水稻种植农户产品营销方式选择行为分析

分类：论文范文 发表时间：2021-07-02 10:08

　　内容提要：利用江西省339户水稻种植农户的调查数据，运用二元Logit离散选择模型对水稻种植农户产品营销方式选择行为进行实证分析。数据显示，37.76%的水稻种植农户选择了销售合同、生产合同、合作社和垂直一体化等产销关系更紧密的营销方式。实证研究表明，年龄、固定资产转化损失情况、交易过程顺畅情况、是否参加过农业合作经济组织、家庭成员非农职业情况和是否参加过农业技术培训等6个因素显著影响水稻种植农户产销关系更紧密营销方式的选择行为。

　　关键词：水稻种植农户；产品营销方式；选择行为；Logit

　　农产品营销方式是影响我国农产品供应链发展的重要因素之一。目前我国农产品供应链存在信息系统不健全、流通环节成本高等问题(薛丽柯等，2014)，小规模的生产、加工和销售方式导致以自产自销为主的传统农产品营销方式受到严峻挑战，逐渐被销售合同、生产合同、合作社、垂直一体化等产销关系更紧密的农产品营销方式所替代。将生产、加工和销售等环节组织起来，大力发展产销关系更紧密的农产品营销方式以形成完整供应链的要求日益迫切(王翠巧，2013)。水稻是我国重要的粮食作物之一，2012年我国水稻播种面积达30137千公顷，占全国粮食作物播种面积(111205千公顷)的27.10%，水稻总产量20423.60万吨，占全国粮食总产量(58958万吨)的34.64%。江西省是我国13个粮食主产区之一，也是新成立以来两个从未间断调出商品粮的省份之一。因此，本文以江西省水稻种植农户为研究对象，分析影响其加入产销关系更紧密农产品营销方式的因素，具有较强的代表性。

　　一、引言

　　农产品营销方式是影响我国农产品供应链发展的重要因素之一。目前我国农产品供应链存在信息系统不健全、流通环节成本高等问题(薛丽柯等，2014)，小规模的生产、加工和销售方式导致以自产自销为主的传统农产品营销方式受到严峻挑战，逐渐被销售合同、生产合同、合作社、垂直一体化等产销关系更紧密的农产品营销方式所替代。将生产、加工和销售等环节组织起来，大力发展产销关系更紧密的农产品营销方式以形成完整供应链的要求日益迫切(王翠巧，2013)。水稻是我国重要的粮食作物之一，2012年我国水稻播种面积达30137千公顷，占全国粮食作物播种面积(111205千公顷)的27.10%，水稻总产量20423.60万吨，占全国粮食总产量(58958万吨)的34.64%。江西省是我国13个粮食主产区之一，也是新成立以来两个从未间断调出商品粮的省份之一。因此，本文以江西省水稻种植农户为研究对象，分析影响其加入产销关系更紧密农产品营销方式的因素，具有较强的代表性。

　　、调查实施与样本数据描述性统计分析

　　(一)调查实施

　　根据研究需要并考虑到调查实施的便利性，对九江市九江县、永修县，南昌市南昌县、新建县、安义县、进贤县和赣州市于都县、宁都县等八个县的水稻种植农户进行随机调查，获取其营销方式选择的基本资料。调查人员为江西财经大学2009级硕士研究生，调查前就调查过程中的注意事项和调查技巧进行了统一培训，并于2009年5月11—12号在南昌县蒋巷镇进行了预调研，根据预调研过程中存在的问题和不足对调查问卷做了进一步完善，正式调查于2009年6月18—25日进行，采取调查员与农户一对一面访的形式进行。本次调查共计发放调查问卷365份，剔除关键信息填写不完整、信息填写明显有误的问卷26份，最终获得有效问卷339份，问卷有效率为92.9%。

　　(二)样本数据描述性统计分析

　　1.年龄情况。339个样本农户中，年龄最小26岁，最大83岁，平均年龄48.7岁。

　　2.性别情况。339个样本农户中，男性248个，占73.2%;女性91个，占26.8%。

　　3.文化程度情况。339个样本农户中，文盲43户，占12.7%;小学文化程度157户，占46.3%;初中文化程度119户，占35.1%;高中及以上文化程度20户，占5.9%;

　　三、变量选取及模型构建

　　(一)变量选取

　　受经济、社会、制度、法律等诸多因素的综合影响。根据已有研究成果，并结合实地调研了解的具体情况，将影响水稻种植农户产销关系更紧密营销方式选择行为的因素归为四大类，第一类为农户个体特征变量，包括年龄、性别、文化程度，分别用x1、x2、x3表示;第二类为家庭经营特征变量，包括家庭成员非农职业情况、水稻种植面积、种植水稻年数，分别用x4、x5、x6表示;第三类为经济特征变量，包括固定资产转化损失情况、家庭主要收入来源，分别用x7、x8表示;第四类为外部环境特征变量，包括产销关系更紧密营销方式交易过程顺畅情况、是否参加过农业合作经济组织、对农业生态环境的关注程度、是否参加过农业技术培训，分别用x9、x10、x11、x12表示。

　　(二)模型构建

　　为了明确影响水稻种植农户产销关系更紧密营销方式选择行为的主要因素及其作用方向，本文将根据水稻种植农户的调查数据进行实证分析。水稻种植农户产销关系更紧密营销方式的选择行为是一个二分变量，即选择或者不选择。因变量表示水稻种植农户产销关系更紧密营销方式的选择情况，其中，0表示没有选择，1表示选择了。由于因变量为二分变量，即随着解释变量xi的变化，因变量具有0、1两种可能结果，故本文建立二元Logit离散选择模型，Logit回归模型的分布函数服从Lo-gistic概率分布函数，其形式为。

　　参考文献

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　　6.薛丽柯，姚雨辰，姜方桃.我国农产品供应链存在的问题及对策.当代经济，2014(1):76～77

　　张利国刘芳王慧芳

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