“互联网+”背景下乡村旅游创新生态体系构建

分类：论文范文 发表时间：2021-07-12 09:55

　　摘要：随着大众创业、万众创新的深入推进，旅游业进入到了一个创新创业的时代。其中，乡村旅游创新创业为旅游业的发展和乡村振兴提供了重要助力。本文通过分析乡村旅游的发展现状与乡村旅游创新创业情况，力争打造依托于互联网平台的乡村资源整合、产业融合、创客培育“三位一体”的创新创业生态体系，从而实现美丽乡村和美丽经济的互惠互动。

　　关键词：互联网+；乡村旅游；创新创业；生态体系

　　旅游业现已逐渐发展成为全球最大的新兴产业之一。旅游业的快速发展使产业内部分工更加细化、专业化程度更高，这为旅游业的创新创业提供了良好机会。乡村旅游作为旅游业发展的重要抓手和乡村振兴的重要助力，更需要依托互联网信息平台，对旅游资源进行重新整合，从而进一步打造乡村旅游创新创业新业态。

　　一、乡村旅游业发展的基础性评价

　　（一）乡村旅游的定义乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式。

　　（二）乡村旅游业发展的现状分析

　　1.乡村旅游发展规模现如今，随着人们生活水平的提高、生活工作压力的增大，人们更愿意在假期走出家门回归田园生活，因此，乡村旅游成为近几年旅游行业的新兴游览项目，且市场前景可期。根据办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》规定，到2020年，全国建成6000个以上乡村旅游模范村，形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。

　　2.乡村旅游类型丰富我国乡村旅游的类型主要以农业观光和休闲农业为主，包含有诸如农家乐、乡村公园、古村古镇、户外基地、健康养生等众多类型。目前，乡村旅游的形式不再仅限于单纯的农家乐，而是逐渐转换为休闲、度假、观光、康养等为一体的综合型乡村旅游形式。目前，我国乡村旅游更加多样化、个性化，更偏向于度假式旅游。

　　二、依托“互联网+”开展乡村旅游创新创业模式的可行性

　　（一）政策支持

　　2020年，发展改革委办公厅印发的《关于开展社会服务领域双创带动就业示范工作的通知》中曾提出，在乡村旅游领域，可以聚焦“互联网平台+创业单元”等新模式，围绕乡村旅游就业潜力大、社会亟需的服务领域，启动社会服务领域“双创”带动就业示范工作。与此同时，还可以依托互联网信息平台，重新整合乡村旅游资源，进一步强化线上推广、品牌化建设和数字化赋能，促进乡村旅游领域的创新创业活动更加多样化。还可以积极地将文化创意、休闲娱乐和乡村旅游、现代农业、民俗文化结合起来开放新的乡村旅游业态，并充分发挥企业作用，引入社会资本，整合乡村资源，助力返乡入乡人员创业就业。

　　（二）政府帮助

　　乡村旅游业的发展有利于促进农业转型、农村发展，帮助农民致富。在“互联网+”的大时代背景之下，各省市旅游局相继开办了乡村旅游创新创业培训班，乡村旅游创客大赛等，进一步推动乡村旅游创新创业、转型升级。

　　三、乡村旅游创新创业生态体系构建

　　（一）整合资源，拓宽就业渠道

　　充分依托互联网，深度整合乡村旅游各项资源，如景区资源、会展资源、民宿资源等，创新乡村旅游线上推广模式，加强品牌建设和数字化管理，使得乡村旅游领域的创新创业活动更加多样化，进一步拓宽乡村就业渠道。

　　从乡村旅游民宿资源角度，可以充分利用互联网平台，充分整合当地民宿资源，开展线上房源，从而带动当地房东分散创业以及当地人员就业。

　　从乡村旅游景区资源角度，可以通过互联网平台线上营销能力，充分利用大数据、大平台、大产品、大流量的资源优势，整合信息查询、内容展示、产品销售等功能，带动目的地乡村旅游业。

　　从乡村旅游会展资源角度，可以充分利用互联网平台，实现乡村旅游数字化和智慧化，将分散的乡村旅游资源聚集起来，开发新的乡村旅游发展空间，创新乡村旅游方式，从而发挥乡村旅游的多样化作用和功能，创造更多的创业就业机会，帮助乡村人员就业创业。

　　（二）产业结合，创新新业态

　　依托互联网信息平台、数字经济的发展，可以将娱乐与文化创意和乡村旅游、乡村民俗、乡村农业结合起来，开发新的乡村旅游业态。发挥企业功能，带动返乡入乡人员加入乡村旅游、乡村建设中去，进一步激发乡村人员就业创业热情，建设美丽新农村。通过利用数字化文化创意，与乡村旅游、民俗文化、现代农业紧密结合，为游客带来新的游客体验。

　　同时，在乡村旅游领域，可充分使用“云旅游”、在线直播带货等营销方式。进行在线直播带货时，也可以让大学生群体参与其中，帮助农户一起直播，推进直播平台线上线下一体化。通过寻找、发现乡村主播，依据技术培训、运营协助以及流量倾斜等方式，挖掘并培养出一批更加正能量的具有本地特色的乡村主播，从而进一步提升当地影响力。

　　参考文献：

　　[1]娄在凤.面向大都市乡村旅游创业政府引导机制研究——以嘉兴为例[J].科技经济市场,2020(03):135-137.

　　[2]顾献权,梁晓军.乡村旅游中农民创业的SWOT分析[J].现代农业研究,2019(11):18-19.

　　[3]刘菥雯,刘守威.国内旅游业的创新创业领域研究发展综述[J].兵团党校学报,2019(03):65-68.

　　李伟静

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