲的茶香里，享受片刻的宁静和愉悦。(2)造型设定。它分为：①角色设定。根据品牌形象和脚本设计出茉莉花精灵，精灵头戴茉莉花花冠，花冠上点缀着两片青翠欲滴的花叶。她身穿斜肩绿衣，清新淡雅又不失时尚，洁白的茉莉花瓣裙摆衬托出精灵亭亭玉立，她随风舞动着雪白的舞裙和晶莹剔透的翅膀，千姿百态，美丽极了。如图2所示。②场景环境设定。根据故事脚本设计出2处场景，第1处是茉莉花丛，圆润的笔触，洒脱的渲染，呈现出清幽纯净、淡然飘逸的意境。第2处是江南水乡，淡雅的水墨寥寥数笔，勾勒出一个山清水秀的江南小镇，人们仿佛能身临其境，流连于四面环水的烟雨江南画卷中，一份淡定与超脱油然而生。如图3所示。③分镜头绘制。分镜头作为导演表达故事的一个重要载体，它的重要性可想而知，作为中期人员需要知道的制作的部分，需要依据故事脚本，用绘画的方式表现出来。(3)中期制作。包括①三维建模。运用MAYA的多边形建模把角色和场景制作出来，并运用卡通渲染材质节点模拟出水墨线条，让整个画面具有明显的水墨画特征。②动作设计。通过MAYA的绑定技术，让三维角色赋予精灵的动作特征，让整个画面按照故事的发展和分镜头的表现，栩栩如生的“动”起来。(4)后期合成。包括①特效和剪辑。MAYA渲染成序列帧后，导入至AE里，进行后期特效和画面剪辑的制作。通过蒙太奇的手法，使得整个画面的故事逻辑都和水墨画相得益彰。②配音剪辑。广告配乐采用小提琴独奏版世界名曲《卡农》，节奏轻快婉转，与清丽可人的小精灵紧密结合，在悠扬的乐曲中，淋漓尽致的表现出了小精灵在风中飞舞的灵动和优雅。人们仿佛置身于恬淡悠然的大自然中，流连忘返。

　　3结束语

　　水墨画是中国独有的文化产物，它由墨色的焦、浓、重、淡、清产生无穷的变化，营造出不同的意境。古往今来，多少文人雅士通过水墨抒发情感，寄托愁思，朱耷的鹌鹑、徐渭的葡萄、王冕的梅花、黄宾虹的山水……无不积淀了画家浓厚的笔墨功力和传统文化底蕴。水墨画以其秀润古朴的特点在中国画史上璀璨夺目、熠熠生辉。如今，创新是推动社会发展的“第一动力”，所谓“创新”必须是基于传统基础上的创新，只有紧密结合传统文化，取其精华、去其糟粕，这样的“创新”才能如源头活水，取之不尽、用之不竭。

　　[参考文献]

　　[1]夏三鳌.三维动画制作课程教学改革[J].湖南科技学院学报，2014，(9)：185-187.

　　[2]李博一.水墨动画在电视广告中的运用[J].新闻爱好者，2012，(14)：39-40.

　　[3]葛芳.水墨动画在影视广告中的特点和运用[J].宁夏师范学院学报，2014，(4)：92-99.

　　作者：张翔 单位：安徽水利水电职业技术学院

　　推荐阅读：《影视制作》(月刊)创刊于1994年，是由国家广播电影电视总局主管，国家广播电影电视总局广播电视规划院主办、国家广播电影电视总局科技委电视中心专业委员会协办的国家级影视节目制作专业期刊。

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