传统媒体与新媒体融合现状及发展策略

分类：论文范文发表时间：2020-09-14 09:09

　　摘要在互联网时代，新媒体的出现和快速发展，给传统媒体带来了极大的冲击和挑战.传统媒体与新媒体餉融合发展，成为大势所趋.文章介绍了传统媒体与新媒体的融合现状,分析了融合过程中面临的问题，并提出了融合发展策略，以供参考.

　　关键词传统媒体；新媒体；融合；现状；问题；发展；策略

　　据统计，到2019年，我国各类新媒体用户总规模将达到15亿，可以说基本进入了全民新媒体化。在此背景下，传统媒体受到了极大的冲击和挑战，生存和发展空间不断被新媒体挤压，我国媒体行业也因此正在经历着一场全面而深刻的变革，传统媒体与新媒体的融合发展，成为大势所趋。传统媒体与新媒体的融合，既是技术层面的融合，也是模式层面的融合，更是理念层面的融合。这些融合并无先例可循，无疑将是一种探索，一种创新，在过程中必然会遇到各种新情况、新问题。因此认真分析传统媒体与新媒体的融合现状，理性思考融合中面临的问题和困难，探寻出更加有效的融合之道，对媒体行业的长远发展有着很强的现实意义。

传统媒体与新媒体融合现状及发展策略

　　1传统媒体与新媒体的融合现状

　　新媒体之所以能够快速发展，在与传统媒体的竞争中占领优势地位，离不开其强大的技术背景，但最为重要的是，新媒体的优势顺应了现代社会对信息服务的新需求。新媒体具有信息传播速度快，与受众之间互动联系紧密，信息推广成本低、覆盖面广，信息呈现形式多样化等多方面优势，而这些优势恰恰是传统媒体的短板所在。为此，从中央到地方，各级各类传统媒体，都将引入技术优势，弥补自身不足作为与新媒体融合的主要方向。从整体上分析传统媒体与新媒体的融合现状，主要体现出 3个特点。

　　2传统媒体与新媒体融合过程中面临的问题

　　1）管理方面的问题。传统媒体发展时间较长，从国家层面已经有一套严密的法律法规监管体系，从行业层面，其内部规范标准也非常完整，因此传统媒体一直以来有法可依、有章可循、运行平稳。而相对于传统媒体，新媒体是新生事物，正处于发展初期，从国家到行业各个层面的管理机制尚不够完善，各种法规制度不成熟，行业标准滞后，管理空白较多。由于新媒体的技术特点和运行特点，其工作方法、工作流程、工作要求等方面与传统媒体存在较大的差异性，因此并不能完全照搬传统媒体的管理体系。管理上的矛盾，成为传统媒体和新媒体有效融合的重要制约因素。

　　2）人员方面的问题。一是意识问题。部分传统媒体的从业人员并不能正确认识到新媒体的优势，和媒体行业发展趋势，片面地认为媒体融合就是采用新技术，运用新设备。同时，部分新媒体从业人员盲目推崇技术，不能客观的认识到传统媒体公信力强，权威性高的优势，对传统媒体抱有排斥心理，这就造成传统媒体和新媒体的融合实质上依然各行其是，融合层次较低。

　　3传统媒体与新媒体融合发展策略

　　1）要建立起全面融合的新理念。传统媒体与新媒体的全面融合已经成为我国媒体行业发展的必然趋势。各个媒体的从业人员，特别是管理者，要从思想上认识到这一趋势的紧迫性和重要性。在融合工作中要从整体架构上进行全面谋划，在部门设置、人员配备、资金投入、资源分配、制度建设等各方面探索有利于融合的新机制、新举措，为传统媒体与新媒体的融合提供坚实的思想保障、组织保障和制度保障。

　　2）要注重信息传播的形式与内容相协调。传统媒体与新媒体的融合，最终的目标是要向社会提供更加高质量的信息产品和服务。在融合过程中，要突出两者各自的优势，按照以内容为核心、以形式为亮点的工作思路，通过传统媒体深挖信息内涵，提高信息传播质量，通过新媒体创新信息传播形式，提高传播效率，以满足不同受众群体的差异化需求。

　　3）要重视通用平台建设。虽然新媒体发展迅猛，但传统媒体经过长期运营，已经积累了良好的社会资源和数量庞大的用户资源。如果能够在此基础上将新媒体带来的新生资源加以整合，那么必将产生一加一大于二的，难以估量的巨大经济价值和社会价值。因此，如何建立起一个通用的平台，让两者资源实现互通共享，培育出跨媒体用户群，是很有现实意义的，值得大胆探索。

　　參考文献

　　[1]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路— 以湖南广电餉新媒体转型为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015 （ 11 ） : 124-128.

　　作者辛娟

传统媒体与新媒体融合现状及发展策略

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