基于农村生活形态的互联网家电产品开发策略研

分类：论文范文 发表时间：2021-04-24 09:26

　　摘要：目的在“互联网+”的宏观背景下，从农村生活形态出发，对农村互联网家电产品的需求及开发方式进行研究。方法对目前农村的生活形态特征值进行研究，并结合影响农村家电产品开发的用户主体因素和外部环境因素构建SWOT产品分析模型，再对各独立因素进行分析匹配，形成全面的开发策略。结论在合理利用优势、机会，规避劣势、威胁的原则下，形成农村互联网家电产品开发的SO，WO，ST和WT共4种开发策略。

　　关键词：农村生活形态；互联网家电；SWOT模型；开发策略

　　随着农村居民人均年纯收入的提高和互联网基础设施的不断完善，农村网民规模呈现稳健增长的势头，其互联网家电未来发展空间巨大；由于农村生活方式与城市有一定的区别，在对互联网家电的需求上两者之间也有一定的差异，所以针对目前农村互联网家电的发展现状，进行农村互联网家电产品的开发策略研究具有一定的时效性和实用性。

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　　1农村生活形态及互联网家电、用户人群特征

　　1.1农村生活形态现状

　　生活形态沟通和融合了主客观因素，涵盖了物质需求、精神需求和社会需求，以及人们为了满足这些需求而进行的生活活动，有效地反映着人们的生活状况全貌[1]。农村生活形态是指农民在宏观社会经济背景下从事的劳动方式、消费方式、娱乐方式、交往方式等各种生产与生活方式的总和。通过对安徽、河南、广东、湖南等33户农村家庭进行入户调研，以访谈、观察等方式对用户的家庭情况、生产生活方式、收入水平、精神需求、家电产品购买及使用情况等数据信息进行调研统计。最终，通过归纳总结得出目前农村生活形态的基本特征值，农村生活形态的特征值见图1。

　　1.2农村互联网家电及用户人群

　　近几年互联网家电迎来发展时期，2013年长虹提出“家电互联网”战略，随后推出智能电视、智能冰箱、智能空调、智能厨卫等产品。2014年美的发布M-Smart智慧家居战略，TCL集团对外发布“智能+互联网”及“产品+服务”战略[2]。《2014年中国家电企业互联网转型报告》的研究中，以案例形式对海尔、美的、长虹、TCL、格力等企业的互联网转型战略和举措进行了详细分析[3]。从一定程度上讲，农村互联网家电产品在各大家电企业研究的基础上，具备家电互联网技术的基本特征，即智能操控、远程控制、万物互联的特点。此外，农村互联网家电产品还应体现出实现农村用户需求的基本特征，立足于农村生活方式的新型互联网产品。

　　2农村生活形态下互联网家电产品开发方法

　　2.1运用SWOT模型的分析方法

　　SWOT分析模型又称为态势分析模型，主要是综合考虑自身优势、劣势及其所处环境的机会、威胁等4个方面的情况，力求能够提出内部条件和外部环境相匹配的发展战略。其中优势（）、劣势（）属于内部因素，机会（）、威胁（）属于外部因素[5]。通过对农村生活形态的研究，将农村生活的主体，即用户自身作为农村互联网家电产品开发的内部因素，对影响农村互联网家电产品开发的政策支持、技术趋势、市场现状条件、人员比例结构等内容作为外部因素，主体因素和外部因素共同构成SWOT分析模型，见表1。通过，，和的组合匹配，合理利用优势、机会，规避劣势、威胁，形成农村互联网家电产品开发的SO，WO，ST和WT共4种开发策略[6]。

　　2.2基于SWOT分析模型的农村互联网家电产品开发过程

　　基于常用的SWOT模型的分析方法，分别对主体自身优势、劣势与外部环境机会、威胁进行关键因素分析，形成优势因素集合={1,2,…,}，劣势因素集合={1,2,…,}，机会因素集合={1,2,…,}，威胁因素集合={1,2,…,}，为大于1的自然数。按照SO策略、WO策略、ST策略、WT策略的匹配方式，分别将农村生活形态下主体的优势、劣势集合中的关键因素与农村外部环境机会、威胁集合中的关键因素进行匹配，并把产品的使用用户、功能、人机、技术等要素作为综合评价目标，归纳出基于农村生活形态的互联网家电产品开发策略。农村互联网家电产品的开发过程见图2。

　　3农村互联网家电产品开发策略匹配模型

　　农村互联网家电产品的开发是基于SWOT模型的开发方法，结合农村生活形态特征，对农村典型用户人群进行研究，按照SO策略、WO策略、ST策略、WT策略的匹配方式。最终，在合理利用优势、机会，规避劣势、威胁的原则下，形成针对农村用户群体的产品开发策略，见表2。

　　3.1SO开发策略

　　1）12313。12313为原创性开发方式，利用新技术开发新产品，满足农村用户新需求，拓展农村互联网产品的应用领域。在农村居民经济收入增多、消费升级、精神及文化生活需求多元化的情况下，基于农村用户的生活方式，利用互联网技术，开发具有新功能的互联网家电产品，从而为农村用户提供使用便利。原创性开发方式体现的是互联网形势下对农村家电使用方式和使用需求的创新。2）2454。2454为品牌化开发方式，在互联网信息及媒体广告的影响下，品牌形象也逐渐走进农村用户的视野。依据农村中青年人群对产品品牌的忠诚度，通过家电产品家族式语言及产品界面风格的运用来塑造产品形象，发挥品牌优势，促进产品开发。

　　3.2WO开发策略

　　1242为技术体验开发方式，针对农村用户知识、学习水平低，复杂界面产品操作不熟练，新事物接受能力差等特点，通过智能识别、语音控制、网络共享等成熟的互联网技术进行产品升级，降低用户操作流程，从而提升用户使用体验，提高产品可靠性[7]。

　　4结语

　　通过对“互联网+”背景下农村生活形态的分析，在SWOT分析模型的基础上，按照SO策略、WO策略、ST策略、WT策略的匹配方式，最终形成了原创性开发方式、品牌化开发方式、技术体验开发方式、情感性开发方式、功能性开发方式、易用性开发方式、群体性开发方式等多种产品策略，分别针对不同的农村用户群体。家电企业运用此方法在制定产品开发策略的过程中，可以根据企业自身技术条件、市场行情、竞争产品情况等各方面灵活选取产品开发方式。

　　参考文献：

　　[1]朱梅,应若平,陈向科.农村生活形态的历史考察与展望[J].湖南农业大学学报,2010,11(1):25—33.

　　[2]中国行业研究网.互联网智能思维席卷家电行业[EB/OL].[2014-3-28].

　　[3]2014年中国家电企业互联网转型报告[R].北京:中国电子信息产业发展研究院,2014.

　　[4]侯英海.智能家电产品设计中的农村老年人用户研究[D].大连:大连理工大学,2016.

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