农村电子商务发展的前景与所存在的问题

分类：论文范文 发表时间：2020-06-02 08:47

　　摘要：农村电商近几年是我国经济发展的一个热门话题，本文仅从个人角度对我国农村电商的发展所存在的问题和前景进行了比较详细的分析，方便读者能够比较全面的了解。

　　关键词：农村电商;存在的问题;发展的前景。

　　随着互联网的高速普及和发展，电子商务行业在不断发展壮大，大量的电商企业在此机遇下赚得盆满钵满。在未来，农村电子商务不仅会将会进入农村，为农村居民带来便利，对农村经济的发展来说，同时也是一个新的、好的历史性机遇。

　　一、农村电子商务的现状

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力。根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计今年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元。 鉴于农村市场的巨大潜力，2014年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，农村电商都是大势所趋。

　　二、农村电子商务的前景

　　1、将带来二三线品牌的新市场

　　全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的2015年中国数字消费者调查报告指出，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。麦肯锡全球董事季翔说，“很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃”。淘宝农村消费占比正在不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计2014年农村网购市场会达到1800亿元以上，2016年将突破4600亿元，继续缩小与城市网购规模之间的差距。

　　2、带来农产品新兴品牌的新机遇

　　尽管农产品品牌已经进入了地域公用品牌的时代，但互联网上的农产品品牌化进程，并没有与之相配套起来，太缺乏有影响、在实力的农产品品牌企业。 有些电商企业的电商模式将农村与电子商务紧密结合，为企业和农村经济发展做出巨大贡献。与一般消费品的没有区域性相比，农产品恰好相反，地域特色鲜明，又容易产生独立的特色品牌，而农产品具有品种上的高度同质性，却有品质上的千差万别，常常因其产地、名声而产生巨大的品牌差异化。目前，农产品地域品牌日趋成熟，我们完全有理由推断，还会有大量的农产品细分行业，存在着农产品独特品牌的成长空间。

　　三、农村电子商务面临的问题

　　1、农村互联网普及率低，基础设施有待加强

　　中国信息产业信息网显示，互联网在城镇的普及率是44.6%，在农村仅为15%;对比2010年以来中国城乡互联网的发展差距，2007年城乡互联网普及率的差距仅为20.2%，2008年差距扩大为23.5%，2009年差距拉大为29.6%。由此可见，农村互联网发展速度慢于城镇发展速度。互联网在城乡的发展差距拉大，在导致农村互联网增速放缓的因素中，农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏和农村上网成本相对于农民收入水平仍较高是最重要的两大原因。农村物流网络不发达、配送成本高，农村电商“最后一公里”配送难度较大。国家统计局2014年9月公布的一份数据显示，有高达六成的农村居民认为快递收件不方便。。

　　2、农村电子商务应用人才缺乏

　　农民的文化素质较低,对新技术、新信息的接受能力较弱，对电子商务了解不深，而懂得电子商务技术的人才又不愿意到农村地区服务,这使农村电子商务应用人才严重缺乏。

　　四、如何更加合理的发展农村电商

　　发展农村电商应注重通过流通倒逼推进现代农业发展，从根本上解决中国式小规模性的农产品生产与大市场的矛盾。通过电子商务加快农产品标准化体系建设，倒逼小农生产模式向现代农业迈进，实现规模化种植、标准化管理、品牌化营销，推进农产品质量等级化、包装规格化、标识规范化、产品品牌化，加快鲜活农产品质量安全追溯体系建设，为高质量的农产品通过电商平台进入流通领域奠定基础。

　　借助农村电商重构农村流通体创新。农村流通体系包括农村消费品流通体系、农产品流通体系、农业生产资料流通体系、农村再生资源流通体系、农村服务业流通体系。通过农村电子商务不只是工业品下行和农产品上行,而是要通过农村电子商务促进农村流通革命和重构整个农村流通体系。发展农村电商要加快培育流通主体，提高农村流通组织化程度。推动农产品经销商实现公司化、规模化、品牌化，提高产业集中度。扶持培育一批网上网下一体经营的大型

　　发展农村电商要充分融合和发挥农村邮政网络的优势。要提升邮政公共服务的覆盖率，充分发挥邮政企业“点多、线长、面广”的优势，普惠农村市场。

　　发展农村电商要完善对农村电商的政策支持。政府政策支持要突出用在解决农村电商的短板与瓶颈，通过政府购买社会公共服务等形式，建立起适宜网络销售的各类产品数据库与农村电子商务代购、代销网点，打通电子商务的“最后一公里”。

　　五、结论

　　说到最后，其实作为农村市场中的“挖掘机”农村电商还是一个工具。因此，不要忘了服务农民才是农村电商的出路。要想更快更好地实现农村电商全面发展不仅政府要给与大力的支持大企业和中小型企业也要把一部分目光投放在农村市场，建立一套完整的农村电商基础设施。相信未来的五年农村电商将会得到长足的发展。

　　参考文献

　　[1]张梅.“互联网+”背景下农村电子商务发展策略[J].甘肃农业,2016,(18).

　　[2]李长军.“互联网+”背景下农产品电子商务发展策略研究——以四川省绵阳市为例[J].电子商务,2016,(6).

　　[3]市委政策研究室.我国农村电商发展六大模式及启示[N].南昌日报,2015-12-20.

　　[4]阿里研究院.2015年农村电商进展、问题与建议。

　　王庆吴超李卫华 宿州学院商学院

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